818全球汽車夜持續(xù)強(qiáng)化汽車行業(yè)第一IP

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(5517條)

由與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的汽車行業(yè)頂級(jí)盛典——“2021818全球汽車之夜”晚會(huì)，將于8月18日19:30盛大開(kāi)幕。根據(jù)官方公告，在本屆“汽車之夜”的舞臺(tái)上，時(shí)代少年團(tuán)、查理、劉玉寧、鐘漢（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）良等當(dāng)紅明星將齊聚一堂，上演一場(chǎng)以“發(fā)動(dòng)機(jī)一號(hào)，成就完美愛(ài)情與發(fā)動(dòng)機(jī)”為主題的超高水準(zhǔn)汽車互動(dòng)盛宴。

今年的“汽車之夜”已經(jīng)是連續(xù)第三年舉辦，2021年和2021年的晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了電視收視和網(wǎng)絡(luò)熱議的雙屏。2021818全球汽車之夜必將延續(xù)前兩屆的超高人氣，繼續(xù)呈現(xiàn)精彩紛呈的汽車狂歡之夜，引領(lǐng)集汽車與娛樂(lè)為一體的全新汽車營(yíng)銷模式，不斷深化在汽車圈的第一IP地位。

湖南衛(wèi)視晚上集合中興818公交車到星光熠熠。

作為衛(wèi)視的“一哥”，湖南衛(wèi)視手握頂級(jí)娛樂(lè)資源，成功打造了眾多爆款綜藝節(jié)目和大型晚會(huì)。在湖南衛(wèi)視的影響下，“2021818全球汽車之夜”將匯聚眾多頂級(jí)明星，不僅有時(shí)代少年團(tuán)、劉玉寧、查理等實(shí)力派偶像，還有李宇春、劉亨利、李榮浩等創(chuàng)意人才。他們將攜手打造一個(gè)眾星云集的“汽車之夜”舞臺(tái)。

湖南衛(wèi)視金牌制作團(tuán)隊(duì)徐青工作室是本次晚會(huì)的策劃人。打造了《暖心》、《環(huán)境之聲》等多檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目和多種類型的高品質(zhì)晚會(huì)。本次晚會(huì)的環(huán)節(jié)設(shè)置和視覺(jué)呈現(xiàn)也進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，以賽博朋克風(fēng)格的炫目之美帶來(lái)極致感官體驗(yàn)，通過(guò)平凡的故事傳遞動(dòng)人真摯的情感。

此外，今年的“汽車之夜”更受歡迎，主持人也會(huì)加入進(jìn)來(lái)控制觀眾的氣氛。王涵、錢(qián)楓、張偉、沈和伊麗莎將一起組成主持人小組。熟悉的面孔和主持風(fēng)格會(huì)無(wú)限拉近與觀眾的距離，讓觀眾期待。

作為汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的引領(lǐng)者，再次聯(lián)手湖南衛(wèi)視持續(xù)打造“汽車之夜”，有望打造互動(dòng)營(yíng)銷之夜的新范式。繼雙11、618之后，818全球汽車之夜，作為汽車圈的第一個(gè)IP，將拿下?tīng)I(yíng)銷晚會(huì)的巔峰。

車娛融合“新業(yè)態(tài)”助力行業(yè)加速發(fā)展

“2021818全球汽車之夜”是與湖南衛(wèi)視的第三次合作。是2021年首創(chuàng)的“汽車之夜”模式，將汽車和娛樂(lè)兩種業(yè)態(tài)深度融合，形成更強(qiáng)的擴(kuò)散和滲透。與名車互動(dòng)、不斷迭代新媒體形態(tài)的數(shù)字工具相互配合，利用跨屏互動(dòng)，通過(guò)直播期間發(fā)布的一元扣球車等重磅福利，將更多電視觀眾引流至線上車展，從而打通汽車行業(yè)全鏈路，打造全新的汽車行業(yè)業(yè)態(tài)。在“汽車之夜”的舞臺(tái)上，不僅會(huì)有各路明星帶來(lái)的酷炫表演秀，還有七大熱議車型，通過(guò)領(lǐng)先的視覺(jué)技術(shù)，打造虛實(shí)結(jié)合的光影盛宴，讓觀眾沉浸在汽車的魅力中。

前兩屆“汽車之夜”以其高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式得到了觀眾和合作伙伴的高度認(rèn)可。根據(jù)央視大二等多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2021年，818全球汽車之夜在全國(guó)網(wǎng)城地區(qū)主流人群收視率排名中，在同期所有頻道中排名第一，在王浣直播實(shí)時(shí)收視率中排名第一。2021年第二屆“汽車之夜”延續(xù)了第一屆的人氣，當(dāng)晚收視率在六大網(wǎng)絡(luò)中獲得全國(guó)第一。CSM35城市主流年輕人平均收視率1.066，最高1.946，晚會(huì)整體在線播放量超過(guò)2.6億。同時(shí)，晚會(huì)期間，App互動(dòng)量達(dá)657.7萬(wàn)，福利總額10.63億。

前兩個(gè)車晚的成功舉辦，是團(tuán)隊(duì)決策、協(xié)同、執(zhí)行的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與平臺(tái)的互動(dòng)，產(chǎn)品與效率的融合。借助娛樂(lè)場(chǎng)景模式，幫助車企、經(jīng)銷商等合作伙伴完善營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與效率的融合。實(shí)現(xiàn)品牌向上、渠道下沉，完成超內(nèi)容、深度互動(dòng)相結(jié)合的車企、平臺(tái)品牌新圈層建設(shè)，將用戶范圍從一二線城市青年拓展到四五線城鎮(zhèn)青年，完成年輕化品牌氣質(zhì)的轉(zhuǎn)化；同時(shí)打造汽車圈第一IP，占領(lǐng)用戶心智，強(qiáng)力提振行業(yè)，讓用戶一提到818和汽車之夜就想到，為汽車消費(fèi)市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針，助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

針對(duì)Z世代集團(tuán)對(duì)汽車文化的創(chuàng)造性傳播

湖南衛(wèi)視一直以青春引領(lǐng)的姿態(tài)，成為年輕人最喜愛(ài)的電視媒體。節(jié)目?jī)?nèi)容緊跟渠道氣質(zhì)，引領(lǐng)“品牌年輕化”的核心靈魂。同時(shí)，爆款頻頻出現(xiàn)，在年輕人中有很強(qiáng)的吸引力。

如今，18-26歲的Z世代年輕群體正逐漸成為汽車消費(fèi)的主力軍。他們更注重產(chǎn)品個(gè)性化、創(chuàng)新性的獨(dú)特元素，追求創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)的美好生活體驗(yàn)。連續(xù)三年與湖南衛(wèi)視深度合作，力邀時(shí)代少年團(tuán)等非常受年輕觀眾歡迎的明星登上“汽車之夜”舞臺(tái)。正是瞄準(zhǔn)Z世代群體，與超級(jí)年輕的流量一起，為汽車品牌打造青春的聲音。

今年“汽車之夜”全新主題為“1號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)，成就對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的完美熱愛(ài)”，將聚焦5場(chǎng)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的完美熱愛(ài)，7輪發(fā)布，n場(chǎng)完美舞臺(tái)秀。通過(guò)詮釋車與人之間的各種情感關(guān)系，將當(dāng)代中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展成果盡收眼底，為觀眾帶來(lái)身臨其境、未來(lái)感十足的光影、音視頻體驗(yàn)，同時(shí)滿足Z世代群體對(duì)個(gè)性化、科技化、情感化傳播的需求。

值得注意的是，在本次晚會(huì)上，將攜手長(zhǎng)安汽車、廣汽本田、上汽-通用-別克、廣汽傳祺、東風(fēng)日產(chǎn)、沃爾沃汽車、吉利汽車等7家OEM，在7款車型上大放異彩，通過(guò)炫酷的舞美設(shè)計(jì)和更時(shí)尚的視覺(jué)效果展現(xiàn)汽車的魅力，將觀眾帶入與汽車的共生，與廣大觀眾形成靈魂共鳴，將汽車文化傳達(dá)到各大圈。

讓節(jié)目跨界，營(yíng)銷破圈。首創(chuàng)的“晚車”模式，打破了傳統(tǒng)的思維方式。通過(guò)三年的匠心打造了一個(gè)全新的車娛融合的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，成為引領(lǐng)汽車營(yíng)銷創(chuàng)新的頭號(hào)引擎。從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，從汽車到娛樂(lè)，從大屏到小屏，與湖南衛(wèi)視的深度合作，再次升級(jí)了汽車營(yíng)銷新模式，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)和廠商嘗試跨界融合，進(jìn)入加速創(chuàng)新的新階段，為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的勢(shì)能。