和前幾個(gè)月一樣，小編習(xí)慣性地刷新著新一批工信部新車申報(bào)圖，突然發(fā)現(xiàn)這些申報(bào)圖變得不太一樣了。

前幾年，工信部申報(bào)被車企視為必要的行政流程，重點(diǎn)放在技術(shù)參數(shù)注解上，對(duì)申報(bào)圖并不看重，因此常常有背景雜亂、拍攝模糊的現(xiàn)象，有些工程師甚至直接拿手機(jī)拍攝對(duì)付了事?？扇缃裨倏纯锤骷臆嚻蟮纳陥?bào)圖，簡(jiǎn)直是從“素顏照”蛻變?yōu)椤八囆g(shù)照”。

簡(jiǎn)單掃一眼各家車企的新一批工信部申報(bào)圖，可以看到背景雜亂、不清晰等問題都消失不見，而且拍攝場(chǎng)景大多是棚拍，背景和地面處理得普遍較好，還會(huì)進(jìn)行針對(duì)性的打光，拍攝出來的效果锃光瓦亮，和官方宣傳圖幾乎沒什么不同。

關(guān)于一些重點(diǎn)車型，很多車企常常會(huì)進(jìn)行特殊處理。在拍攝手法上，雖然申報(bào)圖都要求45度正側(cè)角度，但是拍攝高度不同，出來的氣質(zhì)是完全不一樣的。比如上汽智己LS9車型的申報(bào)圖，帶了一些俯拍角度，視角拉得比較遠(yuǎn)，很好地展現(xiàn)出體量感。另外，智己LS9的申報(bào)圖背景也是用心布置的，高級(jí)感油然而生。

反觀之前智己LS6增程版的申報(bào)圖就是一個(gè)反面例子，平視的拍攝高度，加上距離太近，導(dǎo)致視覺重心集中在車頭部分，讓車頭看起來很厚，車身也顯得不夠修長。而在官方發(fā)布的外觀圖里，智己LS6增程版的車身比例變得正常許多，整體效果精致許多。

隨著車媒進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工信部申報(bào)圖一經(jīng)公布就會(huì)被媒體廣泛傳播，其中很多新車都是首次展示在公眾面前。

可以說，工信部申報(bào)圖決定了客戶對(duì)這臺(tái)車的第一印象。第一印象有多重要無需多言，正向的第一印象能夠幫助品牌在消費(fèi)者心中建立起良好形象，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、文化和個(gè)性，有利于降低汽車產(chǎn)品的教育成本和營銷成本。

這也是為什么，車企常常在工信部申報(bào)圖公示時(shí)放出更多官圖，一方面是提前營銷預(yù)熱，為新車上市鋪路，另一方面是對(duì)工信部申報(bào)圖進(jìn)行補(bǔ)充，起到查漏補(bǔ)缺的作用。

誠然，不是所有消費(fèi)者都會(huì)像汽車媒體那樣細(xì)致地觀察申報(bào)圖，可相比技術(shù)、成本的內(nèi)卷，把申報(bào)圖拍得好看幾乎是最沒有門檻的，只需要稍微用點(diǎn)心，就能贏得車媒和消費(fèi)者的稱贊和認(rèn)可，為什么不呢？

編輯/溫澈