從汽車到娛樂 看第三代哈弗H6如何引爆跨界營銷

　　8月18日，汽車之家818全球汽車之夜在湖南衛(wèi)視燃擎開秀！在科技酷炫的舞臺上，經(jīng)典車型輪番登場、明星大咖同臺獻(xiàn)唱，一場巔峰視聽盛宴席卷而來。晚會現(xiàn)場，伴隨著 1元秒車的高潮，“新世代全球智慧座駕”第三代哈弗H6通過MR混合現(xiàn)實技術(shù)奪目登場，通過實車展示與虛擬場景的結(jié)合，將觀眾帶入到智能科技的世界。將汽車帶入娛樂現(xiàn)場，讓明星為自己站臺，以功能亮點直擊用戶痛點，引發(fā)車主共鳴，未上市而先爆紅的第三代哈弗H6再次示范了汽車跨界營銷的正確姿勢。

　　產(chǎn)品亮點巧妙植入 直擊痛點引發(fā)共鳴

　　以汽車為線，七大故事場景串聯(lián)起一系列關(guān)于生活、成長與汽車的故事，818全球汽車之夜全景展現(xiàn)了汽車工業(yè)的發(fā)展歷程，同時也為觀眾提供新鮮、多元化的體驗。作為中國自主品牌當(dāng)中最成功也最具代表性的SUV，哈弗H6的營銷表現(xiàn)也從未讓人失望過。這次，第三代哈弗H6又于諸多車型之中獨領(lǐng)風(fēng)騷，成為名副其實的“搶鏡王”。

　　通過MR混合顯示技術(shù)，第三代哈弗H6置身于科技感的城市迷宮，在錯綜復(fù)雜、跨度狹窄的路上拐彎行駛，當(dāng)?shù)缆烦霈F(xiàn)阻礙，在無駕駛員干預(yù)的情況下，車輛迅速做出反應(yīng)，按原路線倒車退回。舞臺之上，第三代哈弗H6完整演示了全場景識別AEB緊急制動、50米全自動循跡倒車等功能。

　　在這段植入中，第三代哈弗H6抓住了“安全”這一所有人都關(guān)心的話題，從而引發(fā)觀眾心理共鳴。要知道，現(xiàn)實生活場景中有著更加復(fù)雜的交通路況，人們需要更加“聰明”的車擺脫交通困境，清除行車途中的安全隱患。而第三代哈弗H6的智慧升級則為消費者提供了有效的解決方案，直達(dá)車主用車痛點，其“新世代全球智慧座駕”的產(chǎn)品定位也深入了人心。

　　因此，這段植入不僅沒有引起觀眾絲毫不適，反而讓消費者對第三代哈弗H6的喜愛度又多了幾分。通過湖南衛(wèi)視和汽車之家臺網(wǎng)同步直播，也讓第三代哈弗H6還未上市就賺足了人氣，達(dá)到了事半功倍的營銷效果。

　　化身氣氛制造機 高潮迭起引發(fā)粉絲狂歡

　　不僅如此，第三代哈弗H6也化身全球汽車之夜氣氛制造機，在高潮迭起的 1元秒車環(huán)節(jié)中，三臺第三代哈弗H6被三位幸運兒瞬間秒中，引發(fā)現(xiàn)場粉絲尖叫狂歡。為了讓更多消費者同享購車“弗”利，第三代哈弗H6將用戶互動蔓延至汽車之家818全球車展，并將于8月21日迎來主會場。屆時，用戶可以通過汽車之家線上VR車展參與更多在線互動，贏取超值豪禮。在逛展期間，進(jìn)入哈弗SUV主題館即可參與現(xiàn)金紅包雨、1元秒新車、幸運大轉(zhuǎn)盤、全民挖寶、免費試駕、一鍵詢低價、砍一砍、購車錦囊、有獎問答（新車）、新車體驗官（預(yù)售車型）等11種互動游戲，贏取驚喜“弗”利。

　　此外，用戶還可在8月27日17:00之前前往汽車之家818哈弗展館預(yù)約1元秒殺資格，參與8月27日18:00-19:00的秒殺活動，秒殺成功的用戶僅需支付1元定金即可獲得參與角逐5萬購車基金的機會。

　　跨界娛樂并不限于舞臺，在舞臺之外，第三代哈弗H6也與用戶保持著形式多樣的緊密聯(lián)系和情感溝通，通過一系列以用戶思維打造用戶體驗的互動操作，第三代哈弗H6正實現(xiàn)著收獲消費者喜愛的高品質(zhì)客群轉(zhuǎn)化。

　　憑實力持續(xù)走紅 實現(xiàn)口碑銷量雙絕殺

　　自2011年上市至今，每一代哈弗H6都刷新了消費者對SUV的理解，并創(chuàng)造了自主品牌的諸多“神話”——月銷峰值一度突破8萬輛，平均每33秒售出一輛車。不僅如此，哈弗H6還是中國汽車市場連續(xù)七個年度、累計86個月度銷冠車型，連續(xù)5年進(jìn)入全球年度SUV銷量榜TOP10。持續(xù)走紅，靠的是禁得起時間和市場雙重考驗的真實力，這也是哈弗H6實現(xiàn)口碑、銷量雙絕殺的關(guān)鍵所在。

　　在長城·檸檬平臺的加持下，第三代哈弗H6 實現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面進(jìn)階升級。在承襲“神車”基因的同時，第三代哈弗H6以智能、動力、安全等核心優(yōu)勢進(jìn)階再次打動消費者，并憑借親民誠意的驚喜預(yù)售價和給力的優(yōu)惠政策，實現(xiàn)預(yù)售首日訂單破千，一周訂單破萬的好成績。訂單的背后是消費者的認(rèn)可，更是愈300萬忠實用戶的信任，相信在硬核產(chǎn)品力的支撐下，第三代哈弗H6借助經(jīng)濟回暖市場向好的大盤走勢，繼續(xù)開創(chuàng)“神車”新的王朝。

　　通過全球汽車之夜的舞臺，第三代哈弗H6以年輕潮流、國際多元的跨界玩法，在給觀眾帶來震撼的視聽盛宴的同時，也為消費者帶來了購車福利，即將上市的第三代哈弗H6還會為消費者帶來哪些驚喜，我們拭目以待。