上汽大眾斯柯達(dá)品牌市場營銷高級(jí)總監(jiān)任云專訪

　　【太平洋汽車網(wǎng)】2020成都車展已隆重拉開序幕，各大廠商紛紛祭出看家本領(lǐng)，究竟誰能俘獲車友們的芳心呢?太平洋汽車網(wǎng)在車展現(xiàn)場對(duì)上汽大眾斯柯達(dá)品牌市場營銷高級(jí)總監(jiān)任云先生進(jìn)行了專訪，以下為專訪實(shí)錄： 

　　主持人：我們太平洋汽車網(wǎng)很高興邀請(qǐng)到了上汽大眾斯柯達(dá)品牌市場營銷高級(jí)總監(jiān)任云，首先請(qǐng)您介紹一下斯柯達(dá)的情況。

　　任云：今年成都車展斯柯達(dá)攜全系車型到來，包括：柯迪亞克家族、柯珞克、柯米克家族等SUV。其中，柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型更是斯柯達(dá)根據(jù)國內(nèi)用戶需求打造的專屬車型，以鮮明的轎跑SUV造型和高實(shí)用性的特征贏得眾多年輕消費(fèi)者青睞。此外的話，還有昕銳、明銳、速派組成的轎車家族，也亮相本次成都車展。

　　主持人：介紹一下貴品牌在營銷的差異方式嗎？

　　任云：斯柯達(dá)走過了125年，是一個(gè)擁有悠久歷史的品牌。7月21日，上汽斯柯達(dá)第300萬輛下線。今年成都車展，第300萬位車主來到現(xiàn)場和大家一起來見證斯柯達(dá)新的里程碑時(shí)刻。新里程，也是新的起點(diǎn)。后續(xù)我們會(huì)花更多的精力在品牌定位的本身，傳遞它的歐洲血統(tǒng)，德系品質(zhì)。我們品牌125周年的系列傳播，包括它的血統(tǒng)、品質(zhì)、品牌的特色和定位，這是我們這次傳播的主要的目之一。

　　整個(gè)造型方面，我們集成了來自歐洲的品牌基因，針對(duì)中國市場用戶需求也做了許多工作。近期，斯柯達(dá)潮酷SUV柯米克 GT 榮獲德國“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。這也是首次由上汽大眾造型團(tuán)隊(duì)開發(fā)的斯柯達(dá)品牌產(chǎn)品獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。我們希望斯柯達(dá)SUV的品質(zhì)和造型能夠讓大家喜歡、認(rèn)可，當(dāng)然很多科技配置、安全方面的裝備，也能滿足消費(fèi)者需求。在我們展臺(tái)上看到很多相關(guān)的產(chǎn)品和車型。

　　主持人：上汽斯柯達(dá)會(huì)有什么新的產(chǎn)品推出嗎？

　　任云：搭載斯柯達(dá)品牌全新智能互聯(lián)系統(tǒng)的2021款速派等車型將于下半年推出。像明銳、柯珞克等車型，已經(jīng)提供了用戶喜聞樂見的斑馬智行互聯(lián)系統(tǒng)，因此在這個(gè)上面還是希望進(jìn)一步持續(xù)強(qiáng)化。

　　主持人：很多車企都在強(qiáng)調(diào)年輕化，我們看到斯柯達(dá)在年輕化方向也在進(jìn)行了改變，年輕化車型有什么不一樣？

　　任云：我們的目標(biāo)用戶是對(duì)生活中有想法的有為青年，在這個(gè)大的方向上，年輕化不僅僅是在外觀方面，其實(shí)還需要去彰顯用戶的群體特征，希望是說，為他們提供有顏值、有實(shí)力的產(chǎn)品。年輕化，其實(shí)還是需要一顆年輕的心。讓年輕的車主們，感覺到年輕的態(tài)度。

　　主持人：下半年的營銷舉措可以給我們透露一下嗎？

　　任云：下半年大家可以看到， 我們的SUV家族將帶來一波宣傳。整體營銷的渠道，包括傳播的方式，未來的這些社交關(guān)系和平臺(tái)，這些都是我們下半年的重點(diǎn)。

　　主持人：那謝謝您來到我們專訪間，謝謝。

　?。▓D/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 官煜）