增購(gòu)換購(gòu)成車(chē)市潮流 逸致宜商宜家機(jī)會(huì)大

　　2011年上半年中國(guó)車(chē)市整體增速放緩進(jìn)入調(diào)整期，對(duì)此許多人脫口而出的理由是，利好政策的取消、油價(jià)的上漲甚至治堵政策的出臺(tái)等等。然而，從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的分析上來(lái)看，消費(fèi)者的成熟以及消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變也是一個(gè)重要因素。

　　根據(jù)最新的《中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年間，中國(guó)汽車(chē)保有量從1609萬(wàn)輛增長(zhǎng)到7802萬(wàn)輛，增量近5倍，用車(chē)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出增換購(gòu)大幅提升的趨勢(shì)。主導(dǎo)這一趨勢(shì)的消費(fèi)群體屬于社會(huì)的中堅(jiān)階層，他們?cè)谫?gòu)車(chē)時(shí)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌信譽(yù)最為關(guān)注，相對(duì)于其它購(gòu)車(chē)因素而言，對(duì)產(chǎn)品空間、安全性、動(dòng)力上的關(guān)注度也更高。這說(shuō)明，這些早期購(gòu)車(chē)的用戶(hù)經(jīng)過(guò)多年的用車(chē)實(shí)踐，對(duì)汽車(chē)品質(zhì)的評(píng)斷更加成熟，購(gòu)車(chē)也更加理性。

　　除此之外，首購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)的車(chē)型亦有所變化。報(bào)告顯示，收入進(jìn)入微型車(chē)購(gòu)車(chē)臨界點(diǎn)的用戶(hù)更愿意在收入有所提升后，一步到位直接購(gòu)買(mǎi)更高的車(chē)型。而他們對(duì)車(chē)輛的消費(fèi)取向則因工作和家庭的雙重需求，更偏向“宜商宜家”的車(chē)型。這種消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，直接影響了中國(guó)車(chē)市未來(lái)的走向，更將為在上述特征中有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的車(chē)型帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。

　　從目前市場(chǎng)上的車(chē)型來(lái)看，SUV、MPV車(chē)型與增換購(gòu)車(chē)主的需求契合度最高。但現(xiàn)有主流MPV仍是商用的天下，家用功能較少;而SUV在日常使用中則略顯“商用有余、家用不足”。因此，廣汽豐田于7月16日正式發(fā)售的FUV逸致，顯得格外醒目。其獨(dú)特的轎車(chē)、MPV、SUV“三車(chē)一體”的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了上述人群的選擇空間，而14.98萬(wàn)-23.98萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間也較MPV和SUV在主流消費(fèi)群中更有親和力。

　　近日，記者走訪汽車(chē)市場(chǎng)時(shí)，不少廣汽豐田的經(jīng)銷(xiāo)商表示，很多車(chē)主對(duì)逸致的空間、動(dòng)力、高安全配置及高科技配置贊嘆有加，尤其是小型車(chē)換購(gòu)及想要一步到位的用戶(hù)，對(duì)逸致給予了很高的評(píng)價(jià)。

　　據(jù)介紹，逸致是廣汽豐田按照中高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)精心打造的國(guó)內(nèi)首款FUV時(shí)尚多功能車(chē)，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞將逸致的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)概括為“三高一低”。

　　首先是高科技。除了語(yǔ)音導(dǎo)航、智能鑰匙等大量的駕乘輔助設(shè)備外，逸致獨(dú)有的雙VVT-i和CVT變速器搭配組成“鉑金組合”，為逸致提供了流暢澎湃的動(dòng)力輸出。與現(xiàn)在市面上宣傳的火熱的渦輪增壓相比，這套發(fā)動(dòng)機(jī)組合沒(méi)有渦輪遲滯，表現(xiàn)成熟穩(wěn)定，更適宜城市路況。

　　其次是高安全性。資料顯示，逸致僅入門(mén)級(jí)車(chē)型就擁有5個(gè)空氣囊、VSC車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)、TRC牽引力控制系統(tǒng)和HAC上坡起步輔助控制系統(tǒng)等一系列安全配置。這種配置已經(jīng)達(dá)到甚至超越了部分中高級(jí)轎車(chē)的安全水平，高安全性可見(jiàn)一斑。

　　第三高是高配置。包括泊車(chē)?yán)走_(dá)、定速巡航系統(tǒng)、倒車(chē)影像系統(tǒng)、防眩目后視鏡、后窗除霧、四門(mén)一鍵電動(dòng)車(chē)窗等，逸致一應(yīng)俱全。尤其是觸摸式門(mén)鎖系統(tǒng)，通常在豪華車(chē)上才可以見(jiàn)到。

　　而“一低”則是指低價(jià)格和低能耗。逸致?lián)碛兄懈呒?jí)轎車(chē)的品質(zhì)享受，而14.98萬(wàn)-23.98萬(wàn)的售價(jià)受眾更為廣泛。2.0L的綜合能耗是百公里7.7L，與同排量相比，逸致明顯具有優(yōu)勢(shì)。

　　縱觀逸致，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、定位到產(chǎn)品特色，都符合了未來(lái)的購(gòu)車(chē)潮流。而在中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，隨著人們收入水平的提高、汽車(chē)消費(fèi)觀念的不斷成熟，F(xiàn)UV逸致以其“三車(chē)一體”的獨(dú)特產(chǎn)品定位將具有更廣闊的發(fā)展空間。