問

BMW 之悅與其他汽車品牌的理念有何不同？

BMW 之悅是寶馬在中國提出的核心主題品牌戰(zhàn)略，和其他汽車品牌理念有不少不同。

BMW 之悅涵蓋駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責(zé)任和分享之悅等多層情感。它代表高性能、純粹駕駛樂趣的汽車產(chǎn)品技術(shù)，還代表創(chuàng)新進(jìn)取精神和關(guān)心社會(huì)的責(zé)任心。

而其他品牌理念各有側(cè)重，有的可能更強(qiáng)調(diào)舒適，有的更注重科技。

為推廣 BMW 之悅，寶馬做了很多努力，像舉辦親子之悅、關(guān)愛女性、公益活動(dòng)、音樂會(huì)等線下活動(dòng)，還在平面廣告創(chuàng)意中融入中國元素，專門注冊書法字體的“悅”字作形象標(biāo)識(shí)。

從 2009 年下半年開始，寶馬在德國率先推出“JOY IS BMW”品牌廣告獲成功，北美市場 2010 年冬奧會(huì)期間推出，中國緊隨其后。

在中國，“BMW 之悅”延伸了“純粹駕駛樂趣”內(nèi)涵，更全面反映品牌與消費(fèi)者深層情感聯(lián)系。

“BMW 之悅”是對(duì) JOY 這一品牌核心訴求在中國文化背景下的提煉，是寶馬全球統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的一部分。而其他品牌的全球戰(zhàn)略可能在側(cè)重點(diǎn)和推廣方式上與寶馬不同。

總之，BMW 之悅以獨(dú)特的情感層次和推廣方式，區(qū)別于其他汽車品牌的理念。

特別聲明：本內(nèi)容來自用戶發(fā)表，不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。

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