奇瑞捷途為什么這么難賣

奇瑞捷途難賣的原因主要有以下幾個(gè)方面。

品牌方面，知名度不夠高，相比老牌知名品牌，在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和影響力有限。

車型方面，定位不夠精準(zhǔn)，沒有明確且獨(dú)特的市場(chǎng)定位，難以滿足特定消費(fèi)者群體的核心需求。

產(chǎn)品方面，競(jìng)爭(zhēng)力不足。車輛配置與同價(jià)位其他品牌車型相比優(yōu)勢(shì)不明顯，動(dòng)力性能、內(nèi)飾質(zhì)感、科技智能配置等存在短板。比如捷途 X90，外觀設(shè)計(jì)缺乏吸引力，內(nèi)飾塑料材質(zhì)多質(zhì)感不足，安全配置不夠全面，動(dòng)力輸出對(duì)于中型 SUV 來說不足。

營(yíng)銷方面，推廣力度不夠，未有效傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

銷售和服務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)不完善，售后服務(wù)站點(diǎn)少，維修保養(yǎng)不方便。

另外，混亂的產(chǎn)品線也為捷途埋下隱患。以捷途 X70 為例，有眾多版本，外觀區(qū)別不大，配置和價(jià)格重疊，讓消費(fèi)者選擇困難。

捷途還存在向上沖擊中高端市場(chǎng)的情況，可能與自家兄弟品牌產(chǎn)生內(nèi)斗。

新能源方面，轉(zhuǎn)型困難，比如山海 L9 上市后表現(xiàn)不佳，未拿出顛覆性實(shí)力，設(shè)計(jì)也存在短板。山海 T2 雖取得一定成績(jī)，但未來仍面臨挑戰(zhàn)。

要改變難賣的局面，奇瑞捷途可采取以下措施。加大品牌推廣，通過多種渠道提高曝光度和知名度。精準(zhǔn)定位車型，明確產(chǎn)品特色。提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加大研發(fā)投入，優(yōu)化配置等。加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，制定針對(duì)性方案。完善銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，增加網(wǎng)點(diǎn)和站點(diǎn)，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。同時(shí)要改變?cè)愀獾脑O(shè)計(jì)，特別是在新能源車型上，以滿足年輕人對(duì)外觀的要求。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）