極氪001此次降價(jià)是長期策略還是短期促銷？

極氪 001 此次降價(jià)，既不是單純的長期策略，也不是簡單的短期促銷。

從市場競爭來看，新能源車領(lǐng)域競爭激烈，眾多車型各具特色，極氪 001 面臨不小壓力，為提升占有率，降價(jià)是應(yīng)對之策。今年 4 月至今，它月銷量不錯(cuò)，在獵裝車細(xì)分市場居第一，但 7 月交付量落后于頭部新勢力，所以提升銷量很關(guān)鍵。

其降價(jià)有外在和內(nèi)在原因。外在受今年車企油電同價(jià)策略和新能源車價(jià)格下探?jīng)_擊；內(nèi)在反映企業(yè)強(qiáng)大體系力，規(guī)模越大成本越低。

從產(chǎn)品角度，新款極氪 001 起售價(jià)降低，核心配置大幅改進(jìn)，但部分核心賣點(diǎn)需額外選裝。

在價(jià)格策略上，極氪副總裁林金文表示堅(jiān)持“以用戶為中心”，不盲目跟風(fēng)降價(jià)，會(huì)根據(jù)市場動(dòng)態(tài)和需求調(diào)整。此次 8 月 11 日的限時(shí)降價(jià)，降幅 3 萬—3.7 萬，增強(qiáng)了產(chǎn)品競爭力，對長期觀望且預(yù)算不足的客戶效果明顯，直接降價(jià)不能與權(quán)益升級疊加，是在權(quán)益升級之外給價(jià)格敏感客戶提供的選擇，覆蓋更多用戶需求。但純新增進(jìn)店客戶比例較少。

長期而言，極氪 001 還需提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)服務(wù)體系、創(chuàng)新營銷策略等，尋找可持續(xù)的發(fā)展道路。