專訪上汽奧迪高級總監(jiān)陳歷和高級經(jīng)理邵志山

　　【太平洋汽車網(wǎng)】2021年廣州車展，太平洋汽車有幸邀請到上汽奧迪營銷事業(yè)客戶營銷與數(shù)字化高級總監(jiān)陳歷和上汽奧迪營銷事業(yè)市場與公關(guān)高級經(jīng)理邵志山參與專訪，下面為本次專訪內(nèi)容。

　　PCauto：非常歡迎兩位來到太平洋汽車的專訪間，我們今天準(zhǔn)備了三個問題給陳總監(jiān)。

　　PCauto：本次廣州車展上汽奧迪帶來了什么樣的參展陣容，有什么亮點(diǎn)？

　　陳歷：這次車展是有兩款重磅車型亮相廣州車展，一款是在今年上海展已經(jīng)首發(fā)的全新奧迪A7L，另一款是當(dāng)時在上海車展上叫Audi concept Shanghai的車型亮相，這次把它的造型和名字公布后名字為Q5 e-tron。這是奧迪首款用純電動平臺打造的豪華中大型SUV，是奧迪第一款“Roadjet 陸地專機(jī)”車型。

　　PCauto：外界對它了解并不多，你還有哪些信息可以透露？

　　陳歷：這款車它用的是純電動平臺，有兩個動力組成，包括后驅(qū)和四輪驅(qū)動，同時它的動力非常強(qiáng)勁，百公里加速是6.7秒，在加速性和舒適性方面做的非常好。同時它應(yīng)用了很多全新技術(shù)，包括用AR-HUD，實現(xiàn)L2+智能駕駛輔助，而且燈也非常有特色，可以通過編程有四種不同的燈形，車主可以根據(jù)心情選擇車燈的形狀，車長達(dá)4876mm，軸距達(dá)到2965mm，有三排提供6座/7座兩種車型選擇。

　　同時新能源車主比較喜歡個性化，所以我們提供了兩種不同的外飾造型，有錦衣套裝，偏設(shè)計方面，還有機(jī)甲套裝，有8種車身顏色和9種不同座椅風(fēng)格，車主可以有多種自由組合配置，這是非常符合中國消費(fèi)市場新生代力量的純電動的中大型SUV。

　　PCauto：剛才陳歷先生給我們介紹了非常多的Q5 e-tron的信息，奧迪的A7L在18日開放了1000個預(yù)售名額，粉絲和潛在的車主朋友們非常興奮，您能透露一下目前A7L的預(yù)售情況嗎？

　　陳歷：當(dāng)時開放了1000個名額，價格在67.7萬-69.7萬，現(xiàn)在已經(jīng)有接近2000名客戶下訂，目前下訂的車主年齡非常年輕，平均年齡不到35歲，因為是先行版，所以只有青山黛和星河藍(lán)兩種顏色，選擇青山黛的人占了80%，現(xiàn)在社區(qū)里粉絲很活躍，平均年齡只有28歲，他們都非常勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，所以我們做了線上線下一口價，這是我們跟傳統(tǒng)的豪華車有所區(qū)別的地方。

　　PCauto：您對它接下來的銷量有什么期待值？

　　陳歷：A7L的定位是C+級性能行政座駕，是國產(chǎn)豪華轎車的天花板，是位于C級車和D級車當(dāng)中的市場空間中。C級車以前有一些國產(chǎn)車，D級車全是進(jìn)口車，當(dāng)中的區(qū)間拉的非常大，A7L在這個當(dāng)中一定能夠滿足這群消費(fèi)者的需求。

　　PCauto：下面想問一下邵志山先生，作為國產(chǎn)豪華車的頂級品牌，上汽奧迪肯定不止于現(xiàn)在的這個圈子，未來您會擴(kuò)大您的朋友圈嗎？打算怎么擴(kuò)大？

　　邵志山：上汽奧迪從成立之初目標(biāo)就是很明確的，我們要帶來創(chuàng)新的服務(wù)和創(chuàng)新的體驗，要走這條直達(dá)新體驗的創(chuàng)新之路，需要我們先打造直聯(lián)新用戶的嶄新路途。“直聯(lián)用戶”背后需要體系化的組織架構(gòu)建設(shè)，所以我們創(chuàng)新地打造了線上線下聯(lián)動的實體電商生態(tài)體驗。

　　關(guān)于品牌形象，我們不希望給消費(fèi)者感覺說我們是個冷酷的、無法靠近的品牌感覺，我們希望給到大家的是，我們是一個溫暖的、貼近消費(fèi)者的品牌，所以線上我們建立品牌與用戶對話、互動的全新生態(tài)，打造了我們的APP，成立了粉絲的俱樂部“上奧匯”。

　　我們強(qiáng)調(diào)萬物皆可圈，我們打造奧迪的新四圈：包括合作伙伴的商業(yè)圈、生態(tài)圈、用戶的生活圈和社交圈。像在今天的車展上，Q5 e-tron和上海芭蕾舞團(tuán)的良好合作就是一個生動的例子。我們希望創(chuàng)建這樣的新四圈，讓用戶和合作伙伴受益，擴(kuò)大朋友圈，將從傳統(tǒng)的汽車行業(yè)運(yùn)營思維轉(zhuǎn)向用戶思維，與用戶共贏，共同進(jìn)步。

　　PCauto：這兩年非常明顯的現(xiàn)象是豪華細(xì)分市場的增速非?？?，中國的豪華車市場發(fā)生了什么樣的變化，您覺得為什么會發(fā)生這樣的變化？

　　邵志山：其實我是半年前才到上海來到上汽奧迪，我一來就發(fā)現(xiàn)中國的汽車市場發(fā)展非常迅速，新能源汽車市場也與歐洲完全不同。這對于我們來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。同時我也發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者越來越成為消費(fèi)的主力軍，因此對于年輕用戶我們很重視，我們希望給消費(fèi)者帶來定制化的產(chǎn)品，就像我們上午發(fā)布的Q5 e-tron車型，個性化語言極為豐富，提供多種隨心定制方案。我相信，這對年輕消費(fèi)者而言是非常有吸引力的一個選擇。

　　PCauto：的確中國的市場確實發(fā)生了很大的變化，在您看來未來的5-10年上汽奧迪會是什么樣子的？您可以給我們描繪一下您心中的藍(lán)圖嗎？

　　邵志山：我相信5年或10年后上汽奧迪一定會有非常棒的發(fā)展！我們一直堅持“Future is an attitude”理念，從e-tron的到來，奧迪開啟了純電時代。將純電車型融入消費(fèi)者的生活，成為消費(fèi)者歡迎的出行及生活方式，對我們而言機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我希望上汽奧迪能夠給中國市場帶來定制化豪華品牌的感覺，在持續(xù)專注于高端豪華車、保持不斷創(chuàng)新的品牌追求的同時，為消費(fèi)者帶來全新的車型。我相信上汽奧迪會有非常大的機(jī)會。