大眾汽車的價格策略是怎樣制定的？

大眾汽車的價格策略制定會綜合考量眾多因素。

首先是車型，像經(jīng)濟型的桑塔納、朗逸等價格偏低，高端的奧迪等則價格較高。

配置方面，發(fā)動機、變速箱、底盤、內(nèi)飾等的不同會使價格有差異，像座椅數(shù)量、空調系統(tǒng)、導航儀、安全裝備等配置不一樣價格就不同。

車身顏色也有影響，稀有的顏色噴漆和美容成本高，價格也就高。

購車時間很重要，新車發(fā)布初期價格高，之后會隨時間和市場供應量增加而降低。

地區(qū)因素也不能忽略，不同地區(qū)經(jīng)銷商有不同價格策略和優(yōu)惠活動。

比如大眾探岳，定價策略考慮市場定位，價格區(qū)間在 20 萬至 30 萬，避免與其他車型價格重疊，還對比同級競品定價靈活，推出基礎版吸引價格敏感型消費者，高配版滿足追求豪華配置的需求，而且采用動態(tài)定價，根據(jù)市場反饋和銷售情況適時調整。

國家政策調整也會作用于價格，像增值稅稅率變動時，大眾品牌會下調全系在售車型官方指導價。

朗逸、新寶來等車型定價時要考慮成本增加、市場需求、競爭對手價格，像卡羅拉、明銳、速騰等高端車型價格下探，同級別競爭車型價格下放都會帶來壓力。

總之，大眾汽車在制定價格策略時，會充分考慮車型、配置、顏色、時間、地區(qū)、政策等多方面因素，以確保價格具有競爭力，實現(xiàn)盈利并滿足消費者需求。

同時，大眾汽車還會不定期地推出優(yōu)惠活動，如折扣、贈品等，與金融機構、保險公司等合作，推出購車優(yōu)惠和金融方案，舉辦試駕活動讓消費者親身體驗，提供優(yōu)質售后服務增加消費者忠誠度，并定期分析銷售數(shù)據(jù)、市場反饋和消費者行為變化來評估促銷策略的效果。