經(jīng)歷了03年的井噴和04年的冰峰，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)再次領(lǐng)教了市場(chǎng)規(guī)律的強(qiáng)大扭力，這迫使更多汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)重新審視自我，調(diào)整切實(shí)目標(biāo)。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕，誰(shuí)都明白先下手為強(qiáng)的道理，但在這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下圈定自己的份額并不是件容易事，我們不禁要問(wèn)：到底誰(shuí)準(zhǔn)備好了？
作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)最大的合資企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)東風(fēng)日產(chǎn))自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，備受業(yè)界關(guān)注。東風(fēng)日產(chǎn)一直遵循為消費(fèi)者提供最有價(jià)值商品的承諾，推出了天籟之后，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借優(yōu)良的產(chǎn)品、完善的銷(xiāo)售和服務(wù)體制，在市場(chǎng)上迅速刮起了一股旋風(fēng)，繼去年12月銷(xiāo)售量超過(guò)8000臺(tái)后，1月銷(xiāo)售輛突破了10,000輛，這種局面不僅限于天籟，已經(jīng)蔓延到了藍(lán)鳥(niǎo)、陽(yáng)光等全部產(chǎn)品系列。東風(fēng)日產(chǎn)重返國(guó)內(nèi)乘用車(chē)十強(qiáng)，“東風(fēng)”再起，指日可待。
車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，正當(dāng)各大廠家苦于處理高庫(kù)存、商家一籌莫展時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)推出了繼天籟后的又一重量級(jí)車(chē)型——TIIDA 頤達(dá)新一代寬適轎車(chē)，進(jìn)而宣告了其搶占更大市場(chǎng)份額的決心。那么，主打“寬適”牌的TIIDA 頤達(dá)將以何種方式介入競(jìng)爭(zhēng)，以何種方式演繹舒適標(biāo)準(zhǔn)，并順利完成東風(fēng)日產(chǎn)穩(wěn)扎穩(wěn)打布局國(guó)內(nèi)車(chē)市的目標(biāo)，人們正拭目以待。
目標(biāo)人群鎖定煞費(fèi)苦心
可以說(shuō)，天籟在中國(guó)市場(chǎng)的迅速成功，很大程度上要?dú)w功于目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。面對(duì)容量巨大的個(gè)人汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，購(gòu)買(mǎi)人群取向多樣，購(gòu)買(mǎi)行為更趨于理性化、實(shí)際化，深諳此道的東風(fēng)日產(chǎn)在TIIDA 頤達(dá)的項(xiàng)目中對(duì)此也是煞費(fèi)苦心。
TIIDA 頤達(dá)的目標(biāo)人群，是現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)和精英，他們?cè)诔晒ぷ鞯耐瑫r(shí)，非常懂得享受生活和充實(shí)自身，崇尚簡(jiǎn)約優(yōu)雅，熱愛(ài)家庭，追求精致生活。TIIDA 頤達(dá)的內(nèi)外兼修正為他們提供了超乎想象的室內(nèi)空間所帶來(lái)的舒適和樂(lè)趣。
“寬適”出眾 實(shí)力不凡
TIIDA 頤達(dá)被定位為新一代的“寬適”轎車(chē)，如此新的概念在產(chǎn)品中又有如何的反映和體現(xiàn)呢？
“寬”可謂是TIIDA 頤達(dá)的殺手锏。與同級(jí)轎車(chē)相比，TIIDA 頤達(dá)的車(chē)身尺寸看似并不出眾，但日產(chǎn)先進(jìn)的構(gòu)造設(shè)計(jì)將機(jī)器占用的空間最小化、人員乘坐的空間最大化，使有效室內(nèi)空間達(dá)到1836mm，為后座留出寬裕的空間，就算成年人坐在里面也能將腿部完全的伸展開(kāi)來(lái)。
而“適”也足以和高級(jí)轎車(chē)同場(chǎng)競(jìng)技。大量高質(zhì)感的柔軟材質(zhì)成為T(mén)IIDA 頤達(dá)內(nèi)飾的主角。另外儀表板、換擋桿手柄都采用了雅致的木紋裝飾，做工精致，更在同級(jí)車(chē)中立拔頭籌。精縫密合的高品質(zhì)大型座椅與身型曲線相吻合，可與天籟媲美；全自動(dòng)正負(fù)離子清新空調(diào)系統(tǒng)和I-KEY智能鑰匙系統(tǒng)更是同類(lèi)型轎車(chē)中所絕無(wú)僅有的。
先進(jìn)動(dòng)力 塑造完美之身
發(fā)動(dòng)機(jī)歷來(lái)是評(píng)判一款車(chē)品質(zhì)的核心標(biāo)準(zhǔn)，恰恰TIIDA 頤達(dá)采用了由NISSAN和雷諾共同開(kāi)發(fā)的全新HR16DE發(fā)動(dòng)機(jī)，在世界上，中國(guó)是這款發(fā)動(dòng)機(jī)的第一個(gè)用戶。這款全新的輕量鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)采用了航空輕量鋁合金制造技術(shù)，相比同級(jí)別的發(fā)動(dòng)機(jī)重量大幅減輕。同時(shí)采用了多種改進(jìn)措施來(lái)降低部件摩擦和提高熱效率，令HR16DE發(fā)動(dòng)機(jī)的扭矩、輸出功率、燃耗三項(xiàng)指標(biāo)均提升至更高水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)最
佳的平衡。最大輸出功率80kw/6000rpm，最大扭矩153N.m/4400rpm，出色的動(dòng)力輸出在同級(jí)車(chē)中位居前列。數(shù)據(jù)顯示，以90KM/H為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，TIIDA 頤達(dá) 1.6 MT的油耗僅為5.6L，在油價(jià)飛漲的今天，這無(wú)疑是TIIDA 頤達(dá)的又一大賣(mài)點(diǎn)。
另外，高檔轎車(chē)專(zhuān)用的懸掛系統(tǒng)也被毫不吝嗇的運(yùn)用到了TIIDA頤達(dá)身上，其操控穩(wěn)定性、乘坐舒適性和噪音、振動(dòng)、平順性水平也遠(yuǎn)超同級(jí)，令行車(chē)更安全、乘坐更舒適。
強(qiáng)勢(shì)入市 重新定義轎車(chē)標(biāo)準(zhǔn)
作為新一代的寬適轎車(chē)，相信TIIDA 頤達(dá)憑借超乎外觀想象的大空間、媲美高級(jí)車(chē)的高品質(zhì)內(nèi)飾以及先進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)，可以在上市后迅速找到市場(chǎng)突破口，畢竟像這樣一款實(shí)力均衡、優(yōu)勢(shì)明顯的車(chē)型在競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間并不多見(jiàn)，全新定義下的TIIDA 頤達(dá)將對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型產(chǎn)生巨大沖擊，以寬適的概念重新定義國(guó)內(nèi)轎車(chē)的舒適標(biāo)準(zhǔn)。天籟的成功可以算是東風(fēng)日產(chǎn)在中高端市場(chǎng)的首戰(zhàn)告捷，我們期待懷揣“寬適空間”與“全新技術(shù)”兩個(gè)法寶的TIIDA 頤達(dá)能夠成為東風(fēng)日產(chǎn)的又一里程碑。
藍(lán)鳥(niǎo)、陽(yáng)光推新款，天籟叫好又叫座，東風(fēng)日產(chǎn)在強(qiáng)力引入TIIDA 頤達(dá)之后還將一如既往堅(jiān)守承諾，一方面要為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多與世界同步的先進(jìn)車(chē)型，讓每一位用戶感受到高新汽車(chē)科技的強(qiáng)烈震撼力，另一方面要建立一流的汽車(chē)銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)這片熱土續(xù)寫(xiě)新的傳奇。
