奇瑞新旗云 馳騁2010年車市的“黑馬”

　　 在剛剛過(guò)去的2010年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，全年乘用車銷量達(dá)1376萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33%，創(chuàng)下歷年新高。其中，轎車銷售949萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%。在硝煙彌漫的2010中國(guó)車市，有個(gè)品牌以節(jié)節(jié)攀升的銷量，悄然趕超同級(jí)車型，如同一匹“黑馬”，脫穎而出，那就是奇瑞旗下的新旗云。

　　 去年5月份，奇瑞整合QQ6、A5、旗云三款車型，推出旗云1、2、3，形成新的旗云品牌,分別面向A0級(jí)、A級(jí)、A+級(jí)三大市場(chǎng)。新的品牌以“務(wù)實(shí)、家庭、信賴”為品牌內(nèi)涵，旗云1的寬大空間、旗云2的高節(jié)油性、旗云3的高性價(jià)比，使得三款車型各有特色，在各自的市場(chǎng)逐步受到消費(fèi)者認(rèn)可。品牌整合以來(lái)，旗云銷量一路上揚(yáng)，“金九銀十”的銷售旺季，旗云品牌月銷均接近兩萬(wàn)輛，11月份20539輛，12月30714輛。 2010年全年，旗云全系車型共計(jì)售出16. 5萬(wàn)輛，旗云累計(jì)銷量超90萬(wàn)輛，向轎車單品銷量“百萬(wàn)輛俱樂(lè)部”發(fā)起沖刺。

　　 有如此迅速攀升的銷量成績(jī)，稱旗云為2010年車市的“黑馬”絕不為過(guò)。筆者分析認(rèn)為，旗云之所以能“殺出血路”，很大程度上得益于旗云定位精準(zhǔn)以及信得過(guò)的品質(zhì)、突出的節(jié)油性能。

　　 在連續(xù)3屆旗云節(jié)油賽上，旗云的節(jié)油記錄屢屢被刷新，可以說(shuō)，如今旗云省油、耐用的產(chǎn)品特性深入人心。而說(shuō)到旗云的節(jié)油性不能不說(shuō)奇瑞自主研發(fā)的ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)，該發(fā)動(dòng)機(jī)具有自重輕、噪聲低、低轉(zhuǎn)速、高扭矩等突出特性，同時(shí)保證了燃油的經(jīng)濟(jì)性?，F(xiàn)在這款發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于奇瑞眾多車型中，成為奇瑞車征戰(zhàn)車市的“利器”。

　　 另外，旗云產(chǎn)品的創(chuàng)新也大大增加了它的吸引力。旗云1三廂掀背式設(shè)計(jì)、1000L的大容量后備箱和人性化儲(chǔ)物空間，延續(xù)了旗云實(shí)用的特點(diǎn)，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)給了更大的空間；旗云3先進(jìn)的多連桿底盤(pán)，標(biāo)配四輪碟剎以及先進(jìn)的CAN-BUS總線控制系統(tǒng)，以及ABS+EBD、雙安全氣囊、皮座椅、倒車?yán)走_(dá)等多項(xiàng)人性化設(shè)計(jì)，使得旗云3安全性能好，性價(jià)比突出。

　　 除了產(chǎn)品自身的“給力”，旗云精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略也是其銷量“推手”。首先旗云品牌請(qǐng)來(lái)海清、黃海波作為代言人，兩位明星所代表的平凡樸實(shí)、努力奮斗、不懈追求幸福美好生活的銀幕形象，與旗云“美好生活創(chuàng)造者”的品牌理念相一致，更加清晰了旗云的目標(biāo)群體，與此同時(shí)，2010年，國(guó)家出臺(tái)一系列有利小排量車的政策，如惠民工程、購(gòu)置稅優(yōu)惠等，旗云搭乘一系列利好政策進(jìn)行了有的放矢的優(yōu)惠活動(dòng)，從而促成了旗云銷量的大爆發(fā)。

　　 2010年，對(duì)旗云來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，它領(lǐng)跑自主品牌的銷量，讓“美好生活旗云造”的產(chǎn)品理念深入人心。有專家預(yù)言，在2011年，旗云這匹“黑馬”將保持熱銷的勢(shì)頭，穩(wěn)步向前發(fā)展。