姥姥不疼舅舅不愛，廣汽豐田IA5市場(chǎng)窘態(tài)畢現(xiàn)
各懷心意，各表一枝。
“未知”廣汽豐田iA5（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）
2019年9月，在成都國際車展上，廣汽豐田iA5正式上市。
當(dāng)時(shí)看來，廣汽豐田很“豁達(dá)”，直接承認(rèn)廣汽豐田iA5和廣汽AION S（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）是同一“技術(shù)出身”。也就是說，兩者都源自廣汽第二代GEP純電動(dòng)平臺(tái)，甚至IA5的設(shè)計(jì)階段都在廣汽研究院進(jìn)行。
小心，我說的是‘技術(shù)同源’，我不相信愛情。廣汽豐田堅(jiān)決否認(rèn)IA5和AION S是“姊妹車”的說法。
既然已經(jīng)到了這種口誅筆伐的地步，廣汽豐田總得拿出一個(gè)觀點(diǎn)來。
因此，在發(fā)布IA5時(shí)，廣汽豐田用了大量的“文章”來強(qiáng)調(diào)這款車的“合資品質(zhì)”。比如生產(chǎn)流程、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、營銷渠道、服務(wù)類型等都與廣汽AION S不同，廣汽豐田無愧于IA5，明確提出了更多要求。
也正是因?yàn)橛小昂腺Y品質(zhì)”的加持，IA5的市場(chǎng)價(jià)格門檻比伊恩S高出3萬多元。即便是大馬力、配置相近的兩款車型對(duì)比，IA5也比伊恩S高1。 Ian S. 一萬多塊錢。
至此，IA5進(jìn)入了廣汽豐田的營銷渠道。
值得一提的是，在廣汽豐田4S店的展廳內(nèi)，IA5是廣汽豐田唯一一款搭載廣汽“G”懸掛的車型。是的，雖然IA5在國際上號(hào)稱“合資品質(zhì)”，但是一個(gè)“G”的標(biāo)志，夾在“牛頭”標(biāo)志中間，看起來可能格外醒目。
一轉(zhuǎn)眼，IA5已經(jīng)上市幾年了，以“合資品質(zhì)”打造的IA5早已失去了發(fā)布之初的光彩。事實(shí)上，除了2019年12月和2020年1月，由于年底汽貿(mào)市場(chǎng)的“漲價(jià)”浪潮，IA5的月銷量剛剛突破1000輛。此前和此后，IA5 的月銷量一直在“三位數(shù)”范圍內(nèi)混合。
2021年6月，在連續(xù)三連跌后，IA5月銷量僅為179臺(tái)，穩(wěn)步進(jìn)入暫停上市的節(jié)奏。
現(xiàn)在來看，豐田汽車還真是有長遠(yuǎn)打算。對(duì)于目前IA5的尷尬，它可能已經(jīng)落伍了。
當(dāng)時(shí)，豐田堅(jiān)持IA5不掛豐田標(biāo)志是“合適的”。
如果IA5銷量好，豐田享有50%的利潤，不妨一試；如果IA5銷量不好，豐田可以明確區(qū)分：是廣汽的車，跟我豐田有什么關(guān)系？不信，看車標(biāo)，是豐田車嗎？
當(dāng)然，廣汽豐田C-HR
EV將于2020年上市，廣汽豐田對(duì)新車的市場(chǎng)定位是“豐田中國首款純電動(dòng)車”。IA5早已落伍，沒有頭銜。 C-HR EV可以算是廣汽豐田純電動(dòng)裝備的擁有者。
在IA5的“小故事”中，豐田汽車似乎扮演了一個(gè)面面俱到、油嘴滑舌、不吃虧的角色。那么，GAC 呢？
GAC 不會(huì)坐以待斃。
2021年6月，廣汽豐田iA5“同技術(shù)”車系廣汽愛安S銷量為5001輛。上半年，廣汽愛安S銷量達(dá)到29,537輛，月均銷量在5,000輛左右。以此成績，AION S進(jìn)入2021年上半年國內(nèi)純電動(dòng)汽車銷量前6。
為什么IA5和Ian S是“同一天，不同命運(yùn)”？
事實(shí)上，在AION S月均5000臺(tái)的銷量中，交通市場(chǎng)幾乎達(dá)到了40%的份額。因此在今年年初，愛安S還特意新增了交通版和旅行版2款車型。
在廣汽眼里，AION S就是兒子，每賣出一輛，利潤就是100%。廣汽已經(jīng)為AION S留下了任何營銷渠道，而IA5則在優(yōu)惠力度上越來越遠(yuǎn)。
“外婆不疼，但舅舅不喜歡?！眱赡陼r(shí)間，廣汽豐田iA5就這樣默默無聞。
廣汽豐田iA5陷入“輿論漩渦”
8月2日，多位廣汽豐田iA5購車者聯(lián)名向我國市場(chǎng)管理和質(zhì)量監(jiān)督總局質(zhì)量發(fā)展局發(fā)出投訴信。
根據(jù)舉報(bào)信內(nèi)容，2021年7月18日至23日，廣汽豐田汽車有限公司未履行告知責(zé)任，未經(jīng)客戶同意，大量生產(chǎn)6月前生產(chǎn)的廣汽豐田汽車。 2020. IA5車系基于后臺(tái)管理OTA更新BMS（電池管理系統(tǒng)），人為降低整車動(dòng)力電池可用容量（鎖定電量），同時(shí)限制整車電量不超過60 %（鎖定輸出功率）。
廣汽豐田'悄悄'
工作'，對(duì)用戶的直接不利影響是什么？
續(xù)航明顯縮水，驅(qū)動(dòng)嚴(yán)重困倦。
甚至，在用戶滿意的情況下，更新后的IA5 的電池壽命以50% 的速度下降。同時(shí)，由于動(dòng)力的降低，更新后的IA5在加速過程中的動(dòng)力表現(xiàn)明顯弱于更新前，甚至不及同級(jí)汽油車。
作為一款純電動(dòng)車，IA5一旦“更新?lián)Q代”，純電動(dòng)車的短板就會(huì)更加明顯，優(yōu)勢(shì)也會(huì)隨之消失。有極少數(shù)顧客“安然無恙”，是因?yàn)樗麄兊能囃Ｔ诙堑仁謾C(jī)信號(hào)差的地方，原來是“掌聲”的好事。
被新能源汽車推崇的OTA，卻被廣汽豐田演繹得如此尷尬。為什么廣汽豐田會(huì)做出這種吃力不討好的事？
雖然現(xiàn)階段廣汽豐田的官方回應(yīng)是成立了調(diào)查組，并派出專業(yè)人員進(jìn)行檢查并提供解決方案。
從“come to a solution”這幾個(gè)字可以看出，IA5的“鎖定開關(guān)”有什么問題？廣汽豐田暫時(shí)不予置評(píng)，但已經(jīng)改弦更張，承認(rèn)毫無疑問有問題。
事實(shí)上，客戶已經(jīng)看到了。
IA5中的大量OTA是在7月15日之后進(jìn)行的。 7月15日當(dāng)天，深圳一臺(tái)IA5一邊充電一邊充電。程中發(fā)生了起火事情。
因而，客戶就會(huì)有原因猜疑，廣汽豐田已經(jīng)悄悄根據(jù)OTA，減少鋰電池組容積，降低其輸出功率，其目標(biāo)是"保安全"，遮蓋車子設(shè)計(jì)方案缺點(diǎn)，避開招回義務(wù)。
更具備實(shí)錘特性的可參照實(shí)例是，"技術(shù)性同宗"的廣汽凱美瑞（查成交價(jià)|參配|實(shí)際上，早在1983年，豐田汽車就相繼發(fā)布了EV10至EV40等4款試驗(yàn)純電車型。到目前為止，豐田汽車稱為是全世界唯一有能力產(chǎn)品研發(fā)包括HEV（油混）、BEV（純電）、PHEV（插混）、FCEV（然料驅(qū)動(dòng)力）以內(nèi)的汽車廠家。 話雖如此，但很多年來豐田汽車太過依靠HEV車系在全世界范疇內(nèi)的熱賣，壓寶FCEV于將來流行技術(shù)方案，反倒錯(cuò)過了純電造成技術(shù)研發(fā)的最佳時(shí)機(jī)。 說真的，2019年IA5落戶口廣汽豐田時(shí)，豐田汽車真出不起好點(diǎn)的純電商品可與埃安S并列。就算以后E-TNGA構(gòu)架面世，也只有說成，豐田汽車擁有一個(gè)純電造成的技術(shù)性借助。但歸根結(jié)底，E-TNGA構(gòu)架或是油改電的服務(wù)平臺(tái)。豐田汽車比他人聰慧的區(qū)域就取決于，把商品的油改電提早到技術(shù)性服務(wù)平臺(tái)的油改電。
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