一汽豐田三款車型亮相趙寶剛新作 男人幫

　　可謂良駒配英雄，在金牌電視劇導演趙寶剛的作品中除了恒定的俊男靚女外，也總少不了一些輔襯主角的搶鏡者，它們或許沒有一句臺詞，但卻成為打造劇情不可或缺的部分，比如汽車。

　　在趙寶剛的上一場大戲《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中，所有演員的座駕，是清一色的一汽豐田量產乘用車，“牛頭標”在劇中是格外搶眼。有人評論，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》告訴人們婚姻需要經營，豐田車值得品味。而日前在地方衛(wèi)視開播的《男人幫》里，趙寶剛再次攜孫紅雷、黃磊、王珞丹等當紅明星為觀眾描述了一群都市男人的別樣生活狀態(tài)，劇中領銜主角的座駕仍然來自一汽豐田，分別是皇冠、銳志和RAV4。

　　三個男人，三種方式詮釋一種追求

　　人說三個女人一臺戲，《男人幫》告訴我們男人亦如此。這部戲的最大特點就是用三個男人的不同愛情經歷來剖析現(xiàn)代都市男女愛情出現(xiàn)的各種問題，實質卻表達了現(xiàn)代都市人崇尚激情與自我的一種生活追求，一汽豐田的三款車無疑又為詮釋這種精神助力不少。

　　顧小白(孫紅雷飾)，作家。他白天在家休息，晚上熬夜寫劇本，這種異于常人的生活方式使他的個性充滿著藝術家的不羈和隨性，從表面上看他是一個花心又敏感的情圣，但當他遇上生命中的真愛時，所有的理論都化為普通人的狂熱，看到他駕駛著銳志，凌厲的穿梭于喧鬧之間，不由得激起人們對自由與灑脫的一種向往。

　　羅書全(黃磊飾)，網(wǎng)絡專家。理科出身的他對愛情充滿理性，但當陷入愛情的時候，也會做出非理性的舉動。他的學生對他是一往情深，但謹慎的羅書全對于這份感情避猶不及。他和楊晶晶一見鐘情，但發(fā)現(xiàn)她給自己的哥們發(fā)曖昧短信時，又陷入了瘋狂……RAV4那種尋求激情與時尚的生活理念，釋放真我，盡情享、暢快玩的生活主張正是羅書全內心渴望釋放的一種寫照。

　　左永邦(汪俊飾)，公關公司客戶總監(jiān)，帥氣而多金的他自然得到眾多女性的青睞，他是大男子主義者，為此失去了心愛的女友，當他意識到自己的錯誤，想挽回愛情時，于是開始了新的努力。大氣與沉穩(wěn)的身份與地位使他與皇冠相得益彰，二者合二為一，處處彰顯出一種年輕向上、尊貴自我的精神。

　　對于劇中三位主人公的座駕選擇，趙寶剛曾這樣解釋：“無論是皇冠傳遞的那種大氣人生，還是銳志倡導的舒適享受與激情生活相兼顧，亦或是RAV4表達的人要“盡情盡興”的生活，實質都是在告訴人們一個道理，那就是每個人都是一個“我”，有自己的個性，但卻都是積極向上、充滿激情、崇尚成功、樂享自己的，而這正是我要表達的”。

　　一汽豐田，娛樂營銷折射品牌時尚趨勢

　　從一汽豐田層面講，當汽車與娛樂結合，本身就是一種時尚的表達。

　　首先，人們對一汽豐田車型“高品質、低使用成本”的特質廣為認同，但一汽豐田賦予每款車的激情時尚性格卻認知不夠。而以通過描述都市時尚人群生活狀態(tài)的電視劇為平臺，采用都市人群喜聞樂見的休閑方式進行傳播，一汽豐田追求時尚的品牌理念顯然也更容易被人們所直觀的認同。

　　其次，一汽豐田已經走過8年歷程，8年的深厚積淀，讓一汽豐田的營銷更加自信，并開始到了突破似的創(chuàng)新階段。通過電視劇進行娛樂營銷，重點不可能是商品性的講解，而是一種生活形態(tài)的塑造。在商品魅力漸入人心的時候，從一款車的提供，到一種生活方式的營造，不僅切合了當下中國用戶的心理需求，而且也是一汽豐田成熟與強大的標志。

　　最后，電視劇娛樂營銷，搭建的是一汽豐田與觀眾的互動平臺。在這個平臺上，人們接受到的不僅僅是一汽豐田單向傳達的品牌訴求，而且人們可以通過對劇中人物、事件的評價回味，抒發(fā)自己的觀點，表達自己的喜惡，這一過程中，自然形成了由一汽豐田與觀眾共同營造一種可以融合的價值標準，彰顯的就是一汽豐田的營銷價值在從自身出發(fā)轉向與公眾一起創(chuàng)造，這樣有民意的價值認同感，力量無比強大。

　　總之，透過《男人幫》，我們看到一汽豐田的品牌形象正在躍然新境，一個穩(wěn)健之外的充滿時尚魅力的、充滿無限激情的形象正在人們印象中逐步被定位。