改 408 爆冷爆熱如何影響消費(fèi)者的購買意愿？

標(biāo)致 408 爆冷爆熱會影響消費(fèi)者的購買意愿。

標(biāo)致 408 改款后有亮點(diǎn)也有不足。

外觀上，新 408 采用“獅魂美學(xué)”設(shè)計語言，前臉有沖擊力，車尾貫穿式獅爪 LED 尾燈有張力，整體顏值在線。車身尺寸不錯，軸距能照顧后排乘坐體驗(yàn)。

內(nèi)飾采用 i-Cockpit 唯我座艙設(shè)計，分層合理，擴(kuò)展視覺寬度，還全系標(biāo)配 12 英寸液晶組合儀表盤和 10 英寸智能高清觸控屏。智能配置搭載 Blue-i 3.0 智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。

動力是熟悉的 1.6T 發(fā)動機(jī)加愛信 6 速手自一體變速箱，成熟穩(wěn)定。

但新 408 也存在問題，比如造型設(shè)計有爭議，前臉個性，車側(cè)和車尾平庸，與前臉反差大，被指拼湊，顏值不如海外版 308。對比自主品牌轎車，在顏值、性能、內(nèi)飾質(zhì)感和智能化方面有差距。與合資競品相比，優(yōu)勢不突出。而且改款在一些方面變化不大，比如內(nèi)飾改動小，動力系統(tǒng)沒換新。

不過新 408 首秀半小時訂單破萬，這得益于實(shí)力派嘉賓助陣，創(chuàng)新營銷手段，引起精神共鳴。還通過新獅標(biāo)、新賣點(diǎn)滿足用戶需求，帶來新期望。但也存在實(shí)車與粉絲心理預(yù)期相差較大，營銷策略讓消費(fèi)者心里沒底等情況。

總之，標(biāo)致 408 爆冷爆熱的情況會影響消費(fèi)者購買意愿，最終表現(xiàn)還得看市場檢驗(yàn)。