開年便能好運(yùn)三連，歐拉這次助你做“歐皇”！

今年，支付寶集五福、抖音集花燈、微博集福牛卡，超過2億人參與，大家也樂在其中。

有一種說(shuō)法，年輕人熱衷于收集祝福。分幾塊錢裝一個(gè)xml紅包也沒關(guān)系。他們要的是合家歡樂的幸福和新一年的美好祝愿。然而，年復(fù)一年，大家都感到審美疲勞。新年的第一波在線祈禱早就應(yīng)該發(fā)生范式轉(zhuǎn)變了。 Euler's Good Start 直播解鎖新姿勢(shì)！

2月21日，以“Ola開門日”為主題，以“Ju Ni's Best”為主題的“Ola Open Door”將在京東官方旗艦店開啟新年幸運(yùn)直播！沃爾電機(jī)。年輕人狂玩Call明星李斯丹妮化身奧拉紅云

助官，養(yǎng)福歐拉三只貓好運(yùn)，助新年開啟三大難題。

直播過程中，妮妮子在直播間與消費(fèi)者親密互動(dòng)，多位博主分享生活趣事，在玩笑中傳達(dá)Ola產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。各類趣味彩票、歐拉定制餐具消毒收納盒、歐拉定制車家兩用空氣凈化器、半價(jià)購(gòu)車名額……參與直播互動(dòng)，幸運(yùn)連連三在今年年初，歐拉已經(jīng)體會(huì)到了粉絲喜愛的實(shí)力。

直播間里，666條評(píng)論刷新，紅心一路飆升，新一代年輕人被Ola直播種草。顯然，歐拉的開門紅，為年輕人提供了一種在朋友圈展現(xiàn)個(gè)性、發(fā)福的新思路。這樣的歐爆也是值得的：513。最好的證書量和4314的活單就是最好的證明！

那么問題來(lái)了。為何歐拉的好直播能得到滿滿的好評(píng)呢？歐拉三貓為何能吸引新一代年輕人？今天，就讓我們來(lái)探究一下歐拉直播成功的原因。

一是歐拉有足夠的個(gè)性和時(shí)尚感，永遠(yuǎn)與新生代潮流同在。

毫無(wú)疑問，在今天，新生代已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)的主力軍。對(duì)于新生代來(lái)說(shuō)，直播購(gòu)物是他們最喜歡的消費(fèi)方式，但直播帶貨也不少。為什么歐拉能在直播中取得令人滿意的成績(jī)？

在本次直播中，我們看到了《乘風(fēng)破浪的姐姐》當(dāng)紅明星李斯丹妮變身幸運(yùn)幫手，從她的出場(chǎng)開始“奧拉的好開始”，到妮妮上線的云貓，妮妮通過經(jīng)典POSE詮釋奧拉的個(gè)性表達(dá)，讓粉絲朋友盡情享受。

妮妮子本身就有自己的流量。在《乘風(fēng)破浪》節(jié)目中，颯爽酷炫的形象加上幾分可愛的性格可謂是男女皆宜，吸粉無(wú)數(shù)。

妮妮的粉絲和歐拉的粉絲有很多相似之處。這些年輕人通常是獨(dú)立的、復(fù)雜的游牧民族，獨(dú)立、敏感、堅(jiān)強(qiáng)；他們樂于嘗試新事物，經(jīng)常按照自己喜歡的方式生活；他們往往用情感消費(fèi)來(lái)消除焦慮，愿意為興趣和愛情付出，同時(shí)將靈魂和身體堅(jiān)守在路上。

志同道合的人自然會(huì)相互吸引。所以歐拉直播好，粉絲自然會(huì)從最初的明星效應(yīng)被歐拉吸引，從流量到留存的轉(zhuǎn)變。

Ola的直播帶貨邏輯與李佳琦、薇婭不同。除了明星引流，更重要的是廠家聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)全國(guó)經(jīng)銷商完成引流轉(zhuǎn)型。

例如，廠家會(huì)在活動(dòng)前幾天向經(jīng)銷商群傳播活動(dòng)信息，發(fā)布活動(dòng)政策和利益點(diǎn)；活動(dòng)前夕組織專題培訓(xùn)，介紹活動(dòng)玩法，講解電商平臺(tái)活動(dòng)流程及驗(yàn)證方式，調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商收集用戶信息，收集流量。

經(jīng)銷商也會(huì)積極響應(yīng)，通過轉(zhuǎn)發(fā)廠家預(yù)熱信息，告知用戶直播權(quán)益，最大程度吸引眼球，從而將線下分散的流量集中到線上。

經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)線下引流，直播間線上轉(zhuǎn)化。

例如，試駕支付1元，試駕支付1元送三只松鼠禮包；下單歐拉白貓或歐拉黑貓滿19.9元送1500元綜合禮包；參與直播間，有機(jī)會(huì)獲得半價(jià)購(gòu)車錦鯉獎(jiǎng)！這極大地激發(fā)了用戶的積極性，轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。

Ola做過很多這樣的直播，比如《謝謝你娜》專場(chǎng)，汪涵、楊迪直播間，魏佳、吳昕探訪Ola品牌直播間，沉夢(mèng)辰攜手喵粉參與直播……

明星高管直播間，百家經(jīng)銷商、千名銷售顧問引流線下，歐拉直播聯(lián)動(dòng)線上線下，真正把粉絲變成用戶。

此外，歐拉三貓以“貓”之名走進(jìn)年輕人的生活，與用戶一起成長(zhǎng)、玩耍：

在豪貓預(yù)售上市前，歐拉要求用戶為汽車顏色命名；歐拉好貓女神率先采用，全球首創(chuàng)純電廠改造IP名稱……歐拉的銷售權(quán)、生產(chǎn)權(quán)、IP命名權(quán)均由用戶自行決定。

此外，Ola先后舉辦全球青年創(chuàng)意大賽，發(fā)起重塑大賽，通過談戀愛與年輕人建立聯(lián)系。

顯然，歐拉貼近年輕人的思維，注重參與感和體驗(yàn)感。

正如長(zhǎng)城汽車歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛所說(shuō)：長(zhǎng)城歐拉不是傳統(tǒng)的新能源汽車，而是一個(gè)更年輕化、更個(gè)性化、更能與年輕人近距離交流的純電動(dòng)時(shí)尚品牌。

年輕人種草直播帶貨，歐拉趁勢(shì)年輕化。年輕人的個(gè)性就是歐拉傾聽年輕人的聲音。為什么這樣的新營(yíng)銷不能進(jìn)入年輕用戶的心中？

二是回歸產(chǎn)品，三毛的硬核實(shí)力。

新營(yíng)銷是品牌與用戶建立聯(lián)系的渠道和窗口，而歐拉直播帶貨火爆的背后，必然離不開三毛硬核實(shí)力的提升。

俗話說(shuō)：不管黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。歐拉品牌形成了以歐拉白貓、黑貓、好貓為主的系列布局。白貓的聰明，黑貓的顏值，好貓的復(fù)古調(diào)調(diào)，深深吸引了新一代的年輕人。

一方面，歐拉三只貓告別了路上的汽車。

就像在歐拉好直播中，很多博主分享了自己2020年的用車尷尬，城市場(chǎng)景停車難、堵車也是我們生活中經(jīng)常遇到的用車問題。

汽車擁有量越來(lái)越大，汽車越來(lái)越大，這就是我們所處的位置。但是讓我們看看歐拉的三只貓。它們均以城市通勤車的外觀為藍(lán)本，融入日系K-Car和歐洲A00級(jí)轎車的城市通勤體驗(yàn)，營(yíng)造出小尺寸大空間的形象。提高了實(shí)用性和便利性。

另外，三只貓的智力水平也讓我們吃驚。以歐拉白貓為例，可連接智能家居，炎炎夏日也能使用天通過遠(yuǎn)程遙控提前打開車內(nèi)空調(diào)；上班前，可以提前凈化車內(nèi)空氣，打開車門；在旅途中，語(yǔ)音控制空調(diào)、導(dǎo)航和音樂播放。

它在安全方面搭載LDW車道輔助系統(tǒng)，F(xiàn)CW前碰撞預(yù)警，AEB主動(dòng)安全配置，如自動(dòng)緊急制動(dòng)輔助系統(tǒng)，始終為安全保駕護(hù)航。歐拉在手，沒有尷尬的路，只有平坦的路。

另一方面，歐拉三貓抓住了時(shí)尚潮流。

外表水平就是正義從未過時(shí)，新一代的年輕人往往更追求這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)感，作為一個(gè)新能源品牌，歐拉在年輕和時(shí)尚方面更大膽。

從歐拉好貓開始，復(fù)古設(shè)計(jì)就被提煉為其時(shí)尚定義的一部分。復(fù)古優(yōu)雅的造型、性感流暢的線條、時(shí)尚靈動(dòng)的正面和迷人的燈籠，使其擺脫了汽車外觀的相同設(shè)計(jì)，更具辨識(shí)度。歐拉白貓驕傲的可愛貓臉

我們不得不說(shuō)，當(dāng)大多數(shù)新能源汽車強(qiáng)調(diào)一種尖銳的未來(lái)感時(shí)，一輛復(fù)古圓潤(rùn)的歐拉立即縮短了與許多消費(fèi)者的距離。歐拉三只貓實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)感和時(shí)尚感的補(bǔ)充，這正是新一代年輕人追求的個(gè)性化表達(dá)。

三是長(zhǎng)城汽車作為堅(jiān)實(shí)的后盾，提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。

去年1月，歐拉銷量10260臺(tái)，同比增長(zhǎng)689臺(tái)%，其歐拉黑貓銷量達(dá)到6090只，同比增長(zhǎng)370只%。

由于長(zhǎng)城汽車作為其堅(jiān)實(shí)的后盾，提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，我們并不驚訝。

一方面，歐拉品牌推出時(shí)，同時(shí)發(fā)布了長(zhǎng)城汽車正在開發(fā)的全新電動(dòng)汽車ME平臺(tái)，歐拉黑貓就是這個(gè)專屬平臺(tái)。純電動(dòng)專屬平臺(tái)具有油改電車型無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。例如，歐拉黑貓擁有416個(gè)三電安全設(shè)計(jì)、碰撞速度和防水IP67級(jí)不僅大大提高了安全性，NVH性能也更好。

歐拉好貓可以在檸檬平臺(tái) 咖啡智能生態(tài)下生長(zhǎng)純電動(dòng)架構(gòu)，不僅底盤布局更靈活，咖啡智能也使其具有很高的智能能力。

另一方面，蜂巢能源是歐拉電池核心技術(shù)的提供者，歐拉品牌在動(dòng)力電池密度、電池能量、NEDC耐久性的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于蜂巢能源不斷的技術(shù)積累和輸出

。

此外，歐拉動(dòng)力電池在研發(fā)和制造過程中也非常出色。拼接焊接工藝、輕量化設(shè)計(jì)和自主研發(fā)BMS保證了電池管理系統(tǒng)和雙向透氣防爆閥的安全性和可靠性。

此外，長(zhǎng)城汽車高度自動(dòng)化透明的智能制造系統(tǒng)和極限質(zhì)量測(cè)試也為歐拉的核心質(zhì)量提供了保證。

與用戶玩耍是品牌深入用戶內(nèi)心的長(zhǎng)期方式，硬核產(chǎn)品是用戶喜愛的基礎(chǔ)，歐拉系列就是這樣。

作為一個(gè)年輕的新能源品牌，歐拉通過不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷與年輕人玩耍，得益于長(zhǎng)城汽車深厚的技術(shù)支持，也以良好的產(chǎn)品實(shí)力贏得了良好的用戶聲譽(yù)。

我們相信，歐拉開門紅的直播給用戶帶來(lái)了好運(yùn)，也真正為自己迎來(lái)了開門紅。