北京車展延期舉行后，參展商如何調(diào)整營銷策略？

北京車展延期舉行，參展商可這樣調(diào)整營銷策略。

首先，對于原計劃在北京車展上市的新車，車企要重新規(guī)劃發(fā)布時間。上半年發(fā)布的新車，若因車展延期可考慮提前發(fā)布；下半年發(fā)布的新車，影響相對較小，可按原計劃推進。對于那些重磅新車，若時機不成熟，可適當延期到合適時間。

其次，營銷重心向線上轉(zhuǎn)移。利用線上展廳、VR 看車、線上社群營銷、線上直播云購等方式，車企高層還可親自上陣直播，介紹產(chǎn)品并送出優(yōu)惠福利。但線上營銷存在體驗感不足的問題，所以不能完全依賴，還應結(jié)合線下活動，如送車上門試駕等。

再者，加強品牌展示與戰(zhàn)略宣傳。即便車展延期，也要通過線上渠道展示品牌形象、前沿技術和在華戰(zhàn)略。

最后，針對市場變化制定優(yōu)惠政策。比如針對疫情中受影響的企業(yè)和家庭，推出不同程度的購車優(yōu)惠，以提升市場占有率和促進銷量。

總之，參展商應靈活應對，根據(jù)自身情況制定合理的營銷策略，共克時艱。