付守杰：廣汽長豐賽事營銷卓有成效

　　2月26日，第八屆漠河冰雪汽車越野賽在黑龍江漠河縣正式落下帷幕，廣汽長豐車隊順利奪得了汽油組廠商杯、俱樂部杯、個人成績和總成績四項第一，成為名副其實的“四冠王”，實現(xiàn)了廣汽長豐2011年賽事營銷的“開門紅”。3月11日，廣汽長豐股份有限公司總經(jīng)理付守杰親自前往廣汽長豐車隊花都基地探營，親切看望并慰問凱旋而歸的車隊選手，彰顯重組后的廣汽長豐對中國賽事的重視。

　　賽事運動是廣汽長豐的優(yōu)良傳統(tǒng)

　　作為國內(nèi)最大的SUV制造專家，廣汽長豐與賽車運動很早結(jié)緣。正如付守杰所說：“賽事運動是廣汽長豐的優(yōu)良傳統(tǒng)。通過賽事運動，樹立了廣汽長豐越野型SUV第一品牌的形象，證明了廣汽長豐產(chǎn)品的過硬品質(zhì)，體現(xiàn)了廣汽長豐人團隊拼搏、勇爭第一的精神風(fēng)貌，這些都是廣汽長豐的寶貴資產(chǎn)。”

　　付守杰的自信，來自廣汽長豐車隊在中國賽車運動界顯赫的實力。自2003年參加越野賽事以來，廣汽長豐車隊連續(xù)多年取得不俗成績，已實現(xiàn)了全國汽車場地越野錦標賽廠商杯七連冠和俱樂部杯五連冠，見證了中國賽車運動的蓬勃發(fā)展。2010年，廣汽長豐車隊共參加了薛城、長白山、懷柔、武義、陽山和廈門六站場地越野錦標賽，以及庫布齊、環(huán)塔、東川、羅布泊和澳洲薩法里五站越野拉力賽。其中，廣汽長豐車隊在被譽為“東方達喀爾”的環(huán)塔拉力賽上勇奪四項冠軍。此外，廣汽長豐車隊還遠赴澳洲參加薩法里越野系列賽，成功加冕國際組廠商杯和個人組兩項冠軍，為中國車隊贏得了榮譽。

　　付守杰自豪地告訴記者：“廣汽長豐車隊2010年共斬獲了包括廠商杯、俱樂部杯和個人總成績等19項冠軍，在國內(nèi)眾多汽車廠商中處于絕對的領(lǐng)先地位。車隊取得的榮譽越多，越證明廣汽長豐的產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)得起嚴酷賽事的考驗，我們就越有信心繼續(xù)支持廣汽長豐車隊和中國賽車運動”

　　廣汽長豐賽事營銷效果顯著

　　當(dāng)談及廣汽長豐2010年贊助廣汽長豐車隊取得的實際效果時，付守杰表示：“2010年，廣汽長豐將公眾喜聞樂見的賽事運動上升為營銷層面，打造為推動銷售增長的‘雙引擎’之一，探索了一條獨具特色的賽事營銷道路。2010年，廣汽長豐投入重金，與華南虎車隊展開更高層次的戰(zhàn)略合作，華南虎車隊更名為廣汽長豐車隊。針對業(yè)界‘有賽事、沒營銷’的普遍現(xiàn)狀，廣汽長豐圍繞中汽聯(lián)的每一站專業(yè)賽事，特別策劃組織了‘T3群英匯’車主挑戰(zhàn)賽，讓消費者既能親臨專業(yè)賽事現(xiàn)場為車隊助威，又能身臨其境開展越野競技。每一站‘T3群英匯’車主挑戰(zhàn)賽舉辦后，廣汽長豐不僅拉近了與消費者之間的距離，而且進一步提升了終端銷量。2010年廣汽長豐實現(xiàn)銷售46705臺，同比增長27%，賽事營銷功不可沒。”

　　從廣汽長豐車隊2010年參加的賽事來看，每一場都是國內(nèi)有重大影響力的汽車賽事，這對廣汽長豐來說是一筆不小的投入。“在經(jīng)費相對有限的條件下，我們每年都斥資贊助車隊參加中汽聯(lián)的賽事。雖然從絕對數(shù)額上我們的經(jīng)費不算高，但從賽事經(jīng)費占營銷費用比例來看，我們在國內(nèi)汽車廠家中算得上是最高的，當(dāng)然效果也是最好的。”付守杰這樣告訴記者。

　　2011年將賽事營銷進行到底

　　新年伊始，廣汽長豐車隊在第八屆漠河冰雪汽車越野賽加冕“四冠王”，正式打響了廣汽長豐2011年賽事營銷的第一槍，也更加堅定了廣汽長豐賽事營銷的信心。付守杰表示：“2011年，廣汽長豐將繼續(xù)與華南虎車隊展開更高層次的戰(zhàn)略合作，不僅擴大參加國內(nèi)專業(yè)賽事的范圍，還將進一步完善‘T3群英匯’車主挑戰(zhàn)賽，讓賽車運動真正與消費者形成互動，打造廣汽長豐獨有的賽事營銷體系。”

　　除了積極參與國內(nèi)賽事并展開“T3群英匯”車主挑戰(zhàn)賽之外，廣汽長豐車隊將繼續(xù)向國際賽車舞臺發(fā)起挑戰(zhàn)。“走出國門，向世界人民展示中國車隊的實力，是中國汽車的榮譽，而廣汽長豐一直努力實現(xiàn)這一目標。自2009年以來，廣汽長豐已經(jīng)連續(xù)兩年派出車隊參加澳大利亞薩法里賽事，不僅取得了令人矚目的彪悍成績，更向全世界證明了中國自主品牌在品質(zhì)上不輸任何國際品牌。”付守杰如此強調(diào)。

　　放眼未來，付守杰表示：“賽事既是廣汽長豐的傳統(tǒng)，更是廣汽長豐精神的承載者、體現(xiàn)者。在未來，廣汽長豐也要發(fā)揚車隊團結(jié)拼搏、勇爭第一的精神。這一切并非一朝一夕之功，需要長期堅持下去，但我相信廣汽長豐能夠做到。”付守杰承諾，作為中國最早參與汽車越野賽事的的汽車廠家之一，廣汽長豐將一如既往地支持中國賽車運動。