一汽奧迪發(fā)文強調：四環(huán)相扣乃奧迪靈魂

近日，汽車圈一場圍繞奧迪品牌標識的討論熱烈展開。全新電動子品牌AUDI及其首款量產車E5 Sportback的亮相，引發(fā)了廣泛關注與爭議。

AUDI E5 Sportback作為一款備受矚目的新車，在設計上展現(xiàn)出大膽創(chuàng)新。其前臉摒棄了傳統(tǒng)“四環(huán)相扣”標識，前格柵處以點亮字母與環(huán)形裝飾取而代之，車身采用隱藏式門把手，激光雷達等傳感器布置于車頂。這些設計在服務于空氣動力學、智能感知及年輕化市場定位的同時，也引發(fā)了公眾對于“這還是不是奧迪”的質疑。

就在輿論熱議之時，8月18日，一汽奧迪官方公眾號在介紹Q6L e-tron車型時，明確強調：“奧迪四環(huán)，是閃耀于車頭的標志，也是深植于血脈的嚴苛標準?？v使電動時代，不妥協(xié)的基因也未被改寫。四環(huán)相扣，才是奧迪?！边@一表態(tài)意味深長，被不少人認為是對AUDI E5 Sportback未采用經典四環(huán)標識的回應。

一汽奧迪還提及“奧迪，從不讓安全向設計妥協(xié)”“拒絕使用隱藏式門把手設計”“不向‘頂置’風潮妥協(xié)”等內容。而這些恰好與AUDI E5 Sportback所采用的隱藏式門把手設計、車頂激光雷達布置形成鮮明對比。

從產品層面來看，一汽奧迪最新推出的Q6L e-tron家族在市場溝通中反復強調奧迪技術基因。該車系搭載定制化的智能駕駛解決方案，集成激光雷達與視覺融合感知，并在產品介紹中多次突出安全與駕控的工程標準。這一系列舉措，在一定程度上回應了外界對“品牌標準變動”的疑慮。

業(yè)界分析認為，奧迪在中國采取“雙軌”品牌策略，在保有傳統(tǒng)品牌認知的同時，針對本地市場推出更貼合數(shù)字生態(tài)的產品與視覺語言。這既是對中國消費者偏好與政策環(huán)境的戰(zhàn)略調整，也是傳統(tǒng)豪華品牌在電動化時代保持辨識度與技術領先的大膽實踐。短期內，這種做法或許會導致品牌討論的波動；但長期而言，產品能否在用戶體驗與安全標準上經受住市場檢驗，才是決定成敗的關鍵。未來奧迪品牌將走向何方，四環(huán)標識又將在其中扮演怎樣的角色，值得持續(xù)關注。