從禁模到車展創(chuàng)新 市場開啟自動調(diào)節(jié)模式

    以“創(chuàng)新·升級”為主題的上海車展于日前正式結(jié)束，雖然各大媒體的專題已全部聚焦在新車上，但從開始到現(xiàn)在人們議論最多的還是禁模。相信，主辦方取消車模的利弊討論將會持續(xù)到廣州車展開始前。有人戲稱，車展不過是“各取所需”罷了。

 

    這句話其實(shí)是滿含無奈。愈演愈烈的車模“肉搏”顯然是誤入歧途，而直接取消又未免太過極端。不過，有意思的是，這一舉措“倒逼”車企走向了創(chuàng)新之路，從展臺布置到活動創(chuàng)意，從展出形式到美女元素，都是腦洞大開。

 

 

 

    這種情況出現(xiàn)的次數(shù)最多了，以往請的車模都是在展臺上秀舞步，這次取消車模以后，雖然一定程度上降低了車企對車模的需求，然而親臨展臺我們也不然發(fā)現(xiàn)，在各大展臺上突然多出了許多漂亮的銷售顧問以及禮儀小姐，仔細(xì)一問不難發(fā)現(xiàn)都是車企們臨時(shí)請來的模特。雖然專業(yè)性參差不齊，但如此以來，普通觀眾對產(chǎn)品的咨詢率倒是大幅提升，這對車企來說倒是“失之東隅，收之桑榆”。

 

 

 

    車展首日，美女模特完全消失，攝影師無奈陷入“英雄無用武之地”，好在2H館的福田伽途展臺出現(xiàn)了美女DJ。并且，福田伽途的這位美女DJ并非是簡單的“模特化身”。這輛福田伽途V3已經(jīng)改裝成了科技感十足的打碟車，左右側(cè)門實(shí)現(xiàn)了自動開合，并加裝了一套音響系統(tǒng)，配合旋轉(zhuǎn)燈和LED車窗，帶有幾分音樂發(fā)燒友的味道。經(jīng)過改裝的外圍式后尾箱拉風(fēng)范十足，現(xiàn)場表演的美女DJ就是在這里打碟。

 

 

    每到表演時(shí)，必定是被觀眾圍個(gè)水泄不通。在無車模的上海車展，相對于其他車企的美女導(dǎo)購和禮儀，福田伽途的“美女DJ”更具創(chuàng)新意義。如此，觀眾有了看點(diǎn)，攝影師有了模特，玩高雅的可以欣賞音樂，懂汽車的可以看看微客的科技化發(fā)展，畢竟這輛車是第一款搭載車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的微客。

 

 

 

    法國“國寶級女神”蘇菲瑪索會亮相DS展臺與國內(nèi)熱播綜藝節(jié)目《出彩中國人》的主持人撒貝寧現(xiàn)身長安展臺，無疑也賺足了眼球，雖然主辦方發(fā)布了“禁模令”，但是車企邀請明星代言人或明星主持人到車展現(xiàn)場的方式吸引了不少的觀眾圍觀，雖然在方式上沒有什么創(chuàng)新，但從一定程度上也贏得了不少觀眾。

 

 

 

    在這次上海車展期間，在比亞迪展臺上卻站了一群免費(fèi)的車模講解員“迪粉”， 據(jù)悉，這些免費(fèi)講解員就是被稱為“迪粉”的比亞迪的神秘粉絲。其中包括做鉆石貿(mào)易的鉆石王老五、醫(yī)生、家庭主婦、富二代，年齡從90后到70后都有。當(dāng)然除了是粉絲外他們還有一個(gè)角色就是比亞迪車主，讓車主充當(dāng)代言，當(dāng)然是創(chuàng)新中的親民車模。

 

 

 

    這次上海車展讓很多人過目不忘的自然還包括概念車，在沒有車模以車為主題的情況下，概念車自然成為車展的一大亮點(diǎn)，上面這款是博泰汽車發(fā)布的首款智能概念車“Project N”， 新車以未來感的外觀和大量科技化配置吸引了大批觀眾和消費(fèi)者。

 

    當(dāng)然除此之外還有很多比如新能源車、新車發(fā)布等，在沒有禁模令下車企也自然出新招大招來吸引觀眾與媒體的關(guān)注，包括上面提到的福田的伽途V3的人車結(jié)合、博泰的概念車等都一定程度上緩解了禁模令下缺乏亮點(diǎn)的車展，市場通過自我調(diào)節(jié)模式化解了對愈演愈烈的車模的依賴，而將更多的關(guān)注點(diǎn)集中的產(chǎn)品的創(chuàng)新與未來技術(shù)的發(fā)展，也未嘗不是一件好事。