駿捷低價政策扣人心弦 預(yù)計8.68-13.98萬元

　　2月18日，備受矚目的華晨駿捷在沈陽正式下線，這款素有“小寶馬”之稱的車型將于3月份在全國正式上市。此次下線的駿捷轎車，包括五種不同規(guī)格，分別為1.6MT舒適型、1.8MT舒適型、1.8MT豪華型、2.0AT和1.8T/AT尊貴型，業(yè)界一直關(guān)注的駿捷價格雖說將于三月份正式揭開，但業(yè)界盛傳將不會超過15萬元。

　　駿捷外形酷似寶馬 

 　　駿捷可謂集各方“精髓”于一身：源自寶馬血統(tǒng)，得到保時捷技術(shù)支持，采用了意大利賓法公司的設(shè)計，整體外形融合了西方的動感尊貴與東方的圓潤大氣于一體，因為外形酷似寶馬得以“小寶馬”之稱。據(jù)華晨汽車研發(fā)老總趙福全介紹，駿捷將市場定位于一款適合家庭使用的轎車，以家用為主，兼顧商用，既方便上班，而其動力強勁的優(yōu)越性能，又可在周末自駕出行。在產(chǎn)品品質(zhì)上，華晨金杯聯(lián)合德國保時捷公司為駿捷進行底盤技術(shù)調(diào)校，實現(xiàn)穩(wěn)定性、耐用性、動力性、舒適性的完美結(jié)合。在工藝上，華晨金杯與意大利賓西法尼亞公司造型合作，與寶馬涂裝共線生產(chǎn)。在安全性上，駿捷據(jù)稱也是第一次在國內(nèi)中級車產(chǎn)品上提供了全方位安全防護，安全性已經(jīng)全面超越國家安全標(biāo)準(zhǔn)。

　　低價政策扣人心弦

　　對于駿捷的定價，業(yè)內(nèi)人士認為售價在8.68萬-13.98萬左右，而在上月中旬尊馳2。0的震撼降價后價格已經(jīng)進入10萬區(qū)間，因此駿捷的價格絕對不會超過15萬元。業(yè)內(nèi)人士分析，如果按8.68萬元的低價快速滲透策略，將對中級和經(jīng)濟型車市產(chǎn)生極大的沖擊，并且8.68萬元的價格將直接與2005年十大暢銷車型中的捷達、伊蘭特、凱越同臺競爭。駿捷與這三款熱銷車型相比，性價比占有絕對優(yōu)勢，即便是騏達、頤達、愛麗舍也會受到?jīng)_擊。因此，市場潛力不可量計，這也為駿捷低價上市利潤的缺損通過銷量提升彌補打下了堅實基礎(chǔ)。而13.98萬元的上限價格，會反過來對賽拉圖和和�？怂剐纬蓻_擊，駿捷的外觀和性能絲毫不遜色風(fēng)尚定位的賽拉圖，對賽拉圖、�？怂箍赡艿膬�(yōu)惠讓利有充足的防御的空間。

　　記者觀察

　　寶馬追逐利 駿捷親民

　　業(yè)界人士認為，自駿捷的前身中華轎車因為“某些問題”市場受阻后，華晨不惜一切努力淡化“中華事件”影響，從推出尊馳到如今的駿捷，頗費苦心。尊馳震撼降價后的市場反響強烈，供不應(yīng)求，此次推出的駿捷對華晨來說可謂背水一戰(zhàn)。華晨汽車很可能運用“借帆出海”的策略，巧借駿捷上市，用合理的價位打造親民形象，鞏固和樹立華晨品牌，又借寶馬“響當(dāng)當(dāng)”的品牌取利，雙管齊下將華晨品牌“推陳出新”，達到名利雙收的目的。