北京靈圖軟件技術(shù)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理畢永珍
慧聰網(wǎng)：非常感謝畢女士接受我們慧聰網(wǎng)車展直播采訪，請(qǐng)先和各位網(wǎng)友打個(gè)招呼吧。
畢永珍：大家好！我是北京靈圖軟件技術(shù)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理畢永珍，很高興能夠在這里和廣大車友朋友們進(jìn)行一次簡(jiǎn)單的溝通，也非常感謝慧聰網(wǎng)為我們提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。
慧聰網(wǎng)：請(qǐng)您先簡(jiǎn)單介紹一下公司的情況。
畢永珍：我們公司成立于1999年，之前我們都是一直專注于地圖數(shù)據(jù)，圍繞地圖數(shù)據(jù)，開(kāi)展一些GPS等一些方面的應(yīng)用，導(dǎo)航只是這里一方面。這屆車展的導(dǎo)航產(chǎn)品，推廣的是 95 ，實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)有四五年的時(shí)間了，一共有5個(gè)版本 ，目前我們擁有337個(gè)城市的導(dǎo)航數(shù)據(jù)，這個(gè)產(chǎn)品一直是通過(guò)汽車渠道和IT渠道在銷售，目前神州數(shù)碼是我們?cè)谥袊?guó)的總代。
慧聰網(wǎng)：電子地圖是我們公司最核心的業(yè)務(wù)吧？
畢永珍：對(duì)。我們電子地圖是最核心的業(yè)務(wù)，從公司成立到現(xiàn)在，這也是很多產(chǎn)業(yè)鏈的變化，最初對(duì)電子地圖的需求只是在城市的管理，車輛的調(diào)度等公共設(shè)施的這些方面有一些詳細(xì)的行業(yè)需求。慢慢的我們也深入到向?qū)Ш竭@種相來(lái)講偏重于大眾這種市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
慧聰網(wǎng)：現(xiàn)在地圖在導(dǎo)航方面的應(yīng)用比以前要多，最主要適用哪些領(lǐng)域的產(chǎn)品？
畢永珍：近幾年開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)逐漸帶動(dòng)產(chǎn)品熱起來(lái)，包括我們同行業(yè)其他的競(jìng)爭(zhēng)伙伴，現(xiàn)在的需求量從單一平臺(tái)到多平臺(tái)，到多樣化的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。同時(shí)也是我們?cè)贗T賣場(chǎng)和其他不同的消費(fèi)類賣場(chǎng)，有些很多像PC也好，PDA也好，GPS，還有一些售后裝置像汽車電腦這些方面對(duì)導(dǎo)航的需求都越來(lái)越多了。而且大家都傾向于把導(dǎo)航這種附加功能作為他產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)。尤其是一些新增值賣點(diǎn)在做推廣。
慧聰網(wǎng)：電子地圖作為商品來(lái)買賣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)歷史也不是太久，您對(duì)電子地圖市場(chǎng)的總體評(píng)價(jià)如何？
畢永珍：這個(gè)題目挺大的，北京市場(chǎng)我們從無(wú)到有，國(guó)內(nèi)國(guó)外的區(qū)別在于，國(guó)外的地圖原數(shù)據(jù)是開(kāi)放的，不像國(guó)內(nèi)是管制的很嚴(yán)的，所以現(xiàn)在尤其是在導(dǎo)航數(shù)據(jù)方面，由于國(guó)家出于很多方面的考慮，包括眾多安全因素的需要，我們的地圖在銷售之前，都要通過(guò)地圖出版社的出版，目前只有三個(gè)出版社有權(quán)利來(lái)出版，在領(lǐng)域發(fā)行，包括PC，包括光盤，之前要通過(guò)國(guó)家的測(cè)繪局對(duì)我們提交的數(shù)據(jù)進(jìn)行多次審核。他會(huì)對(duì)我們的質(zhì)量還有相關(guān)的不安全因素進(jìn)行篩選和把關(guān)。之后我們向3大出版社申請(qǐng)出版號(hào)，才可以上市。從前年開(kāi)始，國(guó)家有了專門的測(cè)繪法，國(guó)家制定了導(dǎo)航數(shù)據(jù)采集和制作的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有正式的出臺(tái)和運(yùn)用，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)合法的可以銷售導(dǎo)航數(shù)據(jù)的只有9家，我們是其中最早拿到數(shù)據(jù)的一家，我們不同于競(jìng)爭(zhēng)伙伴的可能是，我們有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比較早的進(jìn)入了市場(chǎng)，市場(chǎng)的進(jìn)入程度，比其他幾家比占有量要大一些。主要的優(yōu)點(diǎn)就在于此。其他的幾家呢，可能跟我們的市場(chǎng)又有細(xì)微差別，主要集中在其他不同的領(lǐng)域。有些廠家是做數(shù)據(jù)，找整車廠家進(jìn)行直接的合作。我們現(xiàn)在把主要的精力都投在了導(dǎo)航市場(chǎng)中的汽車后裝市場(chǎng)。針對(duì)終端消費(fèi)者，可以根據(jù)需求進(jìn)行一些改裝。把停車系統(tǒng)等等集中在一個(gè)軟件上，同時(shí)加裝我們的導(dǎo)航軟件。
慧聰網(wǎng)：導(dǎo)航產(chǎn)品一般包括了硬件、軟件和電子地圖三部分，一般這三部分的生產(chǎn)廠家是怎么實(shí)現(xiàn)合作的？
畢永珍：廠家一般喜歡找我們這種軟件和數(shù)據(jù)都打包好的經(jīng)銷商。如果一項(xiàng)一項(xiàng)單著買會(huì)浪費(fèi)很多資源。不時(shí)很明智的選擇。一般的生產(chǎn)廠家會(huì)選擇硬件軟件和數(shù)據(jù)都打包好的廠家進(jìn)行合作。軟件和數(shù)據(jù)可以很好的和他們的硬件捆綁在一起，運(yùn)行的很流暢，大家都希望選擇這樣的廠商。一般大家都是買授權(quán)，而不是投入其他的力量單獨(dú)買軟件或者數(shù)據(jù)。因?yàn)檐浖蛿?shù)據(jù)的磨合測(cè)試時(shí)間也很長(zhǎng)，這樣會(huì)平白無(wú)故加大和硬件之間的交互，這個(gè)時(shí)間過(guò)程很浪費(fèi)資源。
慧聰網(wǎng)：公司目前合作的廠家有哪些？
畢永珍：惠普，多普達(dá)，國(guó)內(nèi)有華碩，
慧聰網(wǎng)：電子地圖的兩個(gè)指標(biāo)，信息量和更新頻率，我現(xiàn)在市面上銷售商們出售導(dǎo)航產(chǎn)品時(shí)，都大力宣傳其中的電子地圖更新的及時(shí)性，那么我們的電子地圖產(chǎn)品的更新頻率是什么樣的？
畢永珍：我們對(duì)用戶承諾的是，購(gòu)買我們產(chǎn)品一年內(nèi)，我們會(huì)提供兩次以上的免費(fèi)升級(jí)。兩次以上左右的頻率，我想各個(gè)廠家應(yīng)該都是一樣的。因?yàn)橹袊?guó)疆土遼闊，更新一次數(shù)據(jù)不光是手續(xù)繁瑣，之前的資源投入會(huì)很大，從我們的市場(chǎng)占有率來(lái)看，還有市場(chǎng)區(qū)域來(lái)看，我們還是把重點(diǎn)區(qū)域劃分在中部沿海等，比如華東，華北，華南大區(qū)，也是對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品接受較好的地區(qū)，也是全國(guó)GDP量很高的地區(qū)，同時(shí)也是對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品接受程度很高的地區(qū)，我們一般來(lái)說(shuō)數(shù)據(jù)都是先更新這些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，之后才是往西部。但是本身來(lái)講，導(dǎo)航軟件的主要因素除了圖之外，還有軟件在不同平臺(tái)的應(yīng)用的穩(wěn)定性，目前靈圖除了在導(dǎo)航電腦上面能夠正常運(yùn)行之外，在所有windows下面的應(yīng)用之外，我們還針對(duì)手機(jī)的開(kāi)發(fā)，因?yàn)槭謾C(jī)的應(yīng)用也很多。我們?cè)谶@方面，從前年開(kāi)始，到現(xiàn)在也經(jīng)歷了不少嘗試，我們目前在主流的手機(jī)平臺(tái)上，都有相對(duì)的測(cè)試版本，，可以提供給廠家或者其他的合作伙伴來(lái)做測(cè)試。lunix，諾基亞。一般廠家也是在根據(jù)銷售需求的變化，不斷調(diào)整國(guó)內(nèi)的銷售戰(zhàn)略，國(guó)人對(duì)于視頻比國(guó)外接受的要好，對(duì)手寫輸入也比較習(xí)慣，在這些賣點(diǎn)上他們是希望增加類似導(dǎo)航的增值服務(wù)。
慧聰網(wǎng)：導(dǎo)航產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)推廣普及可能存在兩個(gè)瓶頸，一個(gè)是電子技術(shù)方面，一個(gè)是價(jià)格方面，您覺(jué)得需要過(guò)多久導(dǎo)航產(chǎn)品才會(huì)徹底平民化？
畢永珍：我覺(jué)得現(xiàn)在許多廠商都在為平民化和直接接觸終端市場(chǎng)而努力。價(jià)格方面我認(rèn)為已經(jīng)是十分合理了。由于我國(guó)西部地廣人稀，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)人口比較稠密，對(duì)我們的測(cè)繪要求的時(shí)間和投入精力等各方面資源要求都很大。我相信在短期內(nèi)，不可能再降價(jià)。像我們這種制作軟件的廠家，我們需要依托各種硬件來(lái)加大我們的產(chǎn)品占有率和知名度，如果在硬件的數(shù)量到達(dá)一定接受程度，比如消費(fèi)者已經(jīng)接受了這類產(chǎn)品，買手機(jī)一定要買導(dǎo)航的。在這種前提下，銷售量提高，廠家的成本能夠持平的情況下，或者說(shuō)能大大超出成本的情況下，才有可能跌到很低的價(jià)位。
