RIO推低價(jià)型號 新老千里馬會否手足相煎

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　　2007年1月18日，東風(fēng)悅達(dá)起亞在北京舉行了RIO千里馬上市發(fā)布會。在6款上市車型中，最值得注意的自然是作為入門型號的1.4MT L基本型。因?yàn)樵赗IO千里馬上市之前，各方消息均顯示，RIO千里馬將會主打高配置車型，1.4MT GL舒適型將作為其入門型號，理由是避免把價(jià)位拉得太低，擠壓到下方的老款千里馬。然而，1.4MT L基本型最終還是橫馬殺出，定價(jià)7.18萬元，將RIO千里馬的整體價(jià)位拉低了將近萬元。那么，多出來的這一低價(jià)型號，會否沖擊到老款千里馬的市場，引致新老兩代小馬手足相煎？

　　RIO命名之惑

　　作為新一代車型，起亞RIO最終還是沿用了“千里馬”這一中文名稱。RIO千里馬的命名，與其他新老同堂的國產(chǎn)車型做法有所不同。一般來說，新一代車型在國產(chǎn)上市之時，都會另外設(shè)計(jì)一個新名字，一來是為了更好地與老款車型區(qū)分，二來是便于與老款車型拉開檔次差距，以避免發(fā)生直接競爭。寶來與速騰，花冠與卡羅拉，索納塔與NF御翔，都屬于其中的例子。像RIO這樣新老款用相同中文名稱的，在國產(chǎn)車?yán)镞�是頭一例。

　　當(dāng)然，多數(shù)的做法并不一定就是最正確的做法，RIO沿用“千里馬”名稱自有其理由。畢竟，經(jīng)過東風(fēng)悅達(dá)起亞多年的宣傳與打拼，“千里馬”在中國市場上已經(jīng)是擁有相當(dāng)知名度和美譽(yù)度的一個轎車品牌，如果為RIO起用另外的中文名字，就意味著以后在RIO身上的宣傳投入要更加巨大，而且收效還很難得到保證。速騰、NF御翔和卡羅拉，有哪一個能比自己的老名字更響亮、更具認(rèn)知度？因此，RIO沿用“千里馬”名稱，會避免很多在品牌拓展上的彎路。

　　老馬停產(chǎn)之惑

　　由于老款千里馬因?yàn)榧友bOBD的問題而在北京停售，再加上RIO同樣使用“千里馬”名稱，一度讓人們猜測：RIO上市之后，老款千里馬是否將會停產(chǎn)讓路？從廠家方面反饋回來的答案是否定的，老款千里馬并不會因此而停產(chǎn)。至于排放標(biāo)準(zhǔn)的問題，筆者從北京一家經(jīng)銷商處得知，廠家并不打算為北京等高排放標(biāo)準(zhǔn)的大城市，而給老款千里馬進(jìn)行加裝OBD的改造工程。換句話說，老款千里馬將會退出北京等高排放標(biāo)準(zhǔn)市場。

　　老款千里馬不停產(chǎn)，其實(shí)已在很多人的料想之中。這款小車從2002年底國產(chǎn)上市至今，只是走過了4個年頭，比千里馬老得多的桑捷富等都尚在產(chǎn)，老款千里馬自然還有余力。再者，RIO并沒有完全覆蓋老款千里馬的整個價(jià)位，低端價(jià)位、尤其是7萬元以下的價(jià)位，仍有強(qiáng)大的市場需求需要老款千里馬去填充。因此老款千里馬在市場上仍有相當(dāng)?shù)目臻g可以發(fā)揮余熱。另外，關(guān)于RIO上市之后，千里馬會不會降價(jià)避讓，目前廠家方面給予的答復(fù)是無此打算。

　　手足相煎之惑

　　老款千里馬不停產(chǎn)，新款RIO又推出低價(jià)型號，那么RIO的低端型號會否與老馬的高端型號發(fā)生“撞車”？對于北京等高排放標(biāo)準(zhǔn)城市來說自然是不會，因?yàn)槔峡钋Ю锺R將會退出這些城市，但是對于這些城市以外的其他市場呢？

　　可以說，新老千里馬之間的市場沖突是肯定會有的，但不會像從定價(jià)表面看上去那么激烈。首先我們來看看引起沖突的導(dǎo)火線——RIO 1.4MT L基本型，這款車其實(shí)是象征意義大過實(shí)際意義，因?yàn)槠渑渲们闆r非常非常有限，比雅紳特1.4MT基本型還少了CD、霧燈、電窗等裝備，可以說是相當(dāng)“簡陋”。筆者估計(jì)，即使到了經(jīng)銷商店里，銷售人員也會奉勸你不要購買這款入門型號，而購車者也不會愿意買配置如此之低的型號，情況就像當(dāng)初的一汽豐田銳志的最簡配版本一樣。但是這款入門型號又是必須設(shè)置的，因?yàn)榭梢员苊饨o外界造成RIO定價(jià)偏高的印象，畢竟雅紳特也有一款定價(jià)7.28萬元的入門型號（1.4MT基本型），而RIO與雅紳特又是同平臺車型，假如RIO不設(shè)1.4MT L基本型，部分消費(fèi)者會很自然地拿7.28萬的雅紳特基本型和7.98萬的RIO舒適型相比，然后就會覺得RIO定價(jià)偏高，哪怕這只是錯覺。

　　既然1.4MT L基本型更像是擺設(shè)，那么實(shí)際上，新老千里馬的沖突區(qū)間就僅限于7.98萬-9.18萬元之內(nèi)。在這個區(qū)間內(nèi)，RIO是兩款1.4MT的高配車型，而老款千里馬則幾乎清一色的1.6L車型（包括自動檔和手動檔），不僅排量更高，還很有可能會多出一個電動天窗。在這個價(jià)位上，務(wù)實(shí)注重性價(jià)比的消費(fèi)者很可能會選擇1.6L老款千里馬，而注重時尚的年輕消費(fèi)者則很可能會選擇1.4MT的RIO�？梢姡瑑烧咴谀繕�(biāo)消費(fèi)群方面還是有著一定的差別，直接競爭的程度其實(shí)并不嚴(yán)重。

　　RIO的真正對手

　　撇開自家的老款千里馬不談，國產(chǎn)RIO的最主要對手仍是兩款韓系車型——現(xiàn)代雅紳特和雪佛蘭樂風(fēng)，畢竟血統(tǒng)和定價(jià)定位都很相近。尤其是北京現(xiàn)代雅紳特，與RIO同來自現(xiàn)代-起亞集團(tuán)，是同門同宗同平臺的孿生車型，但在中國又分屬不同的生產(chǎn)廠家，可謂兄弟見面，分外眼紅。

　　其次則是產(chǎn)自東風(fēng)神龍的兩款法國車型——標(biāo)致206與雪鐵龍C2，這對法國兄弟在定價(jià)定位以及車內(nèi)空間等方面，也與RIO千里馬相當(dāng)接近。所幸法國兄弟是兩廂車型，而RIO千里馬則是三廂結(jié)構(gòu)，會使得雙方的目標(biāo)消費(fèi)群不至于過分重疊，RIO千里馬對于偏好三廂車的消費(fèi)者會更有吸引力。

　　至于日系和其余歐系對手，飛度-思迪和雨燕由于定位相對高、派力奧-西耶那由于定位相對低，都分別錯開了與起亞RIO的正面沖突。還有一些比較弱勢的車型（如一汽威樂），以及比較老舊的車型（如大眾高爾），對起亞RIO的影響則相對較小。

　　值得一提的，RIO千里馬的1.4L和1.6L排量引擎，在目前國產(chǎn)A0級轎車當(dāng)中功率是最高的�？偟膩碚f，國產(chǎn)RIO仍是一款主打性價(jià)比的典型韓系小車，其目標(biāo)消費(fèi)群要比老款千里馬更為年輕。不過，RIO要想重現(xiàn)老款千里馬當(dāng)年的銷售輝煌，難度則不小，畢竟在千里馬之后，至今仍未有另外一款韓系小車可稱成功。