歐系車逐漸明朗 508/新邁騰同月參戰(zhàn)

　　近日，今年中高級車市新車爭輝大戲的主角，終于以新邁騰杭州上市而宣告亮相完畢，至此，將消費者胃口吊了半年有余的歐系“三駕馬車”悉數(shù)聚齊。同在7月、同在杭城，東風(fēng)標(biāo)致508、一汽大眾新邁騰你方唱罷我登場，連上市場館也相距不過百步之遙——508在太陽造型的杭州國際會議中心上市，邁騰在一彎明月狀的杭州大劇院登場。值得指出的是，這組建筑在當(dāng)?shù)鼐哂?ldquo;日月同輝”的美譽，而日月相加即為“明”，這出大戲似乎在以這種方式給人指明，歐系集體發(fā)力搶占日系車已雄居多年的中高級車霸主地位的時代正式到來。

　　“三駕馬車”格局漸明朗

　　盤點今年上半年的車市，由于日本大地震的影響和日系沒有新車型上市等原因，多年來的日系車優(yōu)勢地位以經(jīng)到了“履霜”的境地，可以預(yù)見，隨著東風(fēng)標(biāo)致508和一汽大眾新邁騰上市后，與上海車展前上市的新帕薩特一起發(fā)起強勢圍攻，日系中高級車陣營將面臨“堅冰至”的境遇。而源于歐洲的獅狼之爭的戰(zhàn)火，蔓延至中國車市演化而成的歐系“三駕馬車”，市場表現(xiàn)卻火速升溫——新帕薩特銷售成績不俗，東風(fēng)標(biāo)致508上市僅一周時間，全國訂單量已突破1000臺。截至7月20日，508的全國訂單量更是增至1500臺，市場反饋非常喜人，隨著508上市消息的擴(kuò)散，訂單量還將會迅速竄升。新邁騰剛剛上市，開始全國接受訂單，想必也有不錯的表現(xiàn)。 隨著的這三款產(chǎn)品歐洲品質(zhì)被更廣大消費者進(jìn)一步了解、認(rèn)知，由此產(chǎn)生的熱捧將不可遏抑。

　　歐系車在中國所積聚的安全、品質(zhì)印象，將會隨著這次新帕薩特和新邁騰這“兩個帕薩特”的更新?lián)Q代，以及508的橫空出世，激發(fā)出更廣泛的口碑和認(rèn)同。而508在歐洲就被稱為“法國的帕薩特”，以其純粹的歐系品質(zhì)征服了甚至最苛刻的德國媒體，同樣也會在國內(nèi)引起一片驚呼。“三駕馬車”共同打造的品質(zhì)之矛無疑是其最鋒利的武器。

　　標(biāo)致508、新邁騰“日月也爭輝”

　　時勢造英雄，在中國車市發(fā)展歷史中，歐系品牌形成合力共圖大業(yè)的形勢尚屬首次;時勢也引爭端，難道在歐洲爭斗多年的獅(標(biāo)致)狼(大眾)，來到中國就能把酒言歡?在新邁騰上市的當(dāng)天，就有評論人士指出，目前是日月既同輝，也爭輝，就當(dāng)下的情勢而言，508和新邁騰各有優(yōu)勢，既是盟友，也在角力。

　　人們相信，“三駕馬車”的歐系血統(tǒng)能夠保證在品質(zhì)上的無可挑剔，無論是新帕薩特，還是新邁騰、標(biāo)致508，其品質(zhì)都是經(jīng)過國外市場歷練的。然而508在歐系品質(zhì)基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了一個至關(guān)重要的差異化的突破，那就是在舒適性上進(jìn)行了大膽的越級配置。標(biāo)致508在研發(fā)設(shè)計滿足中國消費者需求的汽車方面，從一開始就投入了相當(dāng)?shù)闹匾?，這從東風(fēng)標(biāo)致508諸多超越同級的配置上就可見一斑：VTH彩色抬頭顯示、類似寶馬I-drive的Info-drive系統(tǒng)集成控制旋鈕、四區(qū)空調(diào)，還有可電動調(diào)節(jié)角度的后排座椅等，許多的功能配置均可以與C級車媲美。遭遇與同門兄弟新帕薩特在品質(zhì)上硬碰硬競爭的新邁騰，“舒適”牌無疑也是其急需的差異化手段，新邁騰也談舒適，只不過所強調(diào)的舒適更關(guān)注科技性能帶來的舒適，與標(biāo)致508還是有所區(qū)別。

　　角力不會僅停留在產(chǎn)品層面，在終端客戶服務(wù)上，人們也會自覺不自覺得對比。新邁騰也是下了一番功夫，對終端渠道進(jìn)行了提升，對經(jīng)銷商的銷售資格進(jìn)行了認(rèn)證。對于508的客戶服務(wù)，今年，東風(fēng)標(biāo)致與標(biāo)致品牌一起實施全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的“領(lǐng)獎臺計劃”，在服務(wù)流程、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和人員培訓(xùn)等方面展開一系列的提升措施。令東風(fēng)標(biāo)致感到欣慰的是，在2010年J.D.POWER的售后服務(wù)調(diào)查中，東風(fēng)標(biāo)致是惟一躋身前五的歐系品牌。

　　總的來看，東風(fēng)標(biāo)致508和新邁騰的同時參戰(zhàn)，使“三駕馬車”陣形已擺好，真正發(fā)力的時候已來臨;并且三者同時相吸相斥的關(guān)系，在共同的歐系特征基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)著各自差異化的特點，也許正是長久立足市場的關(guān)鍵所在。