極氪001品牌是如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣的？

極氪001品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣主要通過(guò)以下方式：

首先，在重大活動(dòng)方面，如亞運(yùn)會(huì)期間，組織千架無(wú)人機(jī)燈光秀展演，展示強(qiáng)大科技實(shí)力，交付2000多臺(tái)車(chē)輛入列亞運(yùn)車(chē)隊(duì)，車(chē)型入列亞運(yùn)警用服務(wù)車(chē)隊(duì)，體現(xiàn)高壓環(huán)境下的出色表現(xiàn)。與運(yùn)動(dòng)明星合作，傳遞品牌精神，助力火炬?zhèn)鬟f，舉辦“致敬中國(guó)冠軍”盛典，將品牌與中國(guó)體育偉業(yè)相聯(lián)系。

其次，針對(duì)用戶(hù)特點(diǎn)開(kāi)展區(qū)域活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以“共創(chuàng)極致體驗(yàn)的出行生活”為使命，打造具有極氪調(diào)性的延續(xù)性品牌營(yíng)銷(xiāo)IP事件，如Ztime共創(chuàng)極氪時(shí)光主題活動(dòng)，開(kāi)展多維度跨界營(yíng)銷(xiāo)，包括場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、圈層營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等，覆蓋華南區(qū)多城，提升品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度和占有率。

再者，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)豐富多樣。有創(chuàng)新的線(xiàn)下活動(dòng)，像極氪森林音樂(lè)節(jié)，通過(guò)大師云集和跨界合作打造線(xiàn)下駕趣體驗(yàn)，利用直播和KOL等渠道進(jìn)行話(huà)題制造和傳播擴(kuò)散，用精美禮品刺激新車(chē)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。還有極氪文化嘉年華與《速度與激情》官方IP合作，有漂移表演和汽車(chē)賽事，結(jié)合音樂(lè)舞臺(tái)、明星采訪(fǎng)和線(xiàn)下展示互動(dòng)等亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者。

同時(shí)，活動(dòng)策劃也很巧妙，比如極氪009首批典型車(chē)主圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以高爾夫系列挑戰(zhàn)賽為核心，覆蓋多種興趣圈層，在上海及周邊城市舉辦多輪比賽，同時(shí)提供輕奢精品品鑒和頂級(jí)美味饕餮為車(chē)主帶來(lái)豪華體驗(yàn)。

另外針對(duì)不同車(chē)型和區(qū)域也有相應(yīng)策略，如極氪001南區(qū)春季主題巡展在華南區(qū)開(kāi)展多城活動(dòng)進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、圈層營(yíng)銷(xiāo)和跨界營(yíng)銷(xiāo)。并且通過(guò)出圈造勢(shì)，利用線(xiàn)上傳播擴(kuò)大影響力，如利用自媒體、硬廣、展廳等進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)網(wǎng)紅探店、設(shè)置趣味互動(dòng)和分享，制作并投放倒計(jì)時(shí)海報(bào)、小視頻、九宮格海報(bào)等進(jìn)行預(yù)熱，還有KOL現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和持續(xù)性報(bào)道等。

此外，體育冠軍代言也是一種很好的方式。通過(guò)送車(chē)活動(dòng)讓很多金牌運(yùn)動(dòng)員成為無(wú)形代言人，提升品牌知名度，讓人對(duì)品牌充滿(mǎn)好感。選擇的“極氪亞運(yùn)突破大使”形象與品牌調(diào)性契合，且實(shí)行短期合作，在流量最大曝光階段結(jié)合效果顯著。

最后，在銷(xiāo)售模式上，融合了直營(yíng)模式和經(jīng)銷(xiāo)商模式。直營(yíng)模式下，計(jì)劃在3年內(nèi)建成多家極氪中心、交付中心和極氪空間，構(gòu)建全新直營(yíng)體系以提供透明的定價(jià)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。經(jīng)銷(xiāo)商模式方面，在不改變直營(yíng)體系的前提下重新激活經(jīng)銷(xiāo)商，由經(jīng)銷(xiāo)商支付店面建設(shè)和運(yùn)維成本。此前還宣布將打造“極氪模式下的用戶(hù)企業(yè)”，體現(xiàn)在使用直營(yíng)模式、解決充電焦慮和分享股份權(quán)益支持共創(chuàng)三個(gè)方面。為解決用戶(hù)充電補(bǔ)能焦慮，打造了高效的極氪充電樁。