廣汽本田第600萬(wàn)輛整車(chē)生產(chǎn)下線

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 車(chē)企動(dòng)向頻道】 2018年3月19日，隨著第600萬(wàn)輛整車(chē)緩緩駛下生產(chǎn)線，廣汽本田迎來(lái)企業(yè)歷史上又一個(gè)重要里程碑，成為廣汽集團(tuán)旗下首家累計(jì)生產(chǎn)達(dá)600萬(wàn)輛的企業(yè)，在國(guó)內(nèi)合資車(chē)企中處于領(lǐng)先地位。

　　時(shí)值廣汽本田成立20周年，600萬(wàn)輛整車(chē)正如其20載成長(zhǎng)的年輪。從0到600萬(wàn)，廣汽本田始終致力于為顧客提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)，屢創(chuàng)佳績(jī)，持續(xù)收獲消費(fèi)者的堅(jiān)定信賴(lài)與支持。

　　二十載以夢(mèng)為擎 傳遞喜悅

　　如果將廣汽本田也比喻成一輛汽車(chē)，那么夢(mèng)想就是其中的引擎。累計(jì)600萬(wàn)產(chǎn)量的實(shí)現(xiàn)，正是源自于廣汽本田20年來(lái)始終將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的夢(mèng)想作為不斷前行的原動(dòng)力，馭夢(mèng)同行。沿著"夢(mèng)想"這一關(guān)鍵詞，可以追溯廣汽本田品牌成長(zhǎng)的軌跡。

　　上世紀(jì)九十年代，廣汽本田深諳中國(guó)消費(fèi)者的汽車(chē)需求，以"起步，與世界同步"的魄力，率先導(dǎo)入全球同步車(chē)型，開(kāi)創(chuàng)四位一體的特約銷(xiāo)售服務(wù)模式，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)世界級(jí)水平的汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。在汽車(chē)已成為代步工具的二十一世紀(jì)初，廣汽本田"感世界而動(dòng)"，進(jìn)一步感知消費(fèi)者需求變化，加快新車(chē)型與新技術(shù)導(dǎo)入步伐，推出更貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。如今汽車(chē)進(jìn)入"智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化"時(shí)代，廣汽本田洞察年輕消費(fèi)層期待，以"夢(mèng)想同行者"的姿態(tài)，持續(xù)激發(fā)每一位消費(fèi)者踏上逐夢(mèng)之旅，助力他們筑夢(mèng)、圓夢(mèng)。

　　20年來(lái)，廣汽本田滾動(dòng)發(fā)展、創(chuàng)新求變，不斷實(shí)現(xiàn)和升華三個(gè)喜悅。從導(dǎo)入世界級(jí)產(chǎn)品服務(wù)，到在世界品質(zhì)基礎(chǔ)上推出更貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，再到滿(mǎn)足新消費(fèi)階層的需求，廣汽本田不斷實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的喜悅；從開(kāi)創(chuàng)全國(guó)4S模式的特約銷(xiāo)售服務(wù)店，到如今超過(guò)520家店的完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，廣汽本田持續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)售的喜悅；從最初的年產(chǎn)能不足1萬(wàn)臺(tái)，到一個(gè)工廠能擴(kuò)至24萬(wàn)臺(tái)，再到三個(gè)工廠即將實(shí)現(xiàn)的年產(chǎn)能72萬(wàn)臺(tái)，并擁有配套發(fā)動(dòng)機(jī)工廠和研發(fā)基地，廣汽本田從未停止追求創(chuàng)造的喜悅。

　　先難后獲，廣汽本田用20年的努力，實(shí)現(xiàn)多款車(chē)型在各自細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)占位，旗艦車(chē)型雅閣（Accord）不斷升級(jí)進(jìn)化，于2017年5月累計(jì)收獲超200萬(wàn)中國(guó)用戶(hù)；旗艦SUV冠道（AVANCIER），憑借"技術(shù)豪華"形象和"大五座"設(shè)計(jì)，累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，樹(shù)立中大型SUV市場(chǎng)價(jià)值新標(biāo)桿；"平民超跑GK5"飛度（FIT）持續(xù)獲得年輕人喜愛(ài)，累計(jì)銷(xiāo)量突破38萬(wàn)輛，成為A0級(jí)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。此外，在A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)轎車(chē)及SUV、MPV市場(chǎng)，廣汽本田通過(guò)各款車(chē)型強(qiáng)大的產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)了各細(xì)分市場(chǎng)的均衡發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的不斷攀升。

　　廣汽本田還洞察豪華汽車(chē)市場(chǎng)變化，引入本田高端品牌Acura，無(wú)論是首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車(chē)型CDX，還是首款國(guó)產(chǎn)轎車(chē)ALL NEW TLX-L，都進(jìn)一步完善了豪華車(chē)產(chǎn)品序列，為消費(fèi)者提供了升級(jí)選擇。

　　企業(yè)品牌升級(jí)驅(qū)動(dòng) 全領(lǐng)域體質(zhì)強(qiáng)化顯成效

　　20載崢嶸，廣汽本田不斷根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)而轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時(shí)代，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，從容迎來(lái)第600萬(wàn)輛整車(chē)下線。高質(zhì)量發(fā)展的背后是廣汽本田從品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、渠道力、"智"造力及責(zé)任力的全面提升及其提供的強(qiáng)勁支撐，形成強(qiáng)大的體系合力。

　　品牌力：升級(jí)溝通戰(zhàn)略

　　中國(guó)車(chē)市瞬息萬(wàn)變，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新時(shí)代，汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。始終與時(shí)代同頻共振的廣汽本田，提前布局未來(lái)，于2016年發(fā)布全新品牌口號(hào)"讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)"，通過(guò)現(xiàn)代、直接的方式表達(dá)對(duì)夢(mèng)想的鼓勵(lì)，以全新的品牌形象與新消費(fèi)層溝通，實(shí)現(xiàn)從"產(chǎn)品創(chuàng)新"到"情感表達(dá)"，"被動(dòng)感知"到"主動(dòng)出擊"，"為顧客創(chuàng)造價(jià)值"到"與顧客共創(chuàng)價(jià)值"的品牌溝通戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，"讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)"不是廣汽本田對(duì)于自我價(jià)值觀的宣講，而是對(duì)于消費(fèi)者的鼓勵(lì)與承諾，開(kāi)啟了廣汽本田投入新一輪的全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新階段。

　　產(chǎn)品力：構(gòu)建全"擎"矩陣

　　先進(jìn)的技術(shù)與扎實(shí)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)向上生長(zhǎng)的根基。在產(chǎn)品導(dǎo)入之初，廣汽本田就充分洞察消費(fèi)者需求變化，導(dǎo)入引領(lǐng)消費(fèi)的技術(shù)和車(chē)型，實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高打與占位。2016年，在全新品牌口號(hào)引領(lǐng)下，廣汽本田正式開(kāi)啟了Honda、理念、Acura三品牌運(yùn)營(yíng)的全新階段。與此同時(shí)，以雅閣混動(dòng)、冠道及廣汽Acura首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型CDX上市為標(biāo)志，廣汽本田全面革新動(dòng)力平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了自然吸氣、混合動(dòng)力和渦輪增壓的全擎動(dòng)力布局，形成完整產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足不同階層消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的汽車(chē)需求，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富及充滿(mǎn)樂(lè)趣的汽車(chē)生活。

　　營(yíng)銷(xiāo)力：激發(fā)深度共鳴

　　助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)繽紛多彩的汽車(chē)生活，是廣汽本田始終堅(jiān)持的發(fā)展信念。作為產(chǎn)品和消費(fèi)者的溝通橋梁和手段，營(yíng)銷(xiāo)則是企業(yè)發(fā)展的助力。眾所周知，富有主見(jiàn)和多元的泛90后一代正成為汽車(chē)消費(fèi)主力，如何贏得他們的共鳴，成為營(yíng)銷(xiāo)策略的重中之重。廣汽本田對(duì)"年輕化"有著深入的理解，從產(chǎn)品層面的展現(xiàn)到品牌層面的溝通，廣汽本田創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)娛樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)、體育等多元化的溝通方式及互動(dòng)體驗(yàn)，與年輕消費(fèi)者直接對(duì)話，和他們真正"聊"在一起、"玩"在一起，俘獲了一大批忠實(shí)的擁躉。

　　渠道力：創(chuàng)新銷(xiāo)售模式

　　廣汽本田始終堅(jiān)持渠道服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢(shì)，根據(jù)新消費(fèi)層"線上決策、線下體驗(yàn)"的習(xí)慣，廣汽本田從客戶(hù)的需求出發(fā)，圍繞消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式，一方面持續(xù)推進(jìn)全新標(biāo)準(zhǔn)特約店建設(shè)與改造，并著力實(shí)施渠道下沉；另一方面，持續(xù)深耕電商業(yè)務(wù)，實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的數(shù)字化升級(jí)，并將e動(dòng)未來(lái)系統(tǒng)加速導(dǎo)入銷(xiāo)售和售后領(lǐng)域，通過(guò)線上、線下"雙管齊下"，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同顧客特點(diǎn)，展開(kāi)差異化對(duì)應(yīng)，最大限度的滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

　　 "智"造力：嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)

　　一直以來(lái)，廣汽本田憑借對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著，贏得了最寶貴的用戶(hù)口碑和最扎實(shí)的品牌積淀，而可靠的產(chǎn)品的背后是廣汽本田卓越的制造實(shí)力。廣汽本田擁有卓越的工廠制造實(shí)力與嚴(yán)苛的品控體系，不論是品質(zhì)技術(shù)標(biāo)桿的黃埔工廠、"廢水零排放"的增城工廠，還是新一代的"智慧工廠"，堅(jiān)持"質(zhì)"貫始終，不斷樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。結(jié)合Honda最新的全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，廣汽本田實(shí)行全員全過(guò)程的品質(zhì)保證，每位員工都踐行"不接收、不制造、不放過(guò)任何不良品"的"三不"原則，將品質(zhì)保證落實(shí)到每一道生產(chǎn)工序中，并在新車(chē)型質(zhì)量、零部件質(zhì)量、制造質(zhì)量、整車(chē)出廠質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量五大領(lǐng)域全面實(shí)行品質(zhì)保障。

　　責(zé)任力：描繪美好愿景

　　作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)，廣汽本田開(kāi)展了一系列具有廣泛影響力和高參與度的公益品牌活動(dòng)，帶動(dòng)全社會(huì)各階層的公益行動(dòng)，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在綠色公益方面，廣汽本田已持續(xù)17年投入巨資植樹(shù)治沙，為內(nèi)蒙古興和、河北豐寧乃至京津地區(qū)的環(huán)境改善貢獻(xiàn)力量；"廣汽本田·點(diǎn)滴關(guān)愛(ài)"水環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目將對(duì)水環(huán)境的關(guān)注與保護(hù)延展到更廣泛的區(qū)域。在交通安全教育方面，廣汽本田針對(duì)兒童、青少年及成年人，分別打造了廣汽本田兒童交通安全體驗(yàn)園、廣汽本田青少年交通安全展廳和廣汽本田喜悅安駕中心三大安全品牌基地，結(jié)合"小手拉大手"、"安全中國(guó)行"等交通安全活動(dòng)，構(gòu)筑成廣汽本田安全公益體系，將交通安全知識(shí)與安全駕駛意識(shí)植根于公眾心中，以實(shí)際行動(dòng)描繪人與自然、人與汽車(chē)和諧共存的美好愿景。

　　蓄力后600萬(wàn)時(shí)代 向"下一個(gè)夢(mèng)想"進(jìn)發(fā)

　　當(dāng)下，汽車(chē)行業(yè)處在"智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化"的風(fēng)口，新生代消費(fèi)者接掌市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。站在600萬(wàn)輛的新起點(diǎn)，20歲的廣汽本田面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，步入后600萬(wàn)輛時(shí)代的廣汽本田將繼續(xù)以夢(mèng)為擎，筑夢(mèng)未來(lái)。在產(chǎn)銷(xiāo)量穩(wěn)健攀升的趨勢(shì)下，廣汽本田將在全領(lǐng)域持續(xù)強(qiáng)化，夯實(shí)綜合體系力。以1月份已上市的新飛度為開(kāi)端，今年廣汽本田將推5款以上新車(chē)型，除了備受矚目的第十代雅閣（Accord）即將迎來(lái)上市，廣汽Acura全新都市高端SUV RDX也將于今年年底實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，還將順應(yīng)電動(dòng)化時(shí)代趨勢(shì)推出新能源產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)以及對(duì)新能源車(chē)的前瞻布局、規(guī)劃，都將成為廣汽本田蓄力下一個(gè)百萬(wàn)輛的基石。

　　正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所說(shuō)："實(shí)現(xiàn)累計(jì)生產(chǎn)600萬(wàn)輛，源于廣大顧客對(duì)廣汽本田的信賴(lài)與認(rèn)可，得益于各方合作伙伴長(zhǎng)期以來(lái)的支持協(xié)助，也離不開(kāi)廣汽本田歷屆經(jīng)營(yíng)管理者的謀劃耕耘以及所有廣本人的傾力付出。600萬(wàn)輛，是里程碑，更是新起點(diǎn)。未來(lái)，廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，不僅成為'顧客喜愛(ài)并主動(dòng)選擇的品牌'，更要成為'能夠陪伴顧客一輩子的品牌'，以'夢(mèng)想同行者'的姿態(tài)陪伴中國(guó)消費(fèi)者向著'下一個(gè)夢(mèng)想'不斷前行，讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)！"