凌志為何改名為雷克薩斯

凌志改名為雷克薩斯的原因有多種說法。

一種說法是凌志這個商標(biāo)被一家拖拉機廠搶注了，豐田與其協(xié)商無果，所以不得不改名，但這種說法不準(zhǔn)確，因為豐田在 1998 年就已拿到“凌志”商標(biāo)，專用權(quán)期限到 2020 年。

還有傳聞稱豐田因兩次失敗營銷導(dǎo)致品牌形象危機，為化解危機全線車型改名，包括凌志改成雷克薩斯，不過這也不是真正原因。

實際上，凌志是豐田針對北美市場打造的豪華品牌，英文名是“LEXUS”，在未官方進入中國市場時，港澳地區(qū)經(jīng)銷商根據(jù)“LEXUS”的粵語發(fā)音取名為凌志。

2004 年豐田正式將 LEXUS 進口到中國，為與非官方渠道進口的凌志車型區(qū)別開，在中國市場建立全新豪華車形象，決定使用“LEXUS”的全球統(tǒng)一發(fā)音作為中文命名，于是有了雷克薩斯。

另外，豐田章男曾表示，這樣全球統(tǒng)一的發(fā)音能讓國內(nèi)顧客更好地記住這個品牌。

總之，凌志改名雷克薩斯主要是為了品牌形象和便于顧客記憶。