雪佛蘭景程2012款報(bào)價(jià) 雪佛蘭景程2012款

8月5日，阿里巴巴汽車(chē)事業(yè)部宣布，阿里巴巴攜手上海永達(dá)，整車(chē)同價(jià)。首批4000輛誠(chéng)境車(chē)將以比指導(dǎo)價(jià)低60%的價(jià)格在網(wǎng)上銷(xiāo)售。全國(guó)600多家雪佛蘭門(mén)店均可提車(chē)，阿里巴巴村淘寶也將展示車(chē)輛進(jìn)行售賣(mài)。雙方還將推進(jìn)汽車(chē)平行進(jìn)口、售后維修、汽車(chē)金融、二手車(chē)等業(yè)務(wù)。

老程靖穿“定制”大衣

看到這個(gè)消息，我的第一感覺(jué)是驚喜。汽車(chē)電商真的來(lái)了嗎？銷(xiāo)量不佳、利潤(rùn)下滑的4S店該何去何從？

在思考這些問(wèn)題的同時(shí)，細(xì)細(xì)品味這條消息。什么是“雪佛蘭程靜專(zhuān)屬定制新車(chē)”？

“獨(dú)家”絕對(duì)不是專(zhuān)賣(mài)店或其他電商平臺(tái)有的。獨(dú)家也意味著高利潤(rùn)。

“定制新車(chē)”和“bespoke”是指為個(gè)別客戶量身定做或制造。這個(gè)程靜是按照客人的要求打扮的嗎？從原文來(lái)看，“雪佛蘭誠(chéng)璟2013款1.8sl到真版mt，全旅行車(chē)座椅配置正在升級(jí)”，也就是說(shuō)基本沒(méi)變，不是定制的。

不是“定制”，而是“特別”

雪佛蘭程勁2013 1.8sl to real mt，加裝升級(jí)全旅行車(chē)座椅配置后售價(jià)僅6.52萬(wàn)元，而該車(chē)官方指導(dǎo)價(jià)為10.89萬(wàn)元。

2013款1.8se舒適mt定制升級(jí)款售價(jià)7.07萬(wàn)元，原車(chē)官方指導(dǎo)價(jià)11.99萬(wàn)元。兩款升級(jí)車(chē)型的售價(jià)均低于標(biāo)準(zhǔn)車(chē)型的60%，明顯低于車(chē)訊網(wǎng)披露的全國(guó)成交均價(jià)。首款合作車(chē)型限時(shí)4000臺(tái)，全國(guó)600多家雪佛蘭門(mén)店支持提車(chē)。

它僅適用于手動(dòng)變速箱，但價(jià)格便宜。許多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這個(gè)價(jià)格感到驚訝，他們一直想知道為什么雪佛蘭會(huì)這樣做。清庫(kù)存？

低價(jià)賣(mài)車(chē)清庫(kù)存？

銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存量大。 7月份庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為53.4%，連續(xù)十個(gè)月超過(guò)庫(kù)存預(yù)警線。難道程靜也在清庫(kù)存？

為什么提拔程靜？為什么選擇雪佛蘭誠(chéng)境？不是克魯茲？不是馬里布？一起來(lái)看看雪佛蘭程靜的前世今生吧。

通用汽車(chē)在2002年4月28日收購(gòu)大宇汽車(chē)42.1%的股份后，迅速將大宇的多款車(chē)型并入雪佛蘭品牌，其中一款是基于Magnus的新車(chē)，在歐洲市場(chǎng)被稱(chēng)為evanda，被稱(chēng)為史詩(shī)在加拿大和美國(guó)。在中國(guó)，上海通用在煙臺(tái)東岳基地推出的北美版大宇Magnus epica來(lái)到中國(guó)后有了中文名稱(chēng)。程靜于2005年4月14日由上海通用汽車(chē)在中國(guó)推出。

也就是說(shuō)，程靜并不是純轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，2005年才進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。作為一款入門(mén)級(jí)中級(jí)車(chē)，雪佛蘭真皮耐用、保養(yǎng)便宜、價(jià)格合理，深受喜愛(ài)受到眾多消費(fèi)者的青睞。雪佛蘭程靜最初只有2.0L的排量。隨著中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)大，雪佛蘭程競(jìng)在2009年增加了1.8L的排量，大大增加了其在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2007年3月9日，全新一代誠(chéng)勁雪佛蘭景程（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）亮相。就在全新一代澄境雪佛蘭景程發(fā)布當(dāng)天，上海通用汽車(chē)宣布，將在全國(guó)166家雪佛蘭品牌經(jīng)銷(xiāo)商處開(kāi)售。

2013款程靜于2012年11月上市，外觀、內(nèi)飾、配置都有變化。上市后將主攻15萬(wàn)以下的中級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)。然而，2012年2月邁銳寶上市后，程靜的命運(yùn)卻越走越差，月均銷(xiāo)量不足2000輛。

2013年銷(xiāo)量18290臺(tái)，2014年銷(xiāo)量16000臺(tái)。情況每年都在惡化。 2015年無(wú)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。據(jù)說(shuō)廠家“憋著不賣(mài)”。程靜有“倉(cāng)王”之譽(yù)，謹(jǐn)防賣(mài)出。

從上面可以看出，程靜早就不在一般的推廣范圍內(nèi)了。很難說(shuō)這次打折促銷(xiāo)的4000輛是不是庫(kù)存車(chē)；很少有40% 折扣的促銷(xiāo)活動(dòng)。

由此可見(jiàn)，汽車(chē)電商在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，所謂的打折促銷(xiāo)肯定是不正常的。長(zhǎng)期停售的程靜對(duì)店面影響不大。這一次，不是狼，而是披著狼皮的羊。這只是清倉(cāng)大甩賣(mài)。