在BilibiliWorld 2025（BW 2025）上，潮玩、電競、虛擬偶像與二次元文化構筑出年輕人熱衷的多元宇宙，而作為本屆展會上的獨特存在，領克汽車以極具辨識度的“次元破壁”主題成功出圈，在泛二次元人群中打響了屬于自己的文化標簽。這場聚焦Z世代的大型線下活動，不僅見證了領克與ACG文化的首次深度交匯，也展現(xiàn)出一個汽車品牌如何在語境轉(zhuǎn)換中實現(xiàn)與年輕人的雙向奔赴。

從展陳內(nèi)容到互動機制，領克將品牌調(diào)性與當代潮流表達做了緊密對接，以高參與度和強視覺記憶點打造出不止于產(chǎn)品的現(xiàn)場體驗。

聚焦圈層生態(tài)，重構品牌與用戶的情感通道

BilibiliWorld一直是年輕文化的集中釋放地，也是品牌嘗試“破圈”溝通的理想窗口。領克此次將展臺構筑成一個融合科技感、動漫美學與生活方式的多維空間，不單是車型亮相，更像是一次品牌精神的體驗展。

展區(qū)現(xiàn)場匯聚了多樣內(nèi)容板塊：定制痛車、虛擬賽車模擬器、coser出鏡互動、智能座艙沉浸體驗……每一處都傳達著“車不止是車”的信息，強調(diào)其在當代生活方式中的文化屬性。展臺所呈現(xiàn)的三款車型——領克03冠軍版、07 EM-P與Z20，分別凸顯了性能實力、智能表現(xiàn)與電動屬性，是品牌多元技術布局的縮影。

通過形式與內(nèi)容的雙重融合，領克有效打破“展車即展示”的傳統(tǒng)范式，將車輛變成文化符號，進一步貼近Z世代對產(chǎn)品的情感期待。

定制痛車成焦點，ACG文化深度融合品牌基因

作為BW現(xiàn)場最受矚目的展陳之一，三款不同風格的定制痛車不僅完成了二次元文化的視覺轉(zhuǎn)譯，也借助IP聯(lián)動實現(xiàn)了品牌態(tài)度的生動呈現(xiàn)。它們分別圍繞三類核心主題展開，將動漫、游戲與次元文化與汽車設計相融合，在展區(qū)形成強烈吸睛效應。

第一款是基于純電平臺的領克Z20，設計靈感來源于電影《神奇4俠：初露鋒芒》。其車身以角色造型和電影配色為主元素，帶來一股青春張力與科技質(zhì)感的疊加視覺沖擊。

第二款痛車則是由領克07 EM-P與國風游戲《明末淵虛之羽》跨界共創(chuàng)，結合歷史幻想題材，將東方神秘美學與現(xiàn)代性能語言融合，彰顯獨特運動氣質(zhì)。

第三款則是為本屆BW量身打造的領克03冠軍版聯(lián)名車，整體設計圍繞“次元破壁”主題，融合B站文化符號與幾何視覺風格，突出潮流感與速度感，成為Z世代自拍留影的高頻場所。三款痛車不僅是視覺呈現(xiàn)，更是品牌態(tài)度的外化，在ACG文化語境下，領克成功將傳統(tǒng)工業(yè)品與虛擬文化實現(xiàn)無縫融合。

場景化互動流程打造完整參與鏈路

為進一步增強與觀眾的互動密度，領克策劃了一套打卡機制，覆蓋多個體驗環(huán)節(jié)，串聯(lián)整個展區(qū)內(nèi)容，構建出完整的參與路徑。

起點設在接待區(qū)，觀眾可領取專屬集章卡，隨后進入CO:PHOTO區(qū)域拍攝個性化照片，由專業(yè)攝影師實時打印成報紙樣式照片，保留活動記憶。緊接著的CO:RACING環(huán)節(jié)則是體驗電競賽車模擬器，在限時挑戰(zhàn)中完成“圈速任務”即可獲得貼紙獎勵。

集齊貼紙后，觀眾可前往兌換區(qū)領取專屬文創(chuàng)周邊，如環(huán)保袋、主題掛件和貼紙包，并獲得印有“這很領克”的打卡認證印章。整個流程設置巧妙，環(huán)環(huán)相扣，不僅提升了用戶參與熱情，也有效延長了用戶在展區(qū)的停留時間與互動深度。更重要的是，這種以“任務+激勵”的參與機制，推動用戶在參與過程中與品牌建立更緊密連接，也加速了社交平臺上的自傳播效應。

品牌年輕化路徑下的實踐突破

在面對年輕消費群體日益細分、表達方式趨于多樣的當下，如何以更具共鳴的方式與他們產(chǎn)生連接，已成為品牌年輕化轉(zhuǎn)型的核心挑戰(zhàn)。領克選擇將內(nèi)容場景化、用戶參與儀式化、文化表達具象化，通過BilibiliWorld這一內(nèi)容密集型平臺，實現(xiàn)了品牌與用戶之間的語境同步。

從痛車IP聯(lián)動到展臺視覺風格，從模擬競速到互動打卡，每一個細節(jié)都體現(xiàn)出領克對Z世代審美和興趣點的精準拿捏。這種去中心化、去說教式的對話方式，讓領克不再是冰冷的工業(yè)品牌，而是一個具備情緒表達力和文化參與度的社交共創(chuàng)體。此次BW之旅，不只是一次線下亮相，更是領克內(nèi)容運營能力的集中展示。通過真正走入年輕人文化場景，領克不僅刷新了傳統(tǒng)車企的品牌傳播路徑，也為行業(yè)提供了跨界融合的新思路。