BMW Joy 的理念是如何隨著時(shí)間演變的？

BMW Joy 的理念隨著時(shí)間不斷演變。

起初寶馬以飛機(jī)制造起家，后涉足汽車領(lǐng)域。

2009 下半年，寶馬在全球開始新的統(tǒng)一品牌推廣戰(zhàn)略，把“Joy”推向前臺，與消費(fèi)者更感性溝通。

2010 年 4 月，中國推廣“BMW 之悅”品牌戰(zhàn)略，涵蓋駕駛樂趣、成就夢想、責(zé)任分享等多層情感。相關(guān)活動(dòng)如“悅行東方”讓車主體驗(yàn)文化淵源。

產(chǎn)品服務(wù)方面，經(jīng)銷商服務(wù)、社區(qū)互動(dòng)、線下活動(dòng)能獲取 JOY 幣兌換商品服務(wù)，還有新品推出及售后歡躍獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。

用漢字“悅”取代“JOY”，更符合中國人口味，傳達(dá)品牌理念內(nèi)涵。

往年?duì)I銷是微電影，今年換賽道，通過微博“玩梗”社交狂歡，如春節(jié)前夕推出魔性視頻《寶馬太虎了》。2022 年圣誕節(jié)前夕推出四個(gè)短片傳遞快樂。

寶馬品牌宣傳以中華文明為靈感，融合全球統(tǒng)一形象和中國元素，如史登科博士說的“BMW 之悅”不僅代表高性能汽車技術(shù)，還代表創(chuàng)新樂觀精神及公益責(zé)任心。

從 2009 年下半年德國率先推出，到北美、中國市場跟進(jìn)，BMW Joy 不斷發(fā)展深化。