2024年,中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)激烈,新能源與傳統(tǒng)燃油車交鋒不斷,國(guó)際車市也風(fēng)云變幻。沃爾沃卻在這樣的復(fù)雜格局中交出了一份亮眼的“成績(jī)單”:全球銷量約76.34萬輛,同比增長(zhǎng)8%,其中中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)15.6萬輛。邁入2025年,沃爾沃以“全力出擊”為關(guān)鍵詞,押注“七劍下天山”,在國(guó)內(nèi)推出7款新車,全面覆蓋燃油、插混和純電,致力于成為“豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者”。

沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫表示,沃爾沃的穩(wěn)健與體面,源于品牌力的持續(xù)領(lǐng)跑。過去三年,沃爾沃品牌認(rèn)知度平均漲幅19%,品牌考慮度平均漲幅4%,溢價(jià)支付意愿度平均漲幅1.7%,三項(xiàng)數(shù)據(jù)增速均保持傳統(tǒng)豪華品牌第一名。沃爾沃市占率6.4%,位居傳統(tǒng)豪華品牌第5名,相比去年提升1位。

沃爾沃作為最早啟動(dòng)電氣化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)豪華車企,早在2017年就宣布了全面電氣化的戰(zhàn)略。如今,成果開始顯現(xiàn)。2024年,沃爾沃全球銷量76.3萬輛,新能源車型銷量占比達(dá)到46%,其中純電動(dòng)車銷量同比增長(zhǎng)了54%,插混車型同比增長(zhǎng)了16%。

于柯鑫強(qiáng)調(diào),品牌核心價(jià)值“安全”仍是沃爾沃的標(biāo)志。沃爾沃汽車的品牌建設(shè)從“安全”升級(jí)到“安全感”,建立客戶的情緒價(jià)值。沃爾沃提出了守護(hù)計(jì)劃,還有小紅馬安全教育公益行動(dòng),保護(hù)兒童安全,促進(jìn)健康成長(zhǎng),以及成立AED道路使者聯(lián)盟,完善社會(huì)急救體系,不斷夯實(shí)品牌“安全感”。

在技術(shù)層面,沃爾沃不斷夯實(shí)技術(shù)儲(chǔ)備,深化全面電氣化研發(fā)實(shí)力。2024年2月,亞太區(qū)總部園區(qū)四期奠基啟建,10月新能源聯(lián)合創(chuàng)新基地建立,為沃爾沃汽車實(shí)現(xiàn)全面電氣化及可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。沃爾沃還建立了三電實(shí)驗(yàn)室,其中亞太區(qū)電機(jī)實(shí)驗(yàn)室和電池實(shí)驗(yàn)室是沃爾沃汽車在瑞典哥德堡總部之外的首座電機(jī)和電池實(shí)驗(yàn)室。

展望2025,沃爾沃給出的關(guān)鍵詞是:趁勢(shì)制勝,致力于成為“豪華新能源品牌領(lǐng)導(dǎo)者”。根據(jù)2025年沃爾沃產(chǎn)品規(guī)劃,將推出燃油、插混、純電三種動(dòng)力共7款新車。這七款車型中,既有純電產(chǎn)品矩陣再補(bǔ)全,包含EX90、ES90和EX30

Cross

Country三款純電產(chǎn)品。還有經(jīng)典燃油旗艦再進(jìn)化,沃爾沃主銷的XC90、XC60、S90三款燃油產(chǎn)品將在2025年迎來全面升級(jí)。更有沃爾沃最強(qiáng)插混強(qiáng)勢(shì)入局,2025年,沃爾沃汽車將推出一款基于新的SMA架構(gòu)打造的超級(jí)混動(dòng)SUV。

在沃爾沃的新能源戰(zhàn)略中,安全始終是不變的底色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。沃爾沃將安全理念提升到新高度,通過全棧自研算法和BMS,將關(guān)乎安全的核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中。同時(shí),保持對(duì)創(chuàng)新的開放態(tài)度,加速推動(dòng)創(chuàng)新。2025年,沃爾沃汽車將堅(jiān)持開放合作,在全球范圍內(nèi)與包括Google、Luminar、科大訊飛等在內(nèi)的行業(yè)優(yōu)秀伙伴合作,加速推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

沃爾沃汽車基于原生純電平臺(tái)推出的汽車智能安全技術(shù)體系(世界樹智能安全體系),將交通出行的安全從傳統(tǒng)的主被動(dòng)安全,融合電動(dòng)化和智能化的時(shí)代趨勢(shì),進(jìn)一步擴(kuò)展為車內(nèi)、車外、車身和人本四個(gè)不同的安全空間,構(gòu)成了一個(gè)新時(shí)代全面的安全體系。

于柯鑫表示,沃爾沃著眼于長(zhǎng)期價(jià)值的投資,在研發(fā)上持續(xù)投入大量資源,不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能和安全性,而不是為了短期盈利而降低標(biāo)準(zhǔn)。這種對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)守,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還體現(xiàn)在服務(wù)和渠道建設(shè)方面。沃爾沃推出“讓安全,更周全”的全新服務(wù)理念,從銷售服務(wù)商業(yè)流程再造到售后數(shù)字化服務(wù)流程優(yōu)化迭代,12大服務(wù)承諾全面升級(jí),為用戶提供更加透明、便捷、安心的服務(wù)體驗(yàn)。在渠道布局上,沃爾沃采用線下線上相結(jié)合的方式,兼顧4S店、衛(wèi)星店、城市中心店三種經(jīng)營(yíng)模式,并根據(jù)市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)調(diào)整門店規(guī)模。沃爾沃還宣布將在今年正式引入AI大模型,分別給予經(jīng)銷商端以及用戶端更好的AI賦能。

面對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),沃爾沃始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守給用戶帶來更多“安全感”,并且隨著多款新產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布、技術(shù)儲(chǔ)備不斷夯實(shí)、全面電氣化研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng),以及銷售服務(wù)渠道與傳播渠道持續(xù)優(yōu)化,2025年成為“豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者”,或許不只是一種展望。沃爾沃汽車相信,在快速轉(zhuǎn)型和激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,企業(yè)除了業(yè)績(jī)還應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。