【2024年北京車展】專訪名爵呂瑋：有足球的地方就有MG

PCauto：2024北京車展，太平洋汽車很榮幸地邀請(qǐng)到上汽乘用車MG品牌營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理呂瑋，你好！MG是一個(gè)百年的品牌了，對(duì)于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)與意義，您覺(jué)得會(huì)有哪些呢？

呂瑋：第一個(gè)是為汽車產(chǎn)業(yè)注入了更多的人文情懷，因?yàn)镸G品牌是1924年成立的，到現(xiàn)在正好是100年，所以這個(gè)過(guò)程之中有很多的文化和歷史的積累。2005年的時(shí)候MG成為了中國(guó)人執(zhí)掌的第一個(gè)有全球影響力的汽車品牌，在這之后MG一直希望把英倫的汽車文化和中國(guó)的消費(fèi)者、中國(guó)的市場(chǎng)相融合，帶給中國(guó)消費(fèi)者更多愉悅的駕駛體驗(yàn)，更多的汽車文化體驗(yàn)、品牌故事的體驗(yàn)。

另一塊是MG品牌還在普及運(yùn)動(dòng)汽車文化過(guò)程之中在發(fā)揮自己的價(jià)值，因?yàn)镸G品牌一直是以制造跑車而著稱，所以我們歷史上也帶來(lái)了很多有名的車型，包括當(dāng)時(shí)地表最強(qiáng)的EX181，全球跑車銷量冠軍的MGB，再到如今全球首款敞篷電跑Cyberster。MG的經(jīng)典跑車不僅在賽道上取得了輝煌成就，也在中國(guó)市場(chǎng)上引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)汽車的潮流。MGCC為車主舉辦的比賽為中國(guó)汽車文化的普及起到了推波助瀾的作用。

第三個(gè)是把更多細(xì)分的產(chǎn)品引入了中國(guó)，MG是一個(gè)有著百年賽道基因的品牌，其實(shí)很早就開(kāi)始引入一些創(chuàng)新性的產(chǎn)品，比如說(shuō)最早一代的fastback車型MG6，再到后面智能化的汽車MG ZS，再到后面高性能的至美B級(jí)轎跑MG7，以及“全球首款敞篷電跑”Cyberster，我們不斷地在推出新的產(chǎn)品，去覆蓋新的市場(chǎng)，去滿足中國(guó)消費(fèi)者更多的細(xì)分化的需求。

最后也是代表中國(guó)的汽車在進(jìn)行直道超車，在我看來(lái)，其實(shí)中國(guó)目前智能的純電車已經(jīng)非常強(qiáng)了，MG是在實(shí)現(xiàn)對(duì)全球領(lǐng)域的彎道超車。MG品牌無(wú)論是電車還是燃油車，都是比較強(qiáng)。此外，更難得的是我們的車型有自己的設(shè)計(jì)、性能、綜合的性價(jià)比，很多燃油車的車型哪怕在海外也是賣得比較好，比如說(shuō)主銷的MG7，今年也會(huì)登陸到海外的市場(chǎng)甚至歐洲的市場(chǎng)。

PCauto：就像您剛才說(shuō)的，MG一直致力于讓世界看見(jiàn)中國(guó)，未來(lái)MG也會(huì)在國(guó)外市場(chǎng)做更多的營(yíng)銷、更多的上市。在這些產(chǎn)品和營(yíng)銷層面，我們后續(xù)還會(huì)有哪些動(dòng)作？

呂瑋： “讓世界看見(jiàn)中國(guó)”是MG這一百年品牌提出的一種愿景，把我們MG的產(chǎn)品品牌作為一個(gè)窗口、橋梁、紐帶，讓世界的車迷、消費(fèi)者更多看到中國(guó)燃油車、電車，甚至是汽車工業(yè)的進(jìn)步。完成這個(gè)愿景會(huì)有幾大方面的舉措：

1、產(chǎn)品方面，其實(shí)MG品牌已經(jīng)是一個(gè)全球知名的品牌，我們也一直在推出很多的全球車型，包括像MG4 EV，它一直是蟬聯(lián)歐洲該級(jí)別的銷量冠軍，這也是中國(guó)人推出的第一款全球車。剛才說(shuō)到我們會(huì)推出更多的全球車型，比如去年已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上市的全球首款敞篷電跑Cyberster，今年會(huì)率先在歐洲就開(kāi)始登陸，然后在全球售賣，MG7也會(huì)在今年進(jìn)入到全球市場(chǎng)，讓全球的消費(fèi)者更多地去接觸到甚至是買到MG的產(chǎn)品。

2、營(yíng)銷動(dòng)作，今年MG接棒保時(shí)捷成為汽車盛典英國(guó)古德伍德速度節(jié)的主贊助商，我們會(huì)在這個(gè)活動(dòng)上面展出代表歷史的MGB的車型，代表現(xiàn)在的Cyberster，以及代表未來(lái)的超跑的車型。在這個(gè)大的舞臺(tái)上去展示MG品牌百年的底蘊(yùn)和創(chuàng)新的實(shí)力。

其次今年還是一個(gè)體育營(yíng)銷的大年，所以我們還贊助了很多特別是足球界的俱樂(lè)部，包括英超的阿森納，包括新晉的德甲冠軍的勒沃庫(kù)森，我們還在和很多足球強(qiáng)國(guó)的俱樂(lè)部進(jìn)行一些洽談，都是希望能夠通過(guò)一些體育營(yíng)銷，讓車迷和球迷能夠更多情感上的互動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和曝光。

3、粉絲文化，MG品牌擁有全球最大的單一品牌的車主和公司的俱樂(lè)部，我們叫MGCC，這個(gè)俱樂(lè)部今年也會(huì)發(fā)起一系列的活動(dòng)，包括從中國(guó)開(kāi)車去英國(guó)這樣一個(gè)活動(dòng)，由車主自發(fā)，我們共創(chuàng)去完成這樣一個(gè)活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)其實(shí)也代表了一種汽車文化導(dǎo)入到中國(guó)，中國(guó)的文化進(jìn)入到歐洲的過(guò)程。整個(gè)活動(dòng)也是百年品牌文化的朝圣之旅，也是對(duì)百年品牌的一個(gè)紀(jì)念和致敬。

從產(chǎn)品、從營(yíng)銷、從粉絲經(jīng)濟(jì)的角度上，支撐我們完成讓世界看到中國(guó)這個(gè)核心的愿景。

PCauto：咱們這回MG在這次北京車展給我們帶來(lái)了哪些新的東西可以讓我們看到呢？

呂瑋：北京車展我們帶來(lái)的是幾款車，一個(gè)是剛才說(shuō)的中國(guó)人首款全球車MG4 EV，也是歐洲的銷冠，我們帶來(lái)了一個(gè)全新的顏色，這也是歐洲熱賣的一個(gè)橙色。MG4 EV可以說(shuō)是20萬(wàn)內(nèi)唯一的3秒破百的純電鋼炮。同時(shí)我們還帶來(lái)了MG7轎跑，也是我們現(xiàn)在非常核心的車型。

另外是Cyberster，之前我們有一個(gè)活動(dòng)是Cyberster因?yàn)榻衲暌跉W洲上市，所以歐洲我們共同發(fā)起了一個(gè)百年的活動(dòng)，由英國(guó)的探險(xiǎn)家雙胞胎兄弟他們開(kāi)著車一路從英國(guó)的牛津開(kāi)到中國(guó)，一直開(kāi)到北京，這樣整個(gè)環(huán)球之旅的過(guò)程今天在這里為他們接風(fēng)。并且后續(xù)中國(guó)的MG車迷會(huì)從中國(guó)繼續(xù)開(kāi)回到英國(guó)去，完成這樣一個(gè)閉環(huán)的活動(dòng)，這輛從歐洲跨越幾千公里開(kāi)過(guò)來(lái)的車在北京車展現(xiàn)場(chǎng)展示。

我們還推出了一款全新的電動(dòng)超跑，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)有著賽道基因的品牌，所以帶來(lái)了一款致敬歷史經(jīng)典的車型，因?yàn)闅v史上我們有一款車是當(dāng)時(shí)創(chuàng)下地表最高速度，這臺(tái)車的造型有點(diǎn)像是一個(gè)雨滴，所以叫咆哮雨滴。我們基于這款車的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行了電動(dòng)化的改造，今天也帶來(lái)了這個(gè)全新的電動(dòng)超跑，它能夠?qū)崿F(xiàn)1.9秒的加速，415km/h的最高極速，目前這款概念車已處于設(shè)計(jì)和技術(shù)論證階段。

PCauto：您剛才提到的那個(gè)全新電動(dòng)超跑，前兩天我已經(jīng)在朋友圈刷到了，還挺好看的，外觀很動(dòng)感。您剛才提到未來(lái)營(yíng)銷其實(shí)也會(huì)跟很多體育界俱樂(lè)部、體育官方合作，那未來(lái)MG是不是會(huì)持續(xù)在體育營(yíng)銷方面發(fā)力呢？

呂瑋：我們的方向應(yīng)該是這樣的，今年是百年品牌的開(kāi)端之年，所以我們?cè)跔I(yíng)銷舉措上面會(huì)投入比較大的力度。當(dāng)初考慮到我們的品牌精神，我們是一個(gè)誕生于賽道的品牌，所以我們會(huì)和很多運(yùn)動(dòng)方面的俱樂(lè)部合作。今年足球會(huì)是一個(gè)主要的方向，我們自己有一個(gè)話題，就是有足球的地方就有MG。

所以，目前我們已經(jīng)和英超、西甲、法甲、墨西哥以及德國(guó)的球隊(duì)開(kāi)展了比較深度的合作，后續(xù)也會(huì)再找更多跟我們價(jià)值觀和精神相契合的一些足球俱樂(lè)部或者是其他運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部進(jìn)行一些合作，實(shí)現(xiàn)大家雙方價(jià)值的共贏。

PCauto：還有一個(gè)我比較感興趣的問(wèn)題，您剛才提到我們今年有可能跟粉絲一起開(kāi)車去英國(guó)，包括我們會(huì)請(qǐng)英國(guó)的一些KOL或者是一些比較著名的達(dá)人開(kāi)到中國(guó)來(lái)。其實(shí)這樣類似的項(xiàng)目我最近聽(tīng)到了好幾個(gè)，包括東風(fēng)雪鐵龍他們有一個(gè)從故宮到凡爾賽宮這樣類似的活動(dòng)，其他品牌好像也在做，包括一些自主品牌也在做，今年好像出國(guó)、出海這個(gè)話題是比較熱的。您從營(yíng)銷層面的話，對(duì)于今年這么熱的這么一個(gè)話題如何看待呢？

呂瑋：我個(gè)人覺(jué)得這是貼合了中國(guó)品牌出海的契機(jī)，在中國(guó)品牌出海當(dāng)中，其實(shí)MG品牌應(yīng)該算是名片和急先鋒的，2023年MG品牌也是整個(gè)中國(guó)汽車品牌單一品牌出口的銷量冠軍。這是大的背景下，所以大家都在做一些出海的聯(lián)動(dòng)，但是不同的是MG品牌還是個(gè)百年品牌，今年又正好正值100周年，所以我們的活動(dòng)可能更多是以文化上在做，一開(kāi)始我們?cè)跒橹袊?guó)汽車產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，我們更多是把英國(guó)的汽車文化以及百年汽車的故事帶到中國(guó)來(lái)，而如今，我們則擔(dān)負(fù)著中國(guó)品牌走出去的重任，完成從憑借成本優(yōu)勢(shì)的“產(chǎn)品出海”到依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)的“技術(shù)出海”的轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)中國(guó)汽車工業(yè)“走出去”全新趨勢(shì)。

PCauto：其實(shí)MG還是更多在文化方面做輸出來(lái)宣傳，相對(duì)來(lái)講其他的品牌還是在做產(chǎn)品的一些營(yíng)銷。

呂瑋：目前中國(guó)品牌在做的營(yíng)銷舉措更多關(guān)注在聲量上，MG品牌則更側(cè)重于讓中國(guó)消費(fèi)者去感受和體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)汽車情懷和百年品牌的故事和文化，汽車不只是一個(gè)工具，還代表了更多生活的情懷。另一塊，也希望MG作為一個(gè)窗口，讓世界更多看到中國(guó)，所以我們要跑出去，這是我們擔(dān)負(fù)在肩上的責(zé)任。

PCauto：非常謝謝您今天接受我們采訪，謝謝！