大眾POLO雙箭齊發(fā) 兩廂三廂定位各不同

圖為新POLO前臉

圖為新POLO諜照

　　上周，上海大眾宣布新一代POLO下線。據(jù)悉，此次下線的新車共有兩款，兩廂車命名“勁情”，而三廂車則命名“勁取”。在外形上，新款更具視覺沖擊力，動力和內(nèi)裝的優(yōu)化則是其主要的亮點。這兩款車即業(yè)界風傳已久的POLO升級版——POLOGP，預計于6月中旬前后上市。市場人士分析，由于外觀和配置發(fā)生較大變化，新款POLO的價格較老款會有所提高。

 　　在A0級高端市場，POLO一直是性能和口碑最好的車型，也是上海大眾最為看重的產(chǎn)品。上市之初，POLO由于價格原因銷售不暢，經(jīng)過連續(xù)3年的價格梯度調(diào)整，價格已經(jīng)相當實惠，在市場上廣受追捧。在這種情況下，廠方及時推出新款，一方面是想通過改變外觀和配置吸引市場關注，另外一方面也是想對新款POLO進行三廂和兩廂的品牌區(qū)分。

　　記者從上海大眾了解到，“勁情”和“勁取”是兩款根據(jù)中國市場的需求與德國同步開發(fā)、全新設計的車型，外形設計上更突出豪邁、剛性、奔放的特征（如U型前臉、英氣十足的魅眼晶鉆大燈、側(cè)面棱線設計），車線條處理更加銳利、成熟，而在內(nèi)飾和裝備、動力系統(tǒng)方面也進行了全新開發(fā)。具體說來，新款POLO在以下方面進行了改變：

　　■U形前臉

　　明朗大膽的U形線條是新款POLO最顯著的特征，前臉U形線條動感流暢，從發(fā)動機蓋一直延伸到保險杠上，與鍍鉻立體U形前水箱格柵共同表現(xiàn)出銳利和時尚的設計風格。這種U形前臉設計與ConceptR、GolfGTI、領馭類似，是新一代大眾產(chǎn)品的特征。

　　■“體圓而法方”的車燈

　　設計更加中國化，一體化的晶鉆前大燈晶瑩剔透，采用方圓交融的設計元素，質(zhì)感強烈，簡潔醒目，整車靈氣十足。高挑的前大燈順著翼子板線條向后、向上延展，與大U造型的向下趨勢形成了一種蓄勢待發(fā)的張力。

　　上海大眾總經(jīng)理陳志鑫告訴記者，不管是外形、內(nèi)飾還是動力，POLO勁情、POLO勁取都是上海大眾設計人員以市場為導向、與德國同步開發(fā)、自主創(chuàng)新的成果，這標志著上海大眾自主開發(fā)能力得到進一步提升。

　　鑒于兩款車型不同的造型風格和產(chǎn)品特點，上海大眾對這兩款車進行了差異化定位：其中兩廂車型“勁情”定位于年輕、活力、時尚人群的精致小車，側(cè)重感性消費的私人市場；三廂車型“勁取”側(cè)重理性消費的私人市場，客戶鎖定那些相對理性、事業(yè)處在上升階段、追求氣度品位和家庭感的人群。

　　新款POLO的中文名折射出企業(yè)的本土化意識，暗示了產(chǎn)品所針對的客戶群的內(nèi)在特點，不失為一個好的營銷手段。在普通消費者看來，“勁情”、“勁取”的中文名不僅與產(chǎn)品本身的外觀和性能相聯(lián)系，而且與這兩款車的市場定位、產(chǎn)品氣質(zhì)緊密結(jié)合起來，自然生發(fā)出認同感。