60萬車主力挺，全新CR-V高價值蓄勢待發(fā)

　　2011年東風Honda CR-V全年銷量超過16萬輛，同比增長14%，連續(xù)4年成為中高級SUV銷量冠軍。銷量接連奪冠的同時，CR-V的保有量也不斷創(chuàng)造歷史， 2011年7月，東風Honda CR-V在國內(nèi)累計銷量突破50萬輛，僅僅時隔半年到2012年1月份銷量輕松突破60萬輛，成為首款銷量突破60萬輛的SUV車型。銷量快速增長的背后，離不開車主的力挺，而站在60萬車主的新高度上，新CR-V的高價值屬性顯然已經(jīng)具有了強大的群眾基礎。

　　CR-V車主力挺，口碑發(fā)酵的力量強大

　　2004年東風Honda CR-V上市開啟了“城市SUV”風潮，彼時的SUV市場還極其小眾，2003年中國SUV市場累計銷售13.3萬輛，占有率僅為6%，是個十足的“小眾市場”。在CR-V的帶領(lǐng)下，城市SUV市場以及其所屬的SUV大類開始了一路狂飆。CR-V年銷量也從1萬輛增長至16萬輛，尤其是最近幾年隨著CR-V保有量加大，其口碑優(yōu)勢越發(fā)明顯，出色的性能、低油耗、高安全、高可靠性得到全面認可，銷量增長迅速。2011年7月，東風Honda CR-V在國內(nèi)累計銷量突破50萬輛，口碑發(fā)酵的力量巨大，眾多車主的力挺使得其僅僅時隔半年到2012年1月份銷量并輕松突破60萬輛，并成為首款銷量突破60萬輛的SUV車型。“一個用戶的滿意并不能說明什么，60萬用戶的滿意才創(chuàng)造了今天CR-V的銷售奇跡。”據(jù)統(tǒng)計，許多消費者都是通過朋友之間口口相傳的推薦購買CR-V，其中，廣東有位車主介紹家族人員先后購買了5部CR-V，足見口碑的力量。

　　60萬車主的檢驗表明，CR-V在國內(nèi)具有廣泛的適應性

　　奪得全國冠軍，自然是一種實力的體現(xiàn)，但唯有在全國多個的區(qū)域都奪得冠軍，才表明這個品牌真正做到了扎根消費者、扎根中國，適合廣大消費者。大家都知道中國汽車市場存在很大的地區(qū)差異性，許多車型雖然是全國銷量冠軍，但銷量基本上集中在某一個或幾個區(qū)域，在很多區(qū)域都要落后于其他競爭對手。CR-V則不同，其不僅只是連續(xù)4年在全國獲得中高級SUV銷量冠軍，成為國內(nèi)首款銷量突破60萬輛的SUV，而且在全國多個城市都以絕對的優(yōu)勢問鼎當?shù)刂懈呒塖UV保有量之冠。其之所以能把銷量、保有量第一的旗幟插遍全國，能在消費觀念差異巨大、消費需求多樣化的中國，成為從一線城市到三、四線城市顧客的共同選擇，憑借的是產(chǎn)品的精準市場定位和過硬品質(zhì)，是東風Honda長期以來一直堅持精品戰(zhàn)略、堅持以品質(zhì)傳遞價值的必然結(jié)果，同時也離不開60萬CR-V車主的支持與信任。而這種支持與信任正是基于CR-V強大的產(chǎn)品性能和高價值屬性。

　　CR-V高價值屬性、強大的產(chǎn)品性能得到60萬車主首肯

　　CR-V能夠獲得60萬車主的肯定，主要源于其出色的產(chǎn)品性能，精致、省油、高安全性能、大空間舒適實用、質(zhì)量穩(wěn)定、二手車高保值率這些優(yōu)勢讓車主滿意度高居同級前列。在第三方調(diào)研機構(gòu)J.D.Power調(diào)研報告中，來自車主的數(shù)據(jù)顯示CR-V新車質(zhì)量和車輛可靠性一直高居SUV市場榜首。J.D.Power亞太公司在中國開展的中國汽車性能、運行和設計研究《2011中國新車質(zhì)量調(diào)研(IQS)報告》中CR-V獲得SUV市場中國汽車魅力指數(shù)第一。魅力指數(shù)主要涉及外形、內(nèi)飾、空間、配置、駕駛感受、動力、油耗、安全等方面的評價，CR-V能夠成為魅力指數(shù)第一的產(chǎn)品，彰顯了其在同級別超高的車主滿意度。

　　　　僅以油耗、安全和二手車保值率為例，大量車主的實際油耗顯示CR-V百公里油耗在10升及以下水平，與工信部公布的數(shù)據(jù)高度吻合，這樣的油耗實際上已經(jīng)低于不少主流中高級轎車。而在安全性方面，2008年1月，東風Honda CR-V以總分50.6分的優(yōu)秀成績榮獲中國汽車技術(shù)研究中心C-NCAP評價“五星+”等級評定，并成為C-NCAP首個超過五星評級的車型。在二手車保值率方面，CR-V也是多年穩(wěn)居SUV車型前列，如中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的《2011中國乘用車保值率研究報告》顯示，在與眾多動輒百萬的豪華SUV同臺競爭下，CR-V作為親民的城市SUV依然穩(wěn)居保值率第一。這些高價值屬性使得車主用車無憂，獲得車主的支持和推薦自然不在話下。

　　60萬車主認可的愜意高品質(zhì)生活

　　一款車型開創(chuàng)一個時代 隨著汽車市場的繁榮、汽車產(chǎn)品的豐富，車輛逐漸被視為一種價值觀和生活方式的體現(xiàn)。就產(chǎn)品而言，東風Honda CR-V具有省油、質(zhì)量穩(wěn)定、做工出色、高安全、大空間實用、好開舒適、二手車保值率高等高價值屬性，但20多萬元的價格也非常務實，很顯然CR-V已經(jīng)成了一種愜意的生活方式，成了高品質(zhì)時尚生活的代名詞，這種獨特的優(yōu)勢是任何競爭對手都無法復制的。當CR-V多年長期坐擁：“銷量第一、節(jié)油第一、安全第一、質(zhì)量第一、產(chǎn)品魅力第一、環(huán)保第一、保值率第一”七個第一的時候，選擇CR-V已經(jīng)成為選擇最好最佳最優(yōu)生活方式的象征，它就已經(jīng)形成了強大的品牌生命力和號召力。全新CR-V值不值期待，60萬車主的支持與肯定或許已經(jīng)給出了答案。