德味生煎包 聽(tīng)設(shè)計(jì)師聊榮威360開(kāi)發(fā)始末

磨刀不誤砍柴工

在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，無(wú)論是人的外表還是工業(yè)產(chǎn)品都需要“精雕細(xì)琢”。近年來(lái)，代表機(jī)械、可靠、耐用印象的德國(guó)設(shè)計(jì)傳遍中國(guó)?，F(xiàn)在，一個(gè)精通德式設(shè)計(jì)的人準(zhǔn)備在上海做一個(gè)“生煎包”，讓廣大地區(qū)的人都覺(jué)得好吃?；蛟S，“煎餃”并不是大家都特別喜歡的私人廚房，但卻能幫你吃。這是邵景峰和他的作品榮威360（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的目標(biāo)。

這幾年有很多設(shè)計(jì)師在各種場(chǎng)合和我們聊設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，我們?cè)诮涣鞯倪^(guò)程中也了解到了這些模型的設(shè)計(jì)思路。汽車(chē)設(shè)計(jì)和世界上大多數(shù)設(shè)計(jì)一樣，沒(méi)有美丑之分，而是取決于觀者的個(gè)人喜好。這一次，我們不想墨守成規(guī)，不想談設(shè)計(jì)師像媽媽生寶寶一樣的痛苦經(jīng)歷，只想盡可能真實(shí)地還原榮威360設(shè)計(jì)中遇到的“糾結(jié)事”。

●誰(shuí)知道中國(guó)人喜歡什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們?cè)诮?jīng)歷了多年的信息閉塞之后，突然接觸到了各種各樣的國(guó)外設(shè)計(jì)，所以當(dāng)我們被問(wèn)到什么是優(yōu)秀的汽車(chē)設(shè)計(jì)時(shí)，似乎我們腦子里想的，嘴里能說(shuō)的，大部分都是大洋彼岸外國(guó)人引以為傲的作品。在我們開(kāi)始關(guān)注從中國(guó)制造到中國(guó)“智造”轉(zhuǎn)變的時(shí)代，很多中國(guó)品牌選擇在海外設(shè)立工作室，或者干脆在國(guó)際上爭(zhēng)取設(shè)計(jì)資源自己用。從最初的完全授權(quán)到后來(lái)的相互滲透，東西方一體化應(yīng)運(yùn)而生。但這些成長(zhǎng)環(huán)境和教育背景與我們截然不同的外國(guó)設(shè)計(jì)師，真的能理解我們的喜好嗎？

此前，當(dāng)我們了解到江淮海外設(shè)計(jì)工作室時(shí)，他們無(wú)意中透露了中外設(shè)計(jì)師的差異。其實(shí)技術(shù)上沒(méi)什么區(qū)別。相反，正是教育理念或文化背景的差異，讓他們對(duì)設(shè)計(jì)或中國(guó)消費(fèi)者喜歡什么有不同的看法。同樣，在處理臉譜元素時(shí)，外國(guó)設(shè)計(jì)師更直接，而含蓄的中國(guó)設(shè)計(jì)師習(xí)慣在設(shè)計(jì)中混合內(nèi)涵。

外國(guó)設(shè)計(jì)師直接表達(dá)自己的意見(jiàn)沒(méi)有錯(cuò)，但或許不是每一款車(chē)都需要設(shè)計(jì)優(yōu)先。換句話說(shuō)，考慮到360面向的是家用車(chē)，當(dāng)中國(guó)品牌和合資品牌在制造技術(shù)上的差距越來(lái)越小的時(shí)候，在設(shè)計(jì)儲(chǔ)物格的時(shí)候，中國(guó)成長(zhǎng)中的設(shè)計(jì)師可以更好地理解我們的汽車(chē)習(xí)慣，把保溫杯而不是外賣(mài)咖啡放在儲(chǔ)物格里。所以，即使榮威在英國(guó)伯明翰成立了工作室，接受了成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但如果翻看360設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的花名冊(cè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)偏向“全華班”的配置。

我身邊很多人都開(kāi)始提倡德國(guó)設(shè)計(jì)，甚至發(fā)明了“毒德味”這個(gè)詞，拿對(duì)德國(guó)設(shè)計(jì)的癡迷像投毒一樣開(kāi)玩笑。究其原因，與之前德國(guó)工業(yè)產(chǎn)品出色的皮革性、耐用性和人性化設(shè)計(jì)有關(guān)。然而，由于兩國(guó)不同的文化和生活習(xí)慣，單純雇傭德國(guó)設(shè)計(jì)師很可能會(huì)遭遇慘痛的失敗。這個(gè)時(shí)候，理想的狀態(tài)是有一個(gè)熟悉德系設(shè)計(jì)的中國(guó)人，但他掌舵。他就是邵景峰。你可能不熟悉這個(gè)名字，但你一定非常熟悉他的作品。

●磨刀不誤，樵夫。

就像畫(huà)一幅國(guó)畫(huà)需要用筆寫(xiě)字、用墨研究、配色一樣，新車(chē)設(shè)計(jì)一開(kāi)始也需要一個(gè)準(zhǔn)備過(guò)程，而汽車(chē)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備過(guò)程叫做研究。這是每輛車(chē)在R&D必須經(jīng)歷和設(shè)計(jì)的過(guò)程。只有摸對(duì)了脈，才能對(duì)癥下藥。用通俗的話說(shuō)，這叫找對(duì)細(xì)分市場(chǎng)。

那么，了解目標(biāo)群體的喜好可以嗎？顯然，事情沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。360機(jī)型的定位決定了它不能不計(jì)成本的使用各種材料和堆疊配置。也就是說(shuō)，前面提到的設(shè)計(jì)師要用有限的“食材和調(diào)味料”做出符合各地區(qū)人們口味的“美味”。

那么，調(diào)查的結(jié)果是什么？或者說(shuō)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何在有限的成本內(nèi)滿(mǎn)足盡可能多的人的喜好？難道沒(méi)有“萬(wàn)能藥”的解決方案，也沒(méi)有通用的“公式”嗎？讓我們從結(jié)果開(kāi)始。

丟棄的草稿與留下的夢(mèng)想

■外部

●設(shè)計(jì)有公式嗎？

雖然造型設(shè)計(jì)是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情，但也不是沒(méi)有規(guī)則的。設(shè)計(jì)不同于數(shù)學(xué)，不是選擇正確的公式，然后應(yīng)用不同的條件得到成功的答案。在真正開(kāi)始新車(chē)設(shè)計(jì)之前，找到影響車(chē)輛最終結(jié)果的因素非常重要。

雖然汽車(chē)是一種外觀冰冷的工業(yè)產(chǎn)品，但這并不意味著它們沒(méi)有“情感”。設(shè)計(jì)師的工作是給他們不同的，或適當(dāng)?shù)摹扒榫w”。“情”的表達(dá)要靠節(jié)奏，即形式、結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)可以保持不同，只要內(nèi)在和精神統(tǒng)一，觀者就會(huì)認(rèn)同。找到適合產(chǎn)品和品牌的節(jié)奏，是設(shè)計(jì)師畢生的目標(biāo)。

在很多文學(xué)、影視作品中，設(shè)計(jì)師往往從生活中的一個(gè)個(gè)小瞬間、小細(xì)節(jié)中獲得靈感，最終成就一個(gè)令人驚艷的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)實(shí)生活中，設(shè)計(jì)師的靈感更多的在于平時(shí)的積累，并不是小時(shí)候背誦古詩(shī)和英語(yǔ)單詞的原始積累，而是注重捕捉感受。

靈感只是開(kāi)始設(shè)計(jì)的基石。將不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)理念融入汽車(chē)，需要設(shè)計(jì)師抓住關(guān)鍵點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的生動(dòng)化、轉(zhuǎn)化化的過(guò)程。

這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程可以說(shuō)是所有汽車(chē)品牌，或者說(shuō)各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師都面臨的問(wèn)題。那么，邵景峰的靈感是什么呢？他是如何轉(zhuǎn)變的？翻看榮威之前的車(chē)型，我們發(fā)現(xiàn)了端倪，這或許就是“邵式”設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。

對(duì)于車(chē)輛設(shè)計(jì)，前輪與前門(mén)后部的比例與后門(mén)長(zhǎng)度的比例；測(cè)量窗高和門(mén)高的長(zhǎng)度后，可以找到0.618的數(shù)字。根據(jù)黃金分割設(shè)計(jì)的車(chē)身結(jié)構(gòu)可以輕松給觀察者一種穩(wěn)定感，同時(shí)有助于降低視覺(jué)高度。在這些我們通常不會(huì)注意到的地方“下功夫”，也是德系設(shè)計(jì)的“基本功”。

比例只能為車(chē)輛營(yíng)造出不同的體量感受，設(shè)計(jì)的另一部分重在把握整體感受。近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的硬漢（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）出現(xiàn)在屏幕上，人們對(duì)硬漢和肌肉的崇拜開(kāi)始復(fù)蘇，這體現(xiàn)在汽車(chē)設(shè)計(jì)上，我們看到了越來(lái)越顯眼和明顯的設(shè)計(jì)。

一切與設(shè)計(jì)接近的東西都有各種表現(xiàn)形式。在表情感和量感相同的情況下，可以選擇重點(diǎn)描述肌肉的方向，也可以選擇在握拳的時(shí)候用皮包骨來(lái)描述姿勢(shì)，這也是設(shè)計(jì)多樣性的原因。對(duì)于邵景峰來(lái)說(shuō)，東方性格讓他選擇了后者。

確定比例和感覺(jué)后，真正的設(shè)計(jì)工作就要開(kāi)始了。如果以上過(guò)程是為了揣摩菜品的味道是太濃還是太淡，那么下面開(kāi)始的速寫(xiě)工作就等于買(mǎi)食材洗好了再切。

在外人看來(lái)，項(xiàng)目初期無(wú)非是畫(huà)圖、修改模型等輕松愉快的工作。事實(shí)上，設(shè)計(jì)、討論、修改、審查和重新設(shè)計(jì)的過(guò)程是對(duì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力的最大考驗(yàn)。在一定規(guī)則內(nèi)創(chuàng)建遠(yuǎn)比天馬星空難，這只是開(kāi)始。

選擇顏色是門(mén)學(xué)問(wèn)

如果說(shuō)外形設(shè)計(jì)是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力的一張?jiān)嚲恚敲匆韵录?xì)節(jié)的選擇過(guò)程就要考察設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)的理解，僅靠空的假設(shè)是不可能成功的，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)目標(biāo)群體的消費(fèi)心理和審美偏好有獨(dú)特而準(zhǔn)確的理解，這也是為什么選擇中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的原因。

然后，讓我們看看最終的結(jié)果。說(shuō)到設(shè)計(jì)，現(xiàn)階段不能不提到家族設(shè)計(jì)。不知道大家有沒(méi)有注意到，大眾在推出家族式設(shè)計(jì)的時(shí)候，先是推出了中型車(chē)，之后又推出了家族式設(shè)計(jì)、定位更低的緊湊型車(chē)。這會(huì)讓購(gòu)買(mǎi)入門(mén)級(jí)轎車(chē)的消費(fèi)者產(chǎn)生心理滿(mǎn)足感。相反，日產(chǎn)先推出緊湊型車(chē)，后推出中型車(chē)，很容易讓購(gòu)車(chē)者覺(jué)得便宜。那么，作為榮威家族未來(lái)設(shè)計(jì)的第一部作品，榮威設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何選擇呢？

類(lèi)相似的設(shè)計(jì)方法也會(huì)讓不同層次的產(chǎn)品有明顯的共性和適合自己層次的個(gè)性，因此不會(huì)出現(xiàn)上面提到的低端車(chē)型先展示家族設(shè)計(jì)，高端車(chē)型重復(fù)使用后給人廉價(jià)感的情況。但是，這樣的選擇勢(shì)必考驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)本質(zhì)的把握和創(chuàng)新能力。

一直以來(lái)，在我們的印象中，追求美的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和追求現(xiàn)實(shí)的工程團(tuán)隊(duì)似乎總是處于平衡的兩端，兩者之間似乎總是存在著“矛盾”。其實(shí)兩人追求的共同目標(biāo)是一樣的，只是治療方法不同。比如設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以借助畫(huà)筆“幫助”工程團(tuán)隊(duì)，在不犧牲汽車(chē)內(nèi)飾空的前提下，打造出出色的視覺(jué)效果，而這樣的相互配合正是整個(gè)項(xiàng)目研發(fā)的主旋律?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)和技術(shù)并不對(duì)立，設(shè)計(jì)也可以和技術(shù)形成對(duì)比。

●這完美嗎？

其實(shí)汽車(chē)設(shè)計(jì)師的心理和迭戈·馬拉多納有些相似。前阿根廷國(guó)家隊(duì)10號(hào)總是對(duì)自己的下一個(gè)目標(biāo)最滿(mǎn)意，而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總是認(rèn)為下一個(gè)作品最好，360也有遺憾。由于成本等問(wèn)題的限制，其尾燈采用了鹵素光源，所以在夜間照明的視覺(jué)效果上，為了100%還原設(shè)計(jì)師的想法，未來(lái)采用LED導(dǎo)光帶設(shè)計(jì)將會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題。

隨著制造技術(shù)的不斷發(fā)展，過(guò)去價(jià)格昂貴的氙燈和LED燈組的成本越來(lái)越貼近人們。隨著未來(lái)產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步完善和制造成本的進(jìn)一步降低，像360這樣的入門(mén)級(jí)車(chē)型使用LED導(dǎo)光帶設(shè)計(jì)將變得普遍。這種演變就像早期只有豪華品牌才能使用電動(dòng)可調(diào)座椅、自動(dòng)空調(diào)節(jié)和定速巡航，但短短幾年，現(xiàn)在很多緊湊型車(chē)也能擁有這些配置。

偏向駕駛員的儀表臺(tái)就是好設(shè)計(jì)？

■內(nèi)部

●好看還是好用？

如果設(shè)計(jì)是為了滿(mǎn)足大多數(shù)人的審美需求，那么設(shè)計(jì)師在室內(nèi)設(shè)計(jì)中需要考慮的就是如何從使用的角度滿(mǎn)足大多數(shù)人的需求。畢竟外觀是給別人看的，內(nèi)飾是自己用的。雖然林志玲適合帶出去，但賈玲可能更適合日常生活。

設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)不會(huì)缺少創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)階段各種前衛(wèi)、酷炫甚至流行的設(shè)計(jì)思路并不適合每一款產(chǎn)品。偏離駕駛員的儀表盤(pán)會(huì)給前排乘客一種距離感，怪異的儀表盤(pán)也會(huì)因?yàn)闊o(wú)法布置安全氣囊或者安全氣囊彈出時(shí)受到影響而被工程隊(duì)拒絕。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，工程團(tuán)隊(duì)的話語(yǔ)權(quán)有時(shí)高于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

對(duì)于汽車(chē)內(nèi)飾的設(shè)計(jì)，很多時(shí)候，造型的美觀性并不是批量生產(chǎn)時(shí)要選擇的首要因素，往往首先考慮的是實(shí)用性。當(dāng)然，這并不意味著造型設(shè)計(jì)無(wú)用，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以幫助人們更好地利用設(shè)備，而良好的配色也有助于提升人們對(duì)質(zhì)感的印象。

德系設(shè)計(jì)絕招——細(xì)節(jié)

●德國(guó)設(shè)計(jì)等于冷機(jī)械？

近年來(lái)，我們一直在談?wù)摰聡?guó)設(shè)計(jì)和德國(guó)質(zhì)量，但如果我們深入嘗試弄清楚德國(guó)設(shè)計(jì)是什么，大多數(shù)人可能心中沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)師眼里，德國(guó)設(shè)計(jì)不是僵化、缺乏創(chuàng)新的代名詞，而是對(duì)細(xì)節(jié)的癡迷。

我提到德國(guó)設(shè)計(jì)的魅力在于細(xì)節(jié)，那么什么是細(xì)節(jié)呢？邵景峰沒(méi)有急著回答問(wèn)題，而是把我們帶到了車(chē)上。順著他手指的方向，我們發(fā)現(xiàn)了一些線索。

為了找到最合理的重點(diǎn)區(qū)域布局，邵景峰會(huì)帶著自己的團(tuán)隊(duì)前往德國(guó)，在無(wú)限高速公路上開(kāi)快車(chē)。當(dāng)車(chē)速增加時(shí)，人們會(huì)更加注重對(duì)路況的觀察，這是檢查關(guān)鍵位置、大小和反饋設(shè)置合理性的絕佳機(jī)會(huì)。開(kāi)發(fā)者有了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)后，再修改自己的方案會(huì)更實(shí)用，讓實(shí)際設(shè)計(jì)成為德國(guó)設(shè)計(jì)一直追求的體驗(yàn)式創(chuàng)作。

隨著汽車(chē)用戶(hù)的年齡越來(lái)越低，汽車(chē)上的影音系統(tǒng)不再是收音機(jī)或卡帶播放器那么簡(jiǎn)單。觸摸屏、HDMI顯示屏，甚至車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入我們的愛(ài)車(chē)行列。因此，設(shè)計(jì)師的工作筆記本中又多了幾個(gè)時(shí)間表。

對(duì)于室內(nèi)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，對(duì)實(shí)用性的需求永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論外形、視覺(jué)效果、觸感多么耀（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）眼，使用上的不便都無(wú)法克服。對(duì)于空的設(shè)計(jì)，日本品牌似乎是人們印象中最好的，而這一次，肖的團(tuán)隊(duì)給我們帶來(lái)了一些驚喜。

全文摘要:

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，德系設(shè)計(jì)所追求的皮實(shí)耐用只是用戶(hù)感受到的一小部分。在它的背后，充滿(mǎn)了小到一條線、一個(gè)按鈕，大到車(chē)輛視覺(jué)體驗(yàn)的創(chuàng)造過(guò)程的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。有德國(guó)品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的邵景峰和他的團(tuán)隊(duì)正努力烹飪出適合中國(guó)廣大地區(qū)的有感覺(jué)的菜肴。那么，這個(gè)“韋德生煎包”合你的口味嗎？