2021長城汽車皮卡品牌營銷總經(jīng)理張浩保:中期年銷量至少50

邁騰 參考價(jià)：18.69萬起

查看參配 獲取底價(jià)

購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(804條)

2021年長城汽車皮卡品牌營銷總經(jīng)理張浩寶在廣州車展媒體交流會(huì)上自信滿滿地說。

數(shù)據(jù)顯示，長城皮卡已實(shí)現(xiàn)全球銷量200萬輛。大眾邁騰（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和帕薩特（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）哪個(gè)更好？今年1-10月，長城皮卡全球累計(jì)銷量18.714個(gè)月突破2萬輛。

尤其是今年的長城炮（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）系列，1-10月銷量超過10萬臺(tái)，目前暢銷全球50多個(gè)國家。

雖然長城皮卡也受到海外芯片短缺的影響，但應(yīng)該說整體增速還是非常快的。站在200萬的新臺(tái)階上，長城皮卡最關(guān)心的是接下來的路怎么走。

對(duì)此，長城皮卡高層給出了解答。

(1) 加速全球化，中期年銷量至少50萬臺(tái)

“未來，我們在中期規(guī)劃中會(huì)有更大的目標(biāo)，境內(nèi)外銷量比例至少要達(dá)到1：1，甚至海外銷量要超過國內(nèi)銷量?！睆埡茖氄f道。

他認(rèn)為，長城炮具有全球競爭力，將加速全球化進(jìn)程。下一個(gè)目標(biāo)是中期實(shí)現(xiàn)江淮瑞風(fēng)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）年銷量超過50萬輛，成為除北美市場外的全球中小型企業(yè)。

目前，長城汽車海外業(yè)務(wù)覆蓋60多個(gè)國家，海外網(wǎng)點(diǎn)超過500家。

生產(chǎn)工廠布局為4+5，其中4家為泰國、印度、俄羅斯、巴西全流程生產(chǎn)工廠，5家為保加利亞、馬來西亞、厄瓜多爾、斯里蘭卡等5個(gè)KD工廠。

（二）時(shí)尚商務(wù)、旅客休閑、長城炮品類演變

張浩寶表示，在乳腺增生的產(chǎn)品營銷和布局上，將建立兩大品類。

第一類是旅客休閑。乘用休閑品類基本涵蓋15萬元以上、15萬元至50萬元，甚至更大的皮卡。

比如這次推出的“超跑皮卡（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）”，它的文化就來自于泰國和墨西哥的低俗文化。

另一類是時(shí)尚商務(wù)類，在國內(nèi)比較熟悉，基本可以覆蓋15萬元以內(nèi)。主流皮卡品牌都在這個(gè)領(lǐng)域。

他認(rèn)為，時(shí)尚商務(wù)品類是一個(gè)多用途的屬性，既涵蓋居家，又涵蓋商務(wù)。

金剛炮（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）亮相廣州車展，是長城皮卡在時(shí)尚商務(wù)品類的先鋒車型。

該車采用極簡設(shè)計(jì)語言，搭配爆破格柵、點(diǎn)陣式大燈、極速動(dòng)能腰線、風(fēng)火輪、U型雙磁立體尾燈等時(shí)尚元素，打造出時(shí)尚的商務(wù)產(chǎn)品形象。

張浩寶表示：未來，我們將在該領(lǐng)域進(jìn)行全面布局和深耕，甚至將10萬元以下聚集的愛車人士達(dá)到60%。

值得一提的是，未來在高端品牌奧特萊斯方面，長城皮卡將在全國重點(diǎn)城市打造50余家形象店。

其中，高端休閑會(huì)所將線下和線上整合運(yùn)營，注重文化塑造休閑，包括逐步打造國民形象體驗(yàn)店。

（三）新能源大勢所趨，長城皮卡主動(dòng)響應(yīng)

與眾多車企一樣，長城皮卡在新能源領(lǐng)域也有自己的戰(zhàn)略布局。

你會(huì)看到國外的高端電動(dòng)車也在飛速發(fā)展。我們還在進(jìn)行基準(zhǔn)測試和研發(fā)，包括明年的會(huì)議。 2007款本田思域（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）質(zhì)量如何？

混合動(dòng)力車型將逐步推出，未來將有氫能技術(shù)儲(chǔ)備。這些車型將根據(jù)市場需求推向2020款豐田漢蘭達(dá)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）5座市場報(bào)價(jià)，包括高端電動(dòng)的研發(fā)。張浩寶強(qiáng)調(diào)。

他認(rèn)為，新能源是大勢所趨，未來商用電動(dòng)皮卡的滲透率將全面覆蓋B端工業(yè)品類。

目前，長城皮卡已成立新能源作戰(zhàn)單元，以應(yīng)對(duì)未來的變化和趨勢。

（四）建設(shè)和弘揚(yáng)中國皮卡文化

眾所周知，國外的皮卡文化早已成熟。中國皮卡文化如何塑造，長城炮在其中扮演什么角色？

張浩寶表示：我們真正的目標(biāo)是集聚中國皮卡品牌的潛力和力量，最終打造全球品牌影響力，真正賦予品牌思想和精神文化。

據(jù)了解，長城寶在業(yè)內(nèi)率先真正樹立了APP皮卡品牌，擁有APP皮卡園區(qū)、皮卡社區(qū)、海量路書等功能。

已經(jīng)達(dá)到40萬，才運(yùn)營了將近10個(gè)月。

此外，長城炮還有由車手組織的炮火聯(lián)盟和皮卡大學(xué)。其中，炮兵聯(lián)盟從去年到今年也有一定的規(guī)模。在各項(xiàng)公益活動(dòng)中，炮聯(lián)各省司機(jī)的參與度很高。比如在鄭州抗洪救災(zāi)中，長城炮的老板自發(fā)派出了300、400輛車。

我們在阿拉善發(fā)布了皮卡學(xué)院。日?；顒?dòng)選擇KOL非常重要。我們作為學(xué)院院長，未來會(huì)有很多副院長，大規(guī)模地為用戶賦能，讓用戶學(xué)著玩，學(xué)著救援知識(shí)。張浩寶說道。

長城汽車皮卡品牌CTO于金生也表示：我們的跨界拓展包括手機(jī)、越野、露營、釣魚等各個(gè)領(lǐng)域。等等，這些推動(dòng)中國皮卡文化的發(fā)展，可以說我們一直在行動(dòng)。

（五）功夫拍攝

長城皮卡銷量火爆，可見其對(duì)全球用戶需求的深刻把握。

作為全球皮卡品類的中國名片，開啟了中國皮卡全球化元年，引領(lǐng)中國皮卡進(jìn)入全球化時(shí)代。

200萬輛絕不只是一個(gè)數(shù)字，背后是長城皮卡堅(jiān)持不懈的努力，也意味著長城皮卡進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

未來，相信長城皮卡會(huì)創(chuàng)造出更加耀（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）眼的業(yè)績！