寶馬如何通過 MINI 拓展不同的消費群體？

寶馬通過 MINI 拓展不同消費群體主要有以下辦法。

首先，利用創(chuàng)新且有趣的營銷活動。像在斯德哥爾摩發(fā)起的“追捕 MINI cooper”活動，參與者通過手機 app 插件尋找虛擬 MINI，成功占有達一周就能擁有真實車。這種活動以小成本獲得大宣傳效果，吸引更多人關(guān)注。

其次，增加車型種類。推出跨界車、雙門掀背車等，滿足不同消費者需求，爭取更多市場份額。

再次，調(diào)整價格體系?；谛履茉雌囋牧舷陆?、汽車市場整體售價下降的背景，順時而變、順勢而動，讓價格更“接地氣”，將品牌所代表的生活方式傳遞給更廣泛人群，同時承諾現(xiàn)金保價、不割韭菜、不減配、不減服務(wù)。

還有，MINI 的車型自身有優(yōu)勢。以 MINI 2023 款 改款 1.5T COOPER 藝術(shù)家為例，外觀精致，前臉有辨識度，側(cè)面車身飽滿，尾部設(shè)計個性。內(nèi)飾年輕簡潔，中控臺易操作，座椅包裹感強且舒適，車機系統(tǒng)功能豐富?？臻g表現(xiàn)不錯，定位小型車但后備箱容積可觀，放倒第二排座椅能拓展。

總之，寶馬通過多種方式，讓 MINI 吸引更多不同消費群體。