小米汽車(chē)能在 27 分鐘大定破 5 萬(wàn)臺(tái)，其營(yíng)銷(xiāo)手段起到了多大作用？

小米汽車(chē)能在 27 分鐘大定破 5 萬(wàn)臺(tái)，其營(yíng)銷(xiāo)手段起到了很大作用。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播上，宣傳周期長(zhǎng)，覆蓋社交平臺(tái)多，通過(guò)官博、雷軍個(gè)人賬號(hào)等發(fā)布新車(chē)信息，引發(fā)大量關(guān)注討論。

饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略，控制產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)，營(yíng)造供不應(yīng)求氛圍，比如限量供應(yīng)，發(fā)放優(yōu)先購(gòu)買(mǎi) F 碼。

事件營(yíng)銷(xiāo)，路測(cè)照片曝光，在全國(guó)多地展開(kāi)路測(cè)，保持熱度吊足胃口。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)通社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者直接互動(dòng)，了解需求和反饋。

病毒式傳播，利用熱梗、猜價(jià)格等制造話題，提高關(guān)注度。價(jià)格懸念貫穿預(yù)熱期，相關(guān)話題頻上熱搜。

線下廣告在城市地標(biāo)投放，吸引目光。

渠道傳播，開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售服務(wù)中心，舉辦公關(guān)活動(dòng)提高知名度。

KOL 傳播，與數(shù)碼科技領(lǐng)域 KOL 合作傳播信息。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在各大媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。

公關(guān)辟謠，雷軍和公關(guān)部及時(shí)答疑辟謠，消除疑慮。

此外，還有龐大的粉絲群體、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)系統(tǒng)等。

小米汽車(chē)的成功并非偶然，其整合了多種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，形成強(qiáng)大合力，從而實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的大定佳績(jī)。