寶馬在上海車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些變化？

寶馬在上海車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)策略主要有以下變化：

1. 全力推進(jìn)電動(dòng)化：攜史上最強(qiáng)電動(dòng)化陣容亮相，零排放車(chē)型覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。如創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L、創(chuàng)新BMW XM Label Red限量版、國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1等。今年將在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)11款純電產(chǎn)品。

2. 注重?cái)?shù)字化交互體驗(yàn)：創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L采用最新BMW iDrive操作系統(tǒng)，配備高分辨率懸浮式巨幕、支持UWB超寬帶技術(shù)的數(shù)字鑰匙Plus。創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1將率先應(yīng)用第9代操作系統(tǒng)，70%功能由中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)定制開(kāi)發(fā)。

3. 提升豪華價(jià)值：國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1帶來(lái)中國(guó)獨(dú)有的加長(zhǎng)后排空間，超過(guò)2.8米長(zhǎng)軸距，打造舒適乘坐體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)豪華價(jià)值全面提升。

4. 強(qiáng)調(diào)循環(huán)永續(xù)：寶馬致力于通過(guò)循環(huán)設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新材料及技術(shù)賦能，提升新產(chǎn)品對(duì)可再生和可回收材料的使用比例，如創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1輪轂中可再生鋁比例高達(dá)70%，使用低碳汽車(chē)用鋼減少碳排放。

5. 展示未來(lái)概念：帶來(lái)BMW Dee數(shù)字概念車(chē)，展示數(shù)字化汽車(chē)未來(lái)進(jìn)化方向，如搭載業(yè)界領(lǐng)先的全新一代平視顯示技術(shù)——BMW全景視域橋，還通過(guò)全彩E Ink技術(shù)實(shí)現(xiàn)車(chē)身“變身”，展現(xiàn)“技術(shù)魔法”與中國(guó)傳統(tǒng)之美的融合。

6. 整合系統(tǒng)資源：擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)資源整合能力，清楚了解“豪華”對(duì)于BMW的意義，以以人為本的設(shè)計(jì)理念催生豪華電動(dòng)汽車(chē)，贏(yíng)得消費(fèi)者青睞。

7. 優(yōu)化服務(wù)：除完善售后服務(wù)體系外，積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，為客戶(hù)提供更便捷的車(chē)生活體驗(yàn)。

8. 強(qiáng)化本土研發(fā)：在中國(guó)的研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與慕尼黑總部的新世代車(chē)型開(kāi)發(fā)工作。