汽車微增長(zhǎng)時(shí)代的新挑戰(zhàn)

    俗話說得好，三十年河?xùn)|三十年河西。對(duì)于中國車市來說，可以稱得上是十年河?xùn)|十年河西?；叵雱傔M(jìn)入21世紀(jì)的2000年，私人用車似乎和老百姓距離很遠(yuǎn)。但隨著中國市場(chǎng)越來越開放，汽車消費(fèi)需求在過去的10年里迅速釋放。如今，汽車微增長(zhǎng)時(shí)代的到來，又將對(duì)我國的汽車行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。
 
    曾幾何時(shí)，中國的汽車市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，廠商紛紛用更低的價(jià)位贏取更大的市場(chǎng)。這還不夠，為了吸引消費(fèi)者，經(jīng)銷商挖空心思贈(zèng)送禮品和優(yōu)惠。不過，隨著十年的高速發(fā)展落潮，汽車微增長(zhǎng)時(shí)代的到來，情況發(fā)生了翻天覆地的變化。汽車企業(yè)在不斷提高自身實(shí)力、品牌力的同時(shí)，營銷力度和水平的競(jìng)爭(zhēng)，將成為今后衡量一個(gè)企業(yè)水準(zhǔn)高低的最大標(biāo)尺之一。
 
    可能很多人對(duì)“營銷”這個(gè)詞匯一直存在偏見，以為這是“旁門左道”。其實(shí)，這樣的觀念實(shí)在大錯(cuò)特錯(cuò)。在歐美這些成熟的汽車市場(chǎng)，營銷是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌生存的關(guān)鍵所在。甚至可以毫不夸張地說，沒有出色的營銷，就沒有汽車品牌的成功。就國內(nèi)現(xiàn)狀來看，營銷水準(zhǔn)高并且取得不俗成績(jī)的，無疑還要數(shù)上海通用汽車。除了顯而易見的營銷方式外，一直在背后默默地為通用汽車銷量助力的上汽通用汽車金融也是不容忽視的一個(gè)營銷功臣。作為當(dāng)今最流行的一種購車模式，汽車金融被無數(shù)年輕人所青睞，成為它們的一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣。而上汽通用汽車金融本身也具有出色的營銷能力，為不同消費(fèi)群體設(shè)計(jì)了多款適合他們的車貸優(yōu)惠方案，成功打造出了自己的品牌形象。

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    事實(shí)證明，上汽通用汽車金融的一系列營銷活動(dòng)，極大限度地抓住了消費(fèi)者的心。無論是都市普通白領(lǐng)，還是社會(huì)名流精英，都可以在這里找到歸屬感。僅憑這一點(diǎn)，通用汽車在國內(nèi)的持續(xù)熱銷就不難解釋了。
 
    雖然有不少專家紛紛斷言，汽車市場(chǎng)的“寒流”馬上過去，新的“春天”即將來臨。但是客觀來說，中國汽車市場(chǎng)很難再像過去十年那樣狂飆突進(jìn)。微增長(zhǎng)的時(shí)代，對(duì)品牌營銷的要求更多，但對(duì)于消費(fèi)者來說卻未嘗不是一件好事。更多的福利優(yōu)惠，更大的選擇層面，更理智的消費(fèi)習(xí)慣，都預(yù)示著中國汽車市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)更健康的未來。