和諧汽車聚焦優(yōu)勢品牌 今年將加大自建、收并購力度

和諧汽車(03836.HK)30日通過香港、鄭州兩地網(wǎng)絡視頻直播的形式舉行2019年度業(yè)績發(fā)布會。作為一家聚焦豪華車及超豪華汽車經(jīng)銷主業(yè)的公司,和諧汽車實現(xiàn)營收126.21億元,較2018年106.39億元上漲18.6%。其中,主營業(yè)務豪華車、超豪華車銷量保持強勁增長,寶馬和雷克薩斯品牌分別增長17.4%、28.0%。

截至2019年12月31日,公司實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤5.13億元。其中4S店業(yè)務利潤為4.89億元(不計獨立售后公司及FMC的影響),較2018年同比增加47.4%。全年銷售新車收入為109.12億元,較2018年增加16.7%。

公司在持續(xù)聚焦主營業(yè)務發(fā)展,積極提高各門店運營效率的策略下,大大提升單店盈利能力。和諧汽車全年實現(xiàn)毛利10.87億元,較上年同期上升43.7%。2019年全年,公司毛利率為8.6%,較2018年同期的7.1%增長1.5個百分點。其中汽車銷售的毛利率為3%,較上年增加0.6個百分點。值得注意的是,集團2019年平均存貨周轉天數(shù)為37天,較2018年減少了7天。

2019年我國汽車行業(yè)遭遇了前所未有的壓力,在中美貿(mào)易沖突、新能源補貼下降及行業(yè)轉型等因素影響下,全年乘用車產(chǎn)銷分別下降了9.2%和9.6%。 但從細分市場來看,豪華車市場需求仍然旺盛,2019年累計售出311萬輛,同比增長8.7%。

從和諧汽車的年報來看,該公司汽車銷量可謂是逆勢增長,主要原因是持續(xù)聚焦豪華車及超豪汽華車經(jīng)銷這一主業(yè),看準并享受到這一細分市場紅利。

聚焦主業(yè):銷量、售后變現(xiàn)搶眼

和諧汽車是一家從事豪華車及超豪汽華車經(jīng)銷的公司,目前主要業(yè)務分為三大板塊,簡單說就是造車、賣車和連鎖修車。在2019年上半年,公司做了一個非常重要的業(yè)務戰(zhàn)略調(diào)整,將造車和連鎖修車兩個部分剝離,讓這兩個板塊獨立發(fā)展,將主要的精力回歸到公司的主營業(yè)務,就是豪華、超豪華汽車經(jīng)銷商這一部分。

截止2019年12月31日,和諧汽車全年實現(xiàn)新車銷售32,796臺,較上年同期的26,998臺增長21.5%。集團作為寶馬在中國中西部地區(qū)最大、全國第一梯隊的經(jīng)銷商,寶馬品牌(包括MINI)在2019年銷量達25,684臺,同比增長17.4%。雷克薩斯品牌仍然保持強勁增長速度,新車銷量達3,821臺,較2018年增長28%。在超豪華汽車市場方面成績同樣搶眼,在報告期內(nèi),法拉利銷量實現(xiàn)交車最多的一年,同比2018年增長141.2%。

報告期內(nèi),和諧汽車售后服務及配件業(yè)務收入16.86億元,較上年增加31.7%。售后服務毛利率為43.9%,較上年大幅增加2.4個百分點。

(和諧汽車管理層出席發(fā)布會現(xiàn)場)

上述數(shù)據(jù)可以看出,和諧汽車聚焦主業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的效果。和諧汽車認為,我國豪華車市場仍將繼續(xù)上升。主要原因:一是車市已經(jīng)進入換購主導的消費升級階段;二是豪華車價格快速下探,激活了消費者購買力。因此,豪華車市場份額在中國汽車市場的總體占比將進一步提升。預計2020年豪華車銷量仍然會保持穩(wěn)定增長。

積極布局:穩(wěn)步擴張經(jīng)銷網(wǎng)絡

截至報告日期為止,和諧汽車集團已經(jīng)開業(yè)72個經(jīng)銷商網(wǎng)絡,代理14個豪華及超豪華品牌,覆蓋全國33個城市。旗下囊括寶馬、MINI、奧迪、沃爾沃、路虎、雷克薩斯、捷豹、林肯、之諾及阿爾法羅密歐10個豪華品牌和勞斯萊斯、賓利、法拉利及瑪莎拉蒂4個超豪華品牌。

為鞏固和提升現(xiàn)有市場地位,和諧汽車積極布局中西部市場和新一線城市。截至2020年3月29日,和諧汽車已獲授權及待建的共5個品牌,12家店面,分布于河南、江西、內(nèi)蒙古等省份的中心城市。

在擴張經(jīng)銷市場規(guī)模同時,如何提升運營效率和單店盈利水平顯得至關重要。和諧汽車透露,公司運用科學的庫存管理系統(tǒng),實行資源合理分配及優(yōu)化,以此減少新車周轉天數(shù),從而有效控制財務成本。從年報來看,集團2019年平均存貨周轉天數(shù)為37天,較2018年減少了7天。

發(fā)展戰(zhàn)略:聚焦優(yōu)勢品牌 加大自建和收并購力度

和諧汽車認為,在當前中國乘用車市場的整體呈現(xiàn)出兩極分化趨勢下,預計未來5年甚至更長的一段時間,豪華車市場仍然會保持穩(wěn)健增長。而高度重視消費者體驗的4S店仍舊是新一代年輕消費主力人群的消費習慣。

今年1月8日,和諧汽車公告,公司新收購了三家品牌店,一家是法拉利品牌,一家是賓利品牌,還有一家是奧迪品牌。據(jù)了解,法拉利和賓利分別是云南省和河北省唯一一家品牌經(jīng)銷網(wǎng)點,具有市場稀缺性。奧迪經(jīng)銷網(wǎng)點與和諧汽車位于北京的寶馬網(wǎng)點毗鄰,協(xié)同效應明顯。

(和諧汽車執(zhí)行總裁兼執(zhí)行董事劉風雷)

和諧汽車相關負責人透露,在2020年,公司在聚焦優(yōu)勢品牌的同時,將通過自營及并購方式擴張業(yè)務品牌網(wǎng)點。今年經(jīng)銷商網(wǎng)點的發(fā)展目標有兩個。在自身發(fā)展方面,自建網(wǎng)絡發(fā)展達到15%以上;并購發(fā)展方面,除了2020年1月已收購的3家網(wǎng)點外,目前公司正與多家汽車企業(yè)深層協(xié)商、盡調(diào),未來有望并購更多標的。

對于2020年公司發(fā)展預測。“在持續(xù)聚焦主業(yè)同時同時,還將設立專項公司,繼續(xù)延伸汽車精品,事故車保險以及二手車業(yè)務,增加利潤點,優(yōu)化收入結構,為再一次的歷史性發(fā)展機遇做好準備。” 和諧汽車表示。在中國汽車整體市場呈現(xiàn)暗淡預期下,豪華車不出意外將繼續(xù)逆勢飄紅,很早就提前布局這一賽道的和諧汽車,在其進一步并購計劃推動下,有望繼續(xù)增強其豪華車銷售領先地位,相信和諧汽車在2020年仍然會有不俗表現(xiàn)。

(和諧汽車管理層發(fā)布會現(xiàn)場合影)