標致在法國已經(jīng)倒閉了 2023標致即將上市車型

1978年，改革開放的春風席卷中國，解放思想的中國人民開始全面發(fā)展。作為工業(yè)時代最具標志性的汽車，自然是經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。

以上海和廣州為首的兩大城市開啟了中國最早招商引資的沿海城市。最終，經(jīng)過兩三年的留學(xué)和雙方反復(fù)談判，上海最終與德國大眾合作，廣州引進法國標致。

都是在1985年，大眾和標致一起進入中國汽車市場，分別成立了上汽大眾和廣州標致。

1989年9月11日，廣州標致505SX轎車正式投產(chǎn)。標致505將廣州標致帶入了黃金時代。事實上，505的車身是由著名設(shè)計師賓尼法利納設(shè)計的。有著濃郁的歐洲汽車氣息，外觀比當年的桑塔納（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）更時尚。所以一經(jīng)推出，就成了大家搶手的燙手山芋。

廣汽標致正處于鼎盛時期。投產(chǎn)時，民族汽車制造正處于起步階段。上海桑塔納的生產(chǎn)規(guī)模無法滿足消費者的需求。一汽奧迪的產(chǎn)量很小。天津李霞因為太小氣被拒絕了。與同級競品相比，廣州標致505在駕乘感受上的出色表現(xiàn)，極大地激發(fā)了消費者的購買欲，成為國內(nèi)最早的家庭用車，甚至一車難求一次。

隨著“雄獅（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）”的迅速崛起，廣州標致一度在中國擁有16%的市場份額，市場前景看好。 1993年，主營光標的香港偉駿投資有限公司在香港聯(lián)交所上市，一次集資4億多港元，轟動一時。

好景不長，威風凜凜的獅子很快就變成了一只病貓。 1997年，負債累累的廣州標致汽車有限公司被標致以一法郎的象征性價格出售，成為中國第一家破產(chǎn)的中外合資汽車公司，“雄獅”從黃埔大道東消失在廣州。

反觀上汽大眾和一汽大眾的蓬勃發(fā)展，就連中國市場也成為了大眾汽車在全球最重要的戰(zhàn)略點。正是因為大眾抓住了中國市場的巨大機遇，才能夠在短短80多年的時間里稱霸世界一流的跨國汽車企業(yè)。

同年，大眾和標致進入中國，但最終的結(jié)果卻大相徑庭。一個成為世界頂級車企，一個天時地利人和，卻突然退出中國市場。

那么是什么導(dǎo)致了這個結(jié)果呢？主要有四個原因

一、法國人的傲慢性格

法國人習慣了傲慢和固執(zhí)。他們總是認為自己的決定是正確的，自己的東西是好的，很少去考慮是否符合中國國情。

標致前幾年確實賺了錢，但后來標致開始看不起中國市場，認為中國市場就是這樣，開始不長進。

同時，它對中國市場的轎車需求視而不見，把中國市場當成了“賺快錢”的地方。在上海大眾著力提升國產(chǎn)化、深耕供應(yīng)鏈的同時，標致卻堅持以CKD的形式繼續(xù)組裝505 SW，核心零部件全部高價進口，導(dǎo)致車型性價比迅速落后于同級車型。競爭對手。最終，這些車企紛紛倒閉，退出了中國市場。

相比之下，德國公眾顯然不同。桑塔納在中國上市后，大眾不僅積極推廣，還根據(jù)國人的需求努力改進。隨后在全國推出了捷達（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、帕薩特（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）等車型。

二、戰(zhàn)略眼光差

事實上，標致并沒有看中中國市場。他們覺得當時國內(nèi)的工業(yè)條件不具備發(fā)展大型汽車的條件。他們認為中國人的能力和國內(nèi)的汽車市場就這么大，沒必要投入那么多。他們無視國內(nèi)汽車市場的需求，只想從老人們身上賺錢。它不是那么容易！

大眾汽車擁有獨特的戰(zhàn)略眼光。從一開始就覺得中國市場非常有前途。當時，大眾汽車總裁哈特的這句話成了他一生中最得意的一件事。 “中國汽車工業(yè)的基礎(chǔ)確實很差，但我們要用歷史的眼光看中國人，這個國家有不可預(yù)知的能量，只要能團結(jié)人民，團結(jié)一致，就可以做出有成就的事情?！比澜缍忌笛哿?，他們搞火箭、導(dǎo)彈、原子彈就是例子，現(xiàn)在他們改革開放了，他們愿意花錢出力發(fā)展汽車工業(yè)，如果我們現(xiàn)在錯過跟他們合作，我們以后會后悔的，與其等著他們把我們變成競爭對手，不如現(xiàn)在就參與到他們的發(fā)展中，作為合作伙伴與他們合作。

三、管理松散

廣州標致出事，法國人有責任，中方管理層也受到牽連。

廣州標致一直處于松散狀態(tài)，沒有科學(xué)的管理體系。在這種合資模式下，技術(shù)和質(zhì)量上很難有突破，505轎車按照廣州標準投產(chǎn)后也沒有實質(zhì)性的提升。十多年來，它的疏忽成為了又一致命傷。

龐大復(fù)雜的股東結(jié)構(gòu)導(dǎo)致市場信息判斷遲緩，各方在很多問題上分歧越來越大，摩擦增多。最后無奈分手。

四、產(chǎn)品實力不行，無奈比天高

標致產(chǎn)品的實力還是廣受認可的。 308 和4008 都受到了媒體的好評。標致這些年在中國市場積累了很多用戶，其中不乏一些忠實的粉絲。此外，在歐洲市場的持續(xù)暢銷，也說明標致在產(chǎn)品力方面足夠強大。但是標致仍然有很多問題。

首先，配置有問題。沒有丐版要的配置，適用及以上配置都集中在頂配上。但頂配價格不支持這個品牌維度，讓消費者難以選擇。其次，定價策略存在問題。價格高，銷量不好，大降價。