途觀上市的宣傳策略是什么？

途觀上市的宣傳策略主要分為三個(gè)階段。

前期通過(guò)市場(chǎng)鋪墊和渲染，為產(chǎn)品上市營(yíng)造話題，吸引消費(fèi)者注意力，例如發(fā)布途觀參展、限量版等消息。

中期則是產(chǎn)品曝光與品牌宣傳階段，從價(jià)格、配置、實(shí)用性、試駕性能、技術(shù)分析等方面大肆宣傳，突顯途觀在同類(lèi)產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)。比如詳細(xì)介紹各型號(hào)配置差異、內(nèi)部培訓(xùn)手冊(cè)內(nèi)容，發(fā)布 SUV 車(chē)型橫評(píng)，持續(xù)的產(chǎn)品曝光，包括參加活動(dòng)、車(chē)展等的新聞。

后期是深挖市場(chǎng)階段，多從技術(shù)角度和實(shí)用性、橫向評(píng)測(cè)方面保持行情分類(lèi)軟文和評(píng)測(cè)類(lèi)軟件的持續(xù)更新，為后續(xù)產(chǎn)品預(yù)熱。

具體來(lái)說(shuō)，在 2009 年底至 2010 年初的市場(chǎng)預(yù)熱階段，發(fā)布的軟文以途觀參展、搶先評(píng)測(cè)為主。

2010 年 1 月底至 2010 年 5 月的熱密集炒熱市場(chǎng)階段，產(chǎn)品持續(xù)曝光，包括技術(shù)特性、市場(chǎng)行情、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等多方面。同時(shí)，還推出了客戶使用心得、試駕類(lèi)軟文和選車(chē)導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容。

此外，途觀還通過(guò)舉辦各種公關(guān)傳播活動(dòng)，如“競(jìng)猜更精彩 ”媒體互動(dòng)活動(dòng)、“2019 位忠誠(chéng)車(chē)主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”、媒體和大客戶及意向客戶試駕會(huì)、駕駛“性格測(cè)試”店頭試乘試駕活動(dòng)等，并結(jié)合線上線下多種傳播渠道，如報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、分眾媒體等進(jìn)行全方位宣傳，提升了途觀的知名度和影響力，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。