5月，東風(fēng)汽車銷售（零售）20.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.3%，東風(fēng)納米品牌表現(xiàn)超出預(yù)期，1-4月銷量同比飆升80.5%，而5月份納米01銷量3944臺(tái), 同比增長(zhǎng)75.68%，東風(fēng)納米已經(jīng)成為東風(fēng)乘用車增長(zhǎng)的新極點(diǎn)。

四度傳播研究院(SAC)?分析了東風(fēng)納米2025年5月的全網(wǎng)營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)，同時(shí)，也分析了東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理余岳峰5月的個(gè)人聲譽(yù)傳播數(shù)據(jù)，力圖從營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)的角度找到東風(fēng)納米崛起的密碼。

先來(lái)看看東風(fēng)納米品牌在5月份的全網(wǎng)營(yíng)銷傳播聲量趨勢(shì)，全月?tīng)I(yíng)銷傳播聲量約為11.4萬(wàn)條，平均每天3677條左右。營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)從5月的第一天就處于高點(diǎn)，并沒(méi)有因?yàn)槲逡患倨诙a(chǎn)生絲毫的懈怠，此后雖然一直處于平穩(wěn)下降的趨勢(shì)，但在5月份末尾仍然出現(xiàn)了小高峰。

東風(fēng)納米的全網(wǎng)營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)主要來(lái)自于APP 客戶端和視頻，這兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)量占比都超過(guò)了40%，此外，微博也有超過(guò)10%的占比。從營(yíng)銷數(shù)據(jù)來(lái)源看，廣東、河南、湖北占據(jù)了前三位。而在全網(wǎng)受眾對(duì)于納米品牌的態(tài)度方面，主流是呈現(xiàn)肯定的，只有不到2.6%的負(fù)面聲量，應(yīng)該算是相對(duì)較小的了。

從傳播的關(guān)鍵字來(lái)看，“國(guó)民”、“共創(chuàng)”、“智能”、“體驗(yàn)“是最為集中的傳播話術(shù)關(guān)鍵詞。這與東風(fēng)納米06的品牌定位和市場(chǎng)定位基本重合：以“國(guó)民純電專業(yè)品牌”為錨點(diǎn)，通過(guò)納米06的高配低價(jià)策略（若定價(jià)合理）、場(chǎng)景化功能創(chuàng)新及情感化營(yíng)銷，塑造“年輕人的第一臺(tái)純電SUV”形象。

在5月末，東風(fēng)納米呈現(xiàn)出了一波小的傳播高峰，從數(shù)據(jù)上解讀應(yīng)該是東風(fēng)納米06再5月27日的上市，以及隨后參與了深圳舉辦的粵港澳大灣區(qū)車展。

在5月末的幾天內(nèi)，東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理余岳峰的個(gè)人聲譽(yù)傳播數(shù)據(jù)在全網(wǎng)數(shù)據(jù)圖中也是陡然上升，并且從聲量數(shù)據(jù)的相關(guān)性來(lái)看，東風(fēng)納米的品牌數(shù)據(jù)與副總經(jīng)理余岳峰的個(gè)人聲譽(yù)傳播數(shù)據(jù)相關(guān)度高達(dá)85.36%，也可以說(shuō)5月底東風(fēng)納米的傳播與副總經(jīng)理余岳峰個(gè)人強(qiáng)相關(guān)。

要知道，東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部負(fù)責(zé)人曾在去年發(fā)生變更。此前，陳萌擔(dān)任東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理一職，后來(lái)余岳峰出任東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理助理、銷售部部長(zhǎng)，從陳萌手中接過(guò)了東風(fēng)納米的營(yíng)銷工作。今年3月份，余岳峰升任東風(fēng)納米營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理，如今他已經(jīng)是該事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。

從全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，余岳峰的傳播是以APP客戶端發(fā)布為主，占比超過(guò)了90%，雖然5月份其他時(shí)間發(fā)聲不多，但月末的個(gè)人傳播數(shù)據(jù)確實(shí)與納米品牌有著巨大的相互支持。

從東風(fēng)納米的營(yíng)銷傳播特點(diǎn)來(lái)看，4月份納米06的亮相確實(shí)給與品牌帶來(lái)了更多的曝光，營(yíng)銷傳播一直影響到了5月，而副總經(jīng)理余岳峰與品牌的傳播配合在月末達(dá)到了契合度的高峰。