從極氪001公告能看出品牌的發(fā)展戰(zhàn)略嗎？

從極氪 001 公告能看出品牌有著清晰且積極的發(fā)展戰(zhàn)略。

首先，極氪發(fā)布?xì)W洲戰(zhàn)略，目標(biāo)是在 2030 年成為歐洲電動領(lǐng)導(dǎo)品牌。其產(chǎn)品方面，極氪 001 和極氪 X 都將進(jìn)入歐洲市場，以卓越的產(chǎn)品開拓市場。

服務(wù)上，截至 3 月 31 日，極氪線下直營門店已超 280 家，覆蓋近 70 個城市，平均 2 天建成 1 家店。自建充電站布局近 120 個城市 660 多個站點(diǎn)，平均 1 天 1 站。

在用戶方面，過去一年多，極氪在全國形成超過 400 多個社區(qū)，官方 App 每月互動量達(dá) 583 萬次，用戶每月提出共創(chuàng)建議 1.8 萬條，預(yù)計 4 月底累計交付將突破 10 萬臺，今年銷量目標(biāo) 14 萬臺，其中極氪 X 銷量預(yù)期 4 萬臺。

極氪的極充站會在今年下半年披露新信息。而且，極氪品牌的推出是吉利在轉(zhuǎn)型升級道路上的模式創(chuàng)新。極氪 001 本可作為領(lǐng)克品牌的補(bǔ)充，拉升領(lǐng)克價值。如今極氪是獨(dú)立品牌，雖 001 有領(lǐng)克影子，但這并不妨礙其發(fā)展。

另外，吉利系極氪領(lǐng)克兩大高端品牌進(jìn)行戰(zhàn)略整合，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，減少關(guān)聯(lián)交易、消除同業(yè)競爭，推動資源深度整合和高效融合。

極氪背靠吉利，資源豐富，地位高，執(zhí)行效率和調(diào)取資源能力強(qiáng)。首款車型極氪 001 基于吉利最新架構(gòu)打造，承接領(lǐng)克潛在用戶，配置豐富性價比高，所以暢銷。但企業(yè)運(yùn)營有壓力，毛利率僅 5%。

在競爭中，極氪雖曾在補(bǔ)能便利性、智能座艙、自動駕駛等方面有短板，但已組建智能研發(fā)中心提升能力。極氪戰(zhàn)略定位和價值主張需明確，避免早期“用戶共創(chuàng)”出現(xiàn)的問題。同時積極拓展歐洲市場，選擇瑞典和荷蘭作為出海頭陣，具有戰(zhàn)略意義。極氪還實行精兵戰(zhàn)略，激發(fā)員工使命感，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，有望持續(xù)發(fā)展。