當我們在談高端的時候，我們在談什么？

當我們在談高端時,我們談的是什么?

是無可替代的品牌故事?是代表的生活方式?是產(chǎn)品本身的質(zhì)感體驗?仁者見仁智者見智。

但可以確定的是,一個好的品牌,不論是歷經(jīng)滄桑,還是旭日初升,印刻在眾人心中的,是內(nèi)在的扎實價值和外在的恰當形象。 

代表用戶態(tài)度的軟文化價值基因

Tiffany通過奧黛麗赫本講了“每個女孩都有一個公主夢“的故事,成為享譽世界的珠寶品牌;

德芙通過芭莎公主的故事,讓“DO YOU LOVE ME”成為情侶互贈間的首選。

很多高端品牌都擁有一個傳奇故事,傳奇的人和物讓粉絲們?yōu)槠錉磕c掛肚。而有的品牌則將倡導(dǎo)的生活方式成為吸引消費者的精髓。

提起高端水,眾人皆知依云。人們會聯(lián)想到拿破侖三世及皇后對依云情有獨鐘;會聯(lián)想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過天然過濾。依云悠久的歷史和高貴的氣質(zhì),使得她不僅僅是一瓶礦泉水,更成為一種活出年輕、探索無限可能的生活方式。

無論是傳奇故事還是生活方式,國外高端品牌們都通過釋放核心文化能量,以打動消費者的心靈。畢竟文化是最獨特、最有區(qū)隔、最難以替代的東西。

而觀國內(nèi)高端品牌,亦莫不如是。

中街1946這個2016年才成立的新品牌,用注重傳統(tǒng)文化的方式向用戶傳遞品牌價值觀,其包裝設(shè)計、門店設(shè)計都帶有濃厚中式風(fēng)格,雪糕賣到 15 元一支,生生把中式雪糕消費做出了高端冰淇淋的體驗。

中國高端新能源汽車品牌ARCFOX,則把目光投向了綠色環(huán)保文化。從其融合ARCTIC(北極)和FOX(狐貍)含義的品牌名稱不難看出,ARCFOX對保護北極、關(guān)注環(huán)保的熱忱。而選擇在北極圈附近日內(nèi)瓦車展進行品牌發(fā)布、在地球日時開啟預(yù)售,ARCFOX走的每一步,都在踐行著守護地球家園、倡導(dǎo)綠色出行的品牌初衷。

極具設(shè)計感的氣質(zhì)和形象,無顏值不正義

高端品牌的打造必須內(nèi)外兼修,在追求美的時代,設(shè)計本身更能傳遞出高端質(zhì)感,而打造讓人過目不忘的的視覺符號必不可少,如以咬了一口蘋果為原型的蘋果品牌、以勝利女神翅膀為靈感的耐克品牌等,讓人一眼難忘。

作為曾操刀法拉利等多款車型傳奇大師“德·席爾瓦”的又一藝術(shù)作品,ARCFOX αT秉承“無邊界”設(shè)計理念,車頭犀利的“X”設(shè)計符號在傳達ARCFOX品牌精神eXpand——“挑戰(zhàn)邊界”理念的同時,也凸顯著家族化設(shè)計語言。就像看到雙尾美人魚就能想到星巴克一樣,未來消費者看到“X”,或許腦海中能浮現(xiàn)出ARCFOX品牌的身影。

相較于品牌蘊含的內(nèi)在價值,消費者往往更多都是通過個性化的外形而了解品牌。

入眼才能入心,就像街頭潮流王者 Supreme 每推出新一季商品都能引起不少討論,紅底白字的大logo充滿了潮流氣息;再如CL蘿卜丁口紅,作為法國奢侈品牌,有人說它是女王的權(quán)杖,也有人說它是蘿卜丁,而正是因為它酷似蘿卜的外形而得此名。又如ARCFOX 旗下量產(chǎn)SUV αT的鷗翼式晝行燈,靈感來自于北極燕鷗展翅高飛時所帶來的一種優(yōu)雅擴展狀態(tài)。當這類品牌以卓爾不群的設(shè)計出現(xiàn)在人們面前,致命的誘惑力讓不少消費者欲罷不能。

硬核實力加持 超越用戶期待的高品質(zhì)

璞玉成器,在琢在磨。毫無疑問,相對于普通品牌而言,高端品牌在品牌價值、個性設(shè)計之外,有著超越用戶期待的更高審美與細節(jié)質(zhì)感。

華為作為中國高端的頂流IP,每一代產(chǎn)品都讓我們看到了華為對于什么是藝術(shù)什么是科技的全新理解。例如華為P40 Pro+有著業(yè)界首款四曲滿溢屏,屏幕四周微微呈現(xiàn)弧度,如將水杯倒?jié)M,流體邊緣滿而不溢,匯聚成充滿張力的完美曲面。握持非常舒適,陶瓷質(zhì)感機身,配上正面的四曲滿溢屏,像水波一樣流滿整個屏幕,使得高端體驗品質(zhì)感進一步提升。這高品質(zhì)感的背后是華為科技與技術(shù)的強大支撐。

作為大宗耐用消費品,高端汽車的背后亦離不開高端制造和優(yōu)質(zhì)資源的支撐。如ARCFOX品牌,首款量產(chǎn)車型ARCFOX αT出自北汽藍谷麥格納智造基地。為奔馳、寶馬、捷豹等多個豪華品牌提供產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)制造服務(wù),擁有歐洲百年頂級造車技術(shù)的麥格納全面參與到ARCFOX品牌的質(zhì)量和品質(zhì)打造,同時,ARCFOX 匯聚全球資源,聯(lián)手戴姆勒、華為、博世等全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈突破傳統(tǒng)邊界,集眾家之所長,直接保障品牌與生俱來的世界級品質(zhì)。

ARCFOX對品質(zhì)的追求已然融入到車身的每一處細節(jié)。ARCFOX αT使用的是和奔馳等品牌一樣的高檔打孔Nappa真皮座椅,為駕乘者帶來極致的親膚感受。此外ARCFOX αT將皮質(zhì)印花、頭枕打孔LOGO等細節(jié)處的考究蘊于雙色拼接的典雅大氣之下,在雍容處盡顯高品質(zhì)質(zhì)感。管中窺豹,ARCFOX正以其高品質(zhì)迎接即將上市而帶來的高光時刻。

品質(zhì)如山,顏值為徑,以徑登山,方知山的雄渾;用戶如詩,文化為魂,以魂入詩,方知魂之瑰麗。而或許這些就是高端的內(nèi)涵所在。