柳燕談汽車(chē)品牌：穿越內(nèi)卷，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義

7月11日下午6時(shí)許，在2025中國(guó)汽車(chē)論壇“品牌建設(shè)與長(zhǎng)期主義”主題論壇上，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕直言，“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義喊出來(lái)容易，做起來(lái)很難”。

在近兩年來(lái)形成的內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，長(zhǎng)期主義思維與現(xiàn)實(shí)的沖突愈發(fā)明顯。一些企業(yè)雖強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期主義，卻在短期利益驅(qū)使下，成為內(nèi)卷的參與者甚至助推者。長(zhǎng)期主義注重的是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)創(chuàng)新的倡導(dǎo)、對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)投入以及對(duì)用戶(hù)價(jià)值的深度挖掘，不應(yīng)被市場(chǎng)短期波動(dòng)和壓力左右。

柳燕指出，品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，今年汽車(chē)品牌建設(shè)的焦點(diǎn)是長(zhǎng)期主義。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義對(duì)汽車(chē)行業(yè)尤為重要，是破局與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)是否踐行長(zhǎng)期主義的重要體現(xiàn)，品牌建設(shè)是企業(yè)“長(zhǎng)期主義”發(fā)展的有力支撐、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素、檢驗(yàn)真?zhèn)巍伴L(zhǎng)期主義”的試金石，更是“長(zhǎng)期主義”者的勛章 。

面對(duì)當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)變化，柳燕認(rèn)為一個(gè)品牌或企業(yè)要堅(jiān)持三個(gè)不變：一是用戶(hù)為本，無(wú)論技術(shù)怎樣進(jìn)步，都要以給用戶(hù)提供最佳體驗(yàn)為宗旨；二是底線(xiàn)為界，堅(jiān)守法律法規(guī)和社會(huì)道德底線(xiàn)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)、良性競(jìng)爭(zhēng)；三是品牌為基，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，持續(xù)投入培育，構(gòu)筑品牌持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免急功近利。

柳燕還提到，中國(guó)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)在過(guò)去5年歷經(jīng)巨變，從“新勢(shì)力崛起”到“流量大戰(zhàn)”?！傲髁靠赡苤挥幸粫r(shí)的紅利，品牌才有持久的復(fù)利”，中國(guó)汽車(chē)品牌要成為世界級(jí)品牌，必須持續(xù)深耕品牌建設(shè)，做“流量”時(shí)代的長(zhǎng)期主義者。

如今中國(guó)汽車(chē)品牌出海成果顯著，出口量不斷攀升，2024年中國(guó)已成為全球第一大汽車(chē)出口國(guó)。但在出海過(guò)程中，要警惕“內(nèi)卷外溢”。柳燕呼吁車(chē)企跳出“單打獨(dú)斗”，共塑中國(guó)汽車(chē)大品牌。她提出車(chē)企需要思考幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：我們是誰(shuí)，中國(guó)汽車(chē)作為大品牌的形象、標(biāo)簽等是什么；我們?cè)谀睦?，中?guó)汽車(chē)在世界上的排名、地位等情況如何；我們要往哪里去，目標(biāo)、愿景以及如何實(shí)現(xiàn)。只有明確這些，中國(guó)汽車(chē)品牌才能穿越內(nèi)卷迷霧，在長(zhǎng)期主義道路上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓“中系車(chē)”在全球形成鮮明且正面的形象 。