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南汽集團(tuán)菲亞特·西耶那新款車杭州投放散記
本報(bào)記者李苗苗杭州報(bào)道 這是一個(gè)令人難忘的日子。
2002年9月15日下午，素有天堂之稱的杭州下起了綿綿細(xì)雨，嫵媚多情的西湖，以其雨中獨(dú)有的柔美神韻，擁吻著一隊(duì)源自亞平寧半島、誕生于金陵古城的尊貴使者——南京菲亞特·西耶那三廂轎車。
天堂因此而變得格外溫柔。
蜂擁而至的來自全國各地的上百家媒體記者，參加的本來是一次司空見慣的汽車投放活動——自今年以來，由于中國汽車市場全線飄紅，各大汽車集團(tuán)的各種新型新款車競相問世。以不同的方式舉行新車投放活動，早已成為業(yè)界慣例。
然而，由菲亞特公司和南汽集團(tuán)共同組織的這次投放活動，卻出人意料地讓最具現(xiàn)代氣息的菲亞特·西耶那三款新車與悠久的中、意文化水乳交融——將其化為七百年前曾經(jīng)來過杭州的意大利友好使者馬可·波羅的化身，與“最美麗和最高貴”的杭州融為一體，從而將整個(gè)投放活動的文化氛圍鋪陳得似酒如蘭，怡人醉人。
菲亞特·西耶那的名稱源于一座洋溢著整個(gè)意大利輝煌歷史和民族風(fēng)情的古城——SIENA。這座城市每年都要舉行聞名遐邇的PALIO賽馬節(jié)，派力奧轎車因此得名。如果說派力奧轎車代表了該項(xiàng)運(yùn)動的激情、浪漫和競技精神，那么，西耶那轎車則向人們展現(xiàn)了這座意大利古城的寧靜、優(yōu)雅，以及包容一切的氣度博大的內(nèi)涵。
在菲亞特和南汽人的眼中，汽車與文化是互為因果的一對親密情侶。因此，在推出西耶那新款車型時(shí)，他們自然會讓悠久的古羅馬文明與同樣悠久的東方文明進(jìn)行一場親情對話，讓所有親歷者的心靈受到前所未有的沖擊。
一、東道主南汽集團(tuán)為了招待好他們請來的八方客人，特意將菲亞特·西耶那新款車投放的活動“主場”設(shè)在了杭州城內(nèi)最具“天堂”特色的西馬賓館。也許，希望媒體對菲亞特·西耶那提出更高要求恰恰是南汽人的用心所在！當(dāng)記者們乘著龍舟來到位居水光一色的西子湖畔，西耶那投放的場景設(shè)計(jì)確實(shí)起到了讓人們在潛移默化中自覺地提升著審美情趣與鑒賞品位的微妙作用。
然而，很快，記者們便把焦距對準(zhǔn)了中意雙方的“領(lǐng)軍人物”——南汽集團(tuán)董事長黃小平、南京菲亞特公司總經(jīng)理茅曉明、菲亞特國際業(yè)務(wù)總裁NAHUM、菲亞特汽車公司駐華首席代表CIAPPA。
四位先生在投放盛典上相繼亮相，他們在發(fā)言中雖然談的是同一件事，卻個(gè)性鮮明，呈現(xiàn)出東西方文化殊途同歸的瑰麗風(fēng)采。
首先發(fā)言的是中方代表、南汽集團(tuán)董事長黃小平。
這位四十多歲的中年人，面容清癯，身體單薄，說起話來卻聲若黃鐘。他在致辭中說：“菲亞特·西耶那是南汽集團(tuán)與意大利菲亞特汽車公司合資生產(chǎn)的第二款轎車，是一款融合了世界最新技術(shù)和意大利時(shí)尚風(fēng)格的三廂轎車。今年一月底我們在南京正式推出菲亞特·派力奧轎車，帶來的是一款世界級的緊湊型兩廂車，樹立了家庭轎車的新概念。在座的很多參加過南京投放的老朋友們都還記得當(dāng)時(shí)激動人心的情景�，F(xiàn)在，全新菲亞特·西耶那的投放，意味著南汽集團(tuán)和南京菲亞特公司在中國轎車制造領(lǐng)域又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。今年南京菲亞特在一年推出兩款世界級的新車，正是雙方精誠合作的碩果體現(xiàn)�！�
黃小平自豪地介紹說：“西耶那轎車不僅僅是一部家庭車，同時(shí)也適用于公務(wù)和商務(wù)領(lǐng)域。西耶那的問世，為中國的消費(fèi)者提供了一款高性價(jià)比三廂轎車的全新選擇。”
作為中方的“首席”，黃小平對其意大利合作伙伴也作了客觀而高度的評價(jià)。他說：“具有103年歷史的汽車王國，菲亞特集團(tuán)把南汽集團(tuán)看成在中國最大的戰(zhàn)略合作伙伴，把技術(shù)和管理的優(yōu)勢帶到了國內(nèi)，而南汽集團(tuán)則擁有本土化制造和營銷的多年經(jīng)驗(yàn)積累。雙方在平等和信任的基礎(chǔ)上開展了長期全面合作�！�
黃小平稱南汽為中國汽車工業(yè)的先驅(qū)者之一，已有55年汽車制造業(yè)的歷史和豐富經(jīng)驗(yàn)，在中國汽車工業(yè)的發(fā)展史上曾經(jīng)寫下過輝煌的篇章。他坦率地認(rèn)為，南汽與菲亞特汽車公司在轎車制造領(lǐng)域找到了戰(zhàn)略結(jié)合點(diǎn)。這一戰(zhàn)略目標(biāo)的調(diào)整不僅符合國家在‘十五規(guī)劃’中所提出的鼓勵轎車進(jìn)入家庭的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)方向，也有助于加入WTO以后日益迫切的全球化進(jìn)程。
黃小平說：“中國加入世貿(mào)組織以后，展現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)潛力巨大、前景廣闊的汽車消費(fèi)市場。今年上半年全國汽車產(chǎn)銷量同比增長30％，這一數(shù)字更加堅(jiān)定了國內(nèi)外汽車廠商對中國市場的無比信心。菲亞特同樣將中國作為其海外市場最重要的戰(zhàn)略部分。南汽集團(tuán)也希望進(jìn)一步拓展與意大利菲亞特的合作空間，共同開發(fā)制造更多的車型來滿足中國消費(fèi)者多層面的細(xì)分市場的需求。南汽集團(tuán)和南京菲亞特公司合咨公司將繼續(xù)致力于這種全球化與本土化的融合，從本質(zhì)上提升中國汽車工業(yè)的發(fā)展水平，使中國的消費(fèi)者能夠享受到更多的與國際接軌的物超所值的產(chǎn)品與服務(wù)。從派力奧轎車的成功推出到西耶那轎車的亮相，南汽集團(tuán)正在譜寫中國轎車工業(yè)發(fā)展史上全新的篇章�！�
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