調(diào)整配置、降低售價(jià)，東風(fēng)標(biāo)致SUV家族煥新齊上市

10月26日晚，東風(fēng)標(biāo)致旗下SUV產(chǎn)品3008、4008、5008迎來(lái)2019款新品上市。三款產(chǎn)品的配置都在2018款的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整，價(jià)格也有所下調(diào)。其中，新款3008售價(jià)區(qū)間為13.97萬(wàn)元至14.97萬(wàn)元，新款4008售價(jià)區(qū)間為16.97萬(wàn)元至24.97萬(wàn)元，新款5008售價(jià)區(qū)間為18.77萬(wàn)元。

東風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理李光濤

發(fā)布會(huì)上，首次公開(kāi)亮相的東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李光濤表示：今天的東風(fēng)標(biāo)致正以積極的姿態(tài)前行。我們了解消費(fèi)者以及他們對(duì)當(dāng)今汽車(chē)的深層需求，從而開(kāi)發(fā)出更優(yōu)秀、更了解消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過(guò)價(jià)格體系的調(diào)整，讓人們能夠“越級(jí)第一”。而我們所做的一切，都成為東風(fēng)標(biāo)致品牌復(fù)蘇的強(qiáng)大動(dòng)力。

產(chǎn)品優(yōu)化與盤(pán)活

從發(fā)布會(huì)信息來(lái)看，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)現(xiàn)有SUV產(chǎn)品的車(chē)型布局進(jìn)行了深度調(diào)整。

對(duì)于上市已久的緊湊型SUV 3008，東風(fēng)標(biāo)致精簡(jiǎn)了車(chē)型譜系，僅推出兩款350THP功率的車(chē)型，高端配置進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化。例如，新車(chē)標(biāo)配自動(dòng)啟停、車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)、坡道輔助、前排雙氣囊+側(cè)氣囊、四向可調(diào)多功能方向盤(pán)、電子手剎、四門(mén)一鍵式防夾窗、后排空調(diào)出風(fēng)口、LED日間行車(chē)燈、前霧燈、天窗、鋁制行李架等。在此基礎(chǔ)上，高配精英版進(jìn)一步增加了可開(kāi)啟式全景天窗、氙氣大燈、織物+真皮拼接座椅、倒車(chē)?yán)走_(dá)和側(cè)氣幕等。

2019款4008在車(chē)型名稱(chēng)上進(jìn)行了更新，針對(duì)不同車(chē)型進(jìn)行了相應(yīng)的配置改動(dòng)。其中，頂配車(chē)型的豪華GT版并沒(méi)有更名，簡(jiǎn)化配置包括駕駛座記憶、標(biāo)致Blue-i互聯(lián)系統(tǒng)、負(fù)離子發(fā)生器等。不過(guò)，東風(fēng)標(biāo)致為每款車(chē)型都提供了更為豐富的配置選項(xiàng)包。

值得一提的是，東風(fēng)標(biāo)致5008（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的5座車(chē)型今天終于迎來(lái)了上市。作為一款入門(mén)車(chē)型，350THP 5座領(lǐng)先版在2017款上市時(shí)就同步公布了售價(jià)，但并沒(méi)有立即投產(chǎn)。此次，東風(fēng)標(biāo)致根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和消費(fèi)者需求進(jìn)一步完善產(chǎn)品系列，正式面向終端市場(chǎng)推出新車(chē)。

營(yíng)銷(xiāo)力，助推

在產(chǎn)品調(diào)整的基礎(chǔ)上，東風(fēng)標(biāo)致強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)的決心也開(kāi)始顯現(xiàn)。

首先是基于產(chǎn)品的終端市場(chǎng)攻擊。新車(chē)上市，東風(fēng)標(biāo)致將為全新3008、4008系列和5008 350THP 5座領(lǐng)先車(chē)型客戶提供一手大禮包，如全額購(gòu)置稅補(bǔ)貼、24期零息金融保單、置換資金、終身免費(fèi)維修等；東風(fēng)標(biāo)致還將為11月30日前購(gòu)買(mǎi)指定車(chē)型的消費(fèi)者提供3000元保險(xiǎn)基金。

其次，是產(chǎn)品知名度和品牌美譽(yù)度的攻關(guān)。作為《親愛(ài)的客棧II》的官方指定用車(chē)，4008和5008兩款SUV讓數(shù)千萬(wàn)欄目觀眾感受到了卓越的產(chǎn)品性能。東風(fēng)標(biāo)致也在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，推出相應(yīng)的線下活動(dòng)。

據(jù)介紹，東風(fēng)標(biāo)致與阿爾山旅游局共同打造了首條官方推薦的北京至阿爾山自駕路線，希望吸引更多游客來(lái)阿爾山旅游，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。東風(fēng)標(biāo)致也開(kāi)啟了阿爾山品鑒之旅活動(dòng)。在東風(fēng)標(biāo)致官網(wǎng)和官方微信上，開(kāi)通了獅迷報(bào)名通道，并提供了前往《親愛(ài)的客棧II》觀看的機(jī)會(huì)。

東風(fēng)標(biāo)致品牌副總經(jīng)理葛林德

可以預(yù)見(jiàn)，2019款SUV家族的上市以及東風(fēng)標(biāo)致在跨界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，將為用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，也將為標(biāo)致品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供可能。匹配全球市場(chǎng)。東風(fēng)標(biāo)致品牌副總經(jīng)理葛林德也在發(fā)布會(huì)上表示：2018年上半年，標(biāo)致SUV銷(xiāo)量突破33.9萬(wàn)輛，成為歐洲市場(chǎng)SUV車(chē)型第一品牌。標(biāo)致也非常重視中國(guó)市場(chǎng)。東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)深耕市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

如今，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。一是細(xì)分市場(chǎng)繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下滑，整體情況大不如前；二是大眾等強(qiáng)勢(shì)品牌在SUV市場(chǎng)持續(xù)加碼，快速完成SUV產(chǎn)品布局，爭(zhēng)奪最終的SUV紅利；與此同時(shí)，中國(guó)高端品牌也異軍突起，推出了多款頗具競(jìng)爭(zhēng)力的SUV產(chǎn)品。這一次，東風(fēng)標(biāo)致SUV陣營(yíng)的產(chǎn)品換代恰逢其時(shí)。后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)如何，對(duì)東風(fēng)標(biāo)致品牌的發(fā)展有多大幫助，還需要東風(fēng)標(biāo)致撬開(kāi)用戶的錢(qián)包。