在新能源汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，零跑汽車曾憑借其“以價(jià)換量”的策略和“全域自研”的標(biāo)簽，一度成為造車新勢(shì)力中的佼佼者，銷量反超小鵬汽車，躋身銷量排名前三。然而，隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，零跑汽車光鮮的表面下，卻隱藏著不容忽視的危機(jī)與挑戰(zhàn)。

零跑汽車能夠快速崛起，很大程度上得益于其主打10-20萬元市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。然而，這一優(yōu)勢(shì)并非不可撼動(dòng)。隨著小鵬汽車推出低價(jià)系列MONA、蔚來汽車布局全新品牌樂道等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，零跑汽車的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已逐漸淡化。當(dāng)消費(fèi)者在面對(duì)更多選擇時(shí)，零跑汽車能否持續(xù)吸引他們，成為了一個(gè)未知數(shù)。

零跑汽車一直自詡為“全域自研”企業(yè)，但其在技術(shù)研發(fā)上的投入?yún)s顯得捉襟見肘。數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年間，零跑汽車?yán)塾?jì)研發(fā)支出僅為47億元，遠(yuǎn)低于蔚來、小鵬等同行的投入水平。技術(shù)研發(fā)的“欠火候”，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。黑貓投訴平臺(tái)和車質(zhì)網(wǎng)上的大量投訴，便是最直接的證明。發(fā)動(dòng)機(jī)/電機(jī)故障、變速器故障、減震異響、剎車失靈等問題的頻發(fā)，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也嚴(yán)重影響了零跑汽車的品牌形象。

如果說性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的弱化還可以通過營(yíng)銷策略來彌補(bǔ)，那么產(chǎn)品質(zhì)量問題則是零跑汽車無法回避的硬傷。尤其是自燃事件的接連發(fā)生，更是將零跑汽車推到了風(fēng)口浪尖。今年以來，零跑C11已經(jīng)發(fā)生了多起起火事件，這不僅讓消費(fèi)者對(duì)零跑汽車的安全性產(chǎn)生了嚴(yán)重質(zhì)疑，也對(duì)其未來的市場(chǎng)前景蒙上了一層陰影。

近日，就有媒體報(bào)道，廣州市海珠區(qū)南洲北路一輛零跑汽車在行駛過程中突發(fā)故障，隨后燃起熊熊大火，車主向媒體表示，車輛行駛過程中前蓋突然發(fā)出炸響，隨后車身冒出濃煙。

值得注意的是，這已經(jīng)是零跑汽車在今年大概半年時(shí)間內(nèi)發(fā)生的第三起自燃事件了。今年1月，網(wǎng)上一則有關(guān)零跑C11發(fā)生自燃的視頻廣為流傳，視頻中車輛底部噴出明火，整個(gè)車尾都被大火包圍；今年4月，廣東肇慶一輛零跑C11在靜止?fàn)顟B(tài)下突然起火，車輛底盤噴射出熊熊火焰，將整車吞沒。

還有去年11月，?？谝惠v零跑C11在停車過程中發(fā)生了起火事故，整車被燒，事后有消息稱是車主私自改裝車燈線路導(dǎo)致起火，但這種說法并未得到證實(shí)。也就是說，在短短八個(gè)月的時(shí)間里，零跑C11這一款車型就發(fā)生了四起自燃事故，平均兩個(gè)月左右燒一臺(tái)。要知道，零跑汽車曾標(biāo)榜“零自燃”，如今這么高的起火概率無疑是在三番五次打自己的臉。

除了產(chǎn)品質(zhì)量問題外，零跑汽車還面臨著高管團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩不安的困境。今年以來，已有多位高管相繼離職，這不僅影響了公司的穩(wěn)定性和凝聚力，也對(duì)其在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)產(chǎn)生了不利影響。股價(jià)的持續(xù)下滑，正是市場(chǎng)對(duì)零跑汽車未來發(fā)展信心不足的直接反映。

盡管零跑汽車今年以來銷量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但距離其年初設(shè)定的銷量目標(biāo)卻相去甚遠(yuǎn)。今年上半年，零跑汽車僅完成了年銷量目標(biāo)的28.9%-34.68%，進(jìn)度明顯滯后。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，如果零跑汽車不能采取有效措施解決上述問題，其完成年度銷量目標(biāo)的可能性將越來越渺茫。

零跑汽車自2015年成立以來，經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展歷程。然而，在新能源汽車市場(chǎng)進(jìn)一步內(nèi)卷的今天，零跑汽車所面臨的壓力和挑戰(zhàn)也愈發(fā)嚴(yán)峻。性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的弱化、技術(shù)研發(fā)投入的不足、產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊、高管團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩不安以及銷量目標(biāo)的難以達(dá)成等問題，都在考驗(yàn)著零跑汽車的韌性和智慧。如果零跑汽車不能正視這些問題并采取有效措施加以解決，那么它很有可能會(huì)被市場(chǎng)打回“原形”，重新陷入發(fā)展的困境之中。